多個(gè)潛在買家向Lanvin伸出橄欖枝 但為什么最后又都放棄了

圖為L(zhǎng)anvin 2018春夏季系列。

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》消息，法國(guó)奢侈品牌Lanvin近日正在與數(shù)個(gè)潛在投資方就出售多數(shù)股權(quán)一事進(jìn)行討論。消息稱，擁有Valentina和Balmain的卡塔爾基金Mayhoola是潛在投資方之一，近年內(nèi)已多次與掌控Lanvin 75% 股權(quán)的臺(tái)灣出版人王效蘭討論收購(gòu)事宜，但目前還未敲定。截至目前，Lanvin發(fā)言人和Mayhoola均未對(duì)此消息發(fā)表評(píng)論。

Mayhoola早在2016年收購(gòu)Balmain之前就對(duì)Lanvin表示了興趣，卻因王效蘭提出的5億歐元價(jià)格太高而放棄�！杜�裝日?qǐng)?bào)》從知情人處獲知，這幾年Lanvin營(yíng)業(yè)額在不斷下降，越來(lái)越缺錢，因此資金流失得很快。所以要盡快達(dá)成交易，否則將面臨現(xiàn)金流短缺的風(fēng)險(xiǎn)。雖然潛在買家都已陸續(xù)給出報(bào)價(jià)，但王效蘭還不是很想賣出。去年11月，她曾表示要在年底為公司注入新資金，但到了2018年，這筆“雪中送炭”的資金都還未到賬，原計(jì)劃于去年年底舉行的股東大會(huì)也被迫取消。

在王效蘭的躊躇下，有些買家深思熟慮之后決定放棄。奢侈品集團(tuán)開(kāi)云本來(lái)有意收購(gòu)，但鑒于重新幫Lanvin復(fù)蘇需要耗費(fèi)大量資金，覺(jué)得得不償失。Michael Kors在去年收購(gòu)了Jimmy Choo后越來(lái)越有沖擊奢侈品品牌的動(dòng)力，面對(duì)業(yè)績(jī)充滿灰色氣壓的Lanvin也失去了原有的信心。

即便王效蘭表示對(duì)Lanvin充滿了信心，要通過(guò)重組計(jì)劃使其重回巔峰，可Lanvin的銷售數(shù)據(jù)實(shí)在是不好看。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，銷售額在2012年達(dá)到了2.35億歐元的峰值后便開(kāi)始走下坡路，2014年銷售額為2.5億歐元，2015年跌落至2億歐元。2016年大跌23%至1.62億歐元，并錄得超過(guò)10年來(lái)的首次虧損，凈虧損達(dá)1830萬(wàn)歐元。這個(gè)歷史最悠久的法國(guó)時(shí)裝屋品牌正在走向衰落。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為L(zhǎng)anvin的衰落主要和公司內(nèi)部動(dòng)蕩有關(guān)，而動(dòng)蕩的導(dǎo)火索要追溯到人稱“小胖子”的前任創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz離職。王效蘭在2011年時(shí)從歐萊雅手中買下Lanvin 75%的股份，卻因與設(shè)計(jì)師在公司發(fā)展方向上意向相悖，促使為L(zhǎng)anvin效力了14年的Alber Elbaz在2015年10月離職。當(dāng)時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》的時(shí)尚評(píng)論家Vanessa Friedman說(shuō)，沒(méi)有了Elbaz的Lanvin變得跟普通品牌沒(méi)什么區(qū)別，而后的時(shí)裝發(fā)布會(huì)收到的評(píng)價(jià)也的確多為負(fù)面。

王效蘭和Alber Elbaz

后來(lái)上任的創(chuàng)意總監(jiān)Bouchra Jarrar和Olivier Lapidus設(shè)計(jì)的作品都反映平平，甚至受到了業(yè)界的質(zhì)疑。尤其是后者Lapidus，在業(yè)內(nèi)并無(wú)知名度，還宣稱要把一向走奢華風(fēng)的Lanvin打造成法國(guó)版的Michael Kors，這讓喜愛(ài)Lanvin的消費(fèi)者警鈴大作。由于產(chǎn)品本身不給力，女裝產(chǎn)品的銷量正在逐年以雙位數(shù)的速率下跌，此外，Lanvin還在糾結(jié)要不要增加包袋產(chǎn)品。

“毫無(wú)疑問(wèn)，Lanvin正在經(jīng)歷一個(gè)困難的時(shí)期。”公司表示。而很多人也把Lanvin身陷困局的現(xiàn)狀歸咎于王效蘭的領(lǐng)導(dǎo)。王效蘭是臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》創(chuàng)始人王惕吾長(zhǎng)女，華文日?qǐng)?bào)《歐洲日?qǐng)?bào)》的創(chuàng)始人，可接手Lanvin之前在時(shí)尚領(lǐng)域并無(wú)作為。剛接手時(shí)，業(yè)內(nèi)還期望她為L(zhǎng)anvin帶來(lái)第二春，但發(fā)出虧損預(yù)警后，外界開(kāi)始紛紛表示她根本不懂時(shí)尚。

不過(guò)目前，尚有一些投資人向Lanvin伸出了橄欖枝。除了開(kāi)云集團(tuán)，有知情人稱歷峰集團(tuán)對(duì)Lanvin旗下的不動(dòng)產(chǎn)很感興趣。據(jù)悉，Lanvin在巴黎的男裝旗艦店所在的古老建筑已被出售給了歷峰集團(tuán)的房地產(chǎn)部門，估值在1.5億歐元至2億歐元之間，這意味著Lanvin有可能成為歷峰集團(tuán)潛在的收購(gòu)目標(biāo)。也就是說(shuō)，Lanvin未來(lái)還是有機(jī)會(huì)翻身的，就看能否找對(duì)買家。