歐萊雅中國發(fā)布2018年計(jì)劃 推出新品牌外對羽西和美即也有新想法

作為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場，中國正變得越來越重要。

在2月28日舉行的“2017-2018歐萊雅中國發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會”上，歐萊雅中國CEO斯鉑涵 （Stéphane Rinderknech）宣布，2018年將繼續(xù)加大對市場、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、人才等各方面的投入，并計(jì)劃推出新品牌以滿足個(gè)性化需求。

規(guī)劃全新品牌外，歐萊雅中國還將對旗下高檔化妝品品牌“羽西”進(jìn)行產(chǎn)品改進(jìn)與包裝升級，希望其成為“中國第一本土高檔美妝品牌”，并加大對“美即”品牌面膜的研發(fā)創(chuàng)新。公司旗下更多高端品牌也將入駐電商平臺，斯鉑涵透露，繼阿瑪尼美妝在今年1月入駐天貓平臺，YSL也即將入駐天貓，而碧歐泉、赫蓮娜則計(jì)劃入駐京東。

歐萊雅集團(tuán)新晉管理委員會成員，歐萊雅中國首席執(zhí)行官斯鉑涵

隨著中國市場在歐萊雅集團(tuán)全球版圖中的地位愈發(fā)重要，斯鉑涵也將于3月1日加入集團(tuán)執(zhí)行委員會。“中國地區(qū)業(yè)績強(qiáng)勁的增長速度、數(shù)字化和電商渠道轉(zhuǎn)型、技術(shù)進(jìn)步、人才儲備和迅速擴(kuò)大的消費(fèi)者群體對于集團(tuán)而言，在戰(zhàn)略和未來發(fā)展均有著重要作用。”歐萊雅稱。

過去一年，歐萊雅中國在集團(tuán)整體業(yè)績增長中起到了關(guān)鍵性作用。

集團(tuán)公布的2017年業(yè)績顯示，2017年全年完成銷售額260.2億歐元（約2004億元人民幣），同比增長0.7％，凈利潤為35.9億歐元（約276.5億人民幣），同比增長15.3%。其中擁有阿瑪尼、蘭蔻、YSL、科顏氏的高檔化妝品部增幅最大。而中國消費(fèi)者對于YSL、蘭蔻等高端美妝的追捧及日益增強(qiáng)的購買力，是推動集團(tuán)高端化妝品銷量增長的主要原因。在中國市場帶動下，集團(tuán)在亞太地區(qū)銷售額增長最顯著，同比增長12.3％至61.5億歐元（約473.6億歐元）。

“品牌、創(chuàng)新能力、創(chuàng)意數(shù)字營銷內(nèi)容、線上線下融合的新零售、社會價(jià)值，這五方面是歐萊雅在中國市場取得突出業(yè)績的重要原因�！彼广K涵在年度溝通會上稱。

中國化妝品市場的增速與發(fā)展?jié)摿σ矠榛瘖y品企業(yè)帶來機(jī)遇。來自市場研究機(jī)構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國化妝品市場規(guī)模為2735億元，2011-2016年的符合年增長率為7.45%，預(yù)計(jì)2016-2020年中國化妝品行業(yè)將以5.05%的速度增長，到2021年行業(yè)規(guī)模有望達(dá)3499億元。歐萊雅集團(tuán)的增長速度超過了中國美妝整體的增長速度。

斯鉑涵的目標(biāo)，是讓歐萊雅中國能成為歐萊雅集團(tuán)的全球第一大市場。目前，中國是歐萊雅集團(tuán)全球僅次于美國的第二大化妝品市場。

擁抱數(shù)字化的新一代消費(fèi)者也促使歐萊雅中國正在改變傳統(tǒng)的市場營銷方式。斯鉑涵說：“我們在數(shù)字營銷上的投入已經(jīng)超過了線下，數(shù)字化營銷能幫助我們更深入、更精準(zhǔn)地了解消費(fèi)者，進(jìn)而帶來更好的回報(bào)。”

據(jù)歐萊雅中國提供的數(shù)據(jù)顯示，目前公司共擁有21個(gè)品牌網(wǎng)站，122個(gè)社交媒體賬號積累了超過5.6萬粉絲，與粉絲互動次數(shù)超過1.6千萬。同時(shí)試圖通過個(gè)性化的數(shù)字營銷內(nèi)容觸達(dá)年輕消費(fèi)者。2017年10月，出現(xiàn)在巴黎時(shí)裝周的巴黎歐萊雅×Balmain高定唇膏在上海舉辦了一場直播活動，運(yùn)用VR技術(shù)直播品牌時(shí)裝周現(xiàn)場，109位網(wǎng)紅參與直播，吸引450多萬人觀看，直播期間累計(jì)銷售3萬支限量版唇膏。

與電商平臺的合作、數(shù)字化技術(shù)結(jié)合，也在幫助歐萊雅中國觸達(dá)更多的消費(fèi)者。

2017年雙十一期間，歐萊雅集團(tuán)品牌總銷量超兩倍增長，位列化妝品行業(yè)首位。期間，巴黎歐萊雅、美寶蓮、蘭蔻、科萊麗、碧歐泉、科顏氏六大品牌聯(lián)合天貓開設(shè)了美妝市場首批“雙十一快閃店”，利用虛擬試妝鏡和彩妝自動售貨機(jī)等數(shù)字化科技提供智能體驗(yàn)。2018年，歐萊雅中國將在數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營銷及創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)等方面，繼續(xù)加強(qiáng)與國內(nèi)各大電商平臺的合作。

線下渠道上，歐萊雅中國更重視大型購物中心的發(fā)展，并不斷加碼布局品牌精品店。科顏氏去年在中國大陸開設(shè)了首家咖啡館，阿瑪尼美妝全球巡回快閃店落戶中國，品牌提供美妝服務(wù)的同時(shí)，豐富的數(shù)字化互動與個(gè)性化體驗(yàn)也有助于重塑品牌形象。

科顏氏首家咖啡店開在了三里屯太古里

而在技術(shù)升級與產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上，歐萊雅集團(tuán)也在試圖創(chuàng)造新的需求，并希望率先將新技術(shù)推向市場。

為保持?jǐn)?shù)字技術(shù)創(chuàng)新活力，歐萊雅集團(tuán)在研發(fā)內(nèi)部創(chuàng)立了創(chuàng)新孵化部，該團(tuán)隊(duì)與企業(yè)家、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和跨學(xué)科專家合作，促進(jìn)研究發(fā)展，共同發(fā)布率先推向市場的技術(shù)。2016年5月，歐萊雅戰(zhàn)略投資了總部位于英國的數(shù)字加速器和孵化器公司Founders Factory，雙方計(jì)劃每年將共同投資5家具有前景的早期初創(chuàng)公司，并聯(lián)合創(chuàng)立兩家新公司；2017年10月，歐萊雅與初創(chuàng)企業(yè)孵化園區(qū)STATION F合作，計(jì)劃在全球培養(yǎng)早期數(shù)字美妝初創(chuàng)企業(yè)，歐萊雅預(yù)計(jì)將資助STATION F園區(qū)中的62個(gè)工作站，并為他們提供美妝領(lǐng)域技術(shù)、市場等各方支持。

“這是我們未來發(fā)展的大方向�！彼广K涵表示，歐萊雅集團(tuán)未來將繼續(xù)探討如何利用自身專長、資源等扶持美妝領(lǐng)域的年輕創(chuàng)業(yè)者，以產(chǎn)出更多具有顛覆性創(chuàng)新的美妝產(chǎn)品。