水桶包鼻祖品牌Lancel將被歷峰拋售，曾與LV齊名

在全球奢侈品消費回暖的大環(huán)境下，包括LVMH、開云集團等奢侈品巨頭正在開始新一輪的擴張，不過卡地亞母公司瑞士奢侈品歷峰集團則顯得十分謹(jǐn)慎。

意大利皮具制造商 Piquadro S.p.A 近日在一份遞交米蘭證券交易所的聲明中表示，歷峰集團就收購法國奢侈皮具品牌 Lancel 的具體事宜展開談判，并對 Lancel 展開了盡職調(diào)查。若盡職調(diào)查順利且雙方能夠就收購條款達成一致， Piquadro S.p.A希望能夠在今年上半年完成收購交易。

截止目前，歷峰集團未對出售 Lancel消息作任何評論。

擁有百年歷史的法國皮具品牌 Lancel 由配飾設(shè)計師 Angèle Lancel 和其丈夫Alphonse Lancel于1876創(chuàng)立，并由二人一直控制，此后在19世紀(jì)70年代被 Zorbibe 兄弟收購 。由于成功打造爆款Elsa 水桶包，Lancel曾在皮具領(lǐng)域獲得領(lǐng)先地位。

品牌優(yōu)雅經(jīng)典的產(chǎn)品設(shè)計和持續(xù)的盈利能力引起了奢侈品巨頭歷峰集團關(guān)注，為豐富其品牌矩陣，后者于1997年以3.6億美元的價格收購了當(dāng)時業(yè)績規(guī)模與LV相當(dāng)?shù)腖ancel。

有業(yè)內(nèi)分析師曾指出，以珠寶、手表等硬奢產(chǎn)品起家的歷峰集團正是希望借Lancel為突破口向手袋、成衣等多領(lǐng)域進行擴張以對標(biāo)LVMH。

不過因為收購Lancel后疏于管理及投入不足等問題，當(dāng)LV已聞名全球時，Lancel仍有80%的業(yè)績由法國本地產(chǎn)生。除了產(chǎn)品形象老化外，品牌頻繁變動的管理層進一步加劇了危機，在過去21年中首席執(zhí)行官一職已更換超過10多人，最終導(dǎo)致業(yè)績一路下滑。

據(jù)Exane BNP Paribas巴黎銀行的分析師 Luca Solca 估計，Lancel 每年的銷售額約為 1.5億歐元，但是年虧損至少達到 4000萬歐元。

此前，歷峰集團在2013年已聘請投資銀行野村控股尋找合適買家，包括私募基金和戰(zhàn)略投資者。當(dāng)時有業(yè)內(nèi)人士指出，若要徹底扭轉(zhuǎn)Lancel的虧損局面，預(yù)計花費6至8年的時間，而私募基金的投資期限一般為3至5年，這一交易對收購方可能意味著巨大的風(fēng)險。

現(xiàn)在，短期內(nèi)難以盈利的Lancel需要的是一個能從經(jīng)營戰(zhàn)略上徹底協(xié)助其作出改變的接盤者，Piquadro S.p.A 在皮具領(lǐng)域豐富的運作經(jīng)驗或許是歷峰最終決定放手的重要原因。

Piquadro S.p.A 主要從事輕奢級商用皮具及配件的生產(chǎn)及銷售，產(chǎn)品銷往全球五十多個國家。集團旗下運營 Piquadro 及 The Bridge 兩大皮具品牌，其中 Piquadro 的產(chǎn)品注重設(shè)計創(chuàng)新和科技運用，而 The Bridge 產(chǎn)品則強調(diào)托斯卡納大區(qū)的復(fù)古手工藝。

該集團2016至2017財年銷售額達 7591萬歐元，且自2012年來銷售逐漸呈現(xiàn)上升趨勢。2016年11月Piquadro S.p.A 以317萬歐元的價格收購當(dāng)時經(jīng)營業(yè)績不佳的意大利皮具品牌The Bridge 80%的股權(quán)，截至目前該品牌已為集團創(chuàng)造6.7%的銷售貢獻。無論是資本規(guī)�；蚨嗥放七\營經(jīng)驗，專注于皮具市場的Piquadro S.p.A 都有希望將Lancel帶離業(yè)績困境。

事實上，Lancel并非第一個被歷峰集團出售的奢侈品牌。

歷峰集團由南非億萬富翁 Anton Rupert 于1988年建立，于1995年在瑞士證券交易所上市，旗下?lián)碛锌ǖ貋啞㈣罂搜艑�、伯爵、江詩丹頓、朗格表、Jaeger-LeCoultre、沛納海、IWC、萬寶龍、Dunhill、Lancel、Chloé等品牌，是繼LVMH和開云集團之后的全球第三大奢侈品集團。

據(jù)英國《金融時報》報道，歷峰集團已于去年7月將香港富商鄧永鏘創(chuàng)辦的中國奢侈品牌上海灘Shanghai Tang出售給由意大利服裝制造商A. Moda董事長Alessandro Bastagli控股的一家企業(yè)。歷峰集團沒有透露此項交易的具體價格，但表示不會對其資產(chǎn)負(fù)債，現(xiàn)金流量以及截至今年3月的財年的業(yè)績產(chǎn)生實質(zhì)性影響。

上海灘曾與Lancel一起被歷峰集團歸入其他部門類別，在集團最新公布的2017上半財年報告中，這一部門銷售額僅同比上漲3%至9.15億歐元，而核心珠寶部門銷售額則同比大漲15%至31.63億歐元，占總銷售額的56%，手表部門銷售額同比增長6%至15.27億歐元，占總銷售額的27%。

隨著核心品牌銷售的復(fù)蘇，歷峰集團正欲剝離對業(yè)績產(chǎn)生負(fù)面影響的業(yè)務(wù)，進而將籌碼押注在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上。

今年1月，歷峰集團和意大利奢侈時尚電商集團Yoox Net-a-Porter達成協(xié)議，將以每股38歐元的價格收購Yoox Net-a-Porter剩余的全部股份，總交易額約為28億歐元。

根據(jù)協(xié)議，交易完成后，歷峰集團持有的Yoox Net-a-Porter的股份將從49％提升至90％，Yoox Net-a-Porter則將從米蘭證券交易所退市。

歷峰集團董事長Johann Rupert表示，此舉旨在進一步強化鞏固集團在奢侈時尚電商領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，未來Yoox Net-a-Porter仍將由現(xiàn)有團隊繼續(xù)獨立運營。

硬奢侈品領(lǐng)域此前一直因假冒問題和客戶體驗等原因拒絕進入電商領(lǐng)域，但隨著線上銷售對擴大全球市場的積極作用愈發(fā)明顯，眾多奢侈品巨頭的態(tài)度也正在轉(zhuǎn)變。瑞士銀行vontobel高級分析師Rene Weber表示，硬奢侈品銷售額僅有4%至4.5%由線上渠道產(chǎn)生，這意味著未來將有更大的潛在增長空間。

Yoox Net-a-Porter多次表現(xiàn)出開發(fā)高端奢侈品市場的目標(biāo)與野心，該集團預(yù)計在2020年前珠寶首飾與腕表營收將突破1億歐元。隨著電商不斷推出當(dāng)日達、私人導(dǎo)購等高端服務(wù)，線上渠道與實體店的用戶體驗差距正在逐步縮小。

業(yè)內(nèi)人士指出，對各個品牌來說，與電商開展合作的吸引力，來自他們吸引的高凈值客戶，其中僅2%的客戶貢獻了營收的40%。

根據(jù)貝恩咨詢的報告，去年全球在線奢侈品銷售的規(guī)模增長達165%，大約在122億美金左右的規(guī)模。但這個數(shù)字只占到整個兩千億美金市場的5%，目前40%的奢侈品品牌尚未在線上銷售它們的皮包、手表和服飾。

值得注意的是，歷峰集團競爭對手全球最大的奢侈品集團LVMH于去年6月6日耗時兩年打造的多品牌電商平臺24Sevres正式上線，不僅發(fā)售集團旗下品牌商品，也包括Gucci、Prada等競爭品牌。

此外，LVMH集團旗下最保守的奢侈品牌Céline也于去年12月5日正式在法國官網(wǎng)開通在線購物服務(wù)。

而開云集團也開始加速布局奢侈品電商市場，核心品牌Gucci、Saint Laurent于去年先后發(fā)力中國市場，分別在中國官網(wǎng)和第三方奢侈品電商平臺京東Toplife開設(shè)了在線選購服務(wù)。

事實上，Gucci對開云集團業(yè)績的強勁推動讓時尚行業(yè)意識到多品牌取勝的時代已結(jié)束，品牌產(chǎn)品持續(xù)不斷的創(chuàng)新才是吸引消費者的關(guān)鍵。Luca Solca也對此表示，出售Lancel對歷峰集團而言是積極訊號。

有分析指出，精簡品牌組合后的歷峰集團，將擁有更充足的資金專注于提升珠寶鐘表核心業(yè)務(wù)。消息傳出后，歷峰集團昨日股價上漲0.33%至每股84.42瑞士法郎，約為人民幣565.51元，市值約為439.97億瑞士法郎，約合人民幣2947.25億元。