從運動邁進奢侈品市場！FILA聯(lián)手天才設計師推出高端子品牌

分享到： | | | | 2018-12-7 07:48

FILA 希望通過推出 FILA Fjord 提高品牌定位，并在廣告語“the measure of perfection（完美標準）”的號召下恢復品牌往日的榮光。FILA Fjord 品牌的服飾使用了極高品質的材料，除了開司米羊絨針織衫和美麗奴羊毛毛衣以外，商品還將包括男女休閑服飾、定制服裝、襯衫、鞋履、包袋和配飾。

剛剛結束與意大利奢侈品牌 Fendi 合作的意大利時尚運動品牌 FILA 又將推出新的合作項目：由丹麥天才設計師 Astrid Andersen 進行創(chuàng)意指導的 Fila Fjord 高端子品牌將會在明年一月舉辦的 Pitti Uomo 男裝展上正式亮相，并發(fā)布2019-20秋冬系列的新款服飾。

Astrid Andersen 是一位丹麥天才設計師，她將時尚奢華與街頭潮流巧妙的融合在了一起。這種獨樹一幟的風格，使她在時尚圈為自己和品牌博得了一席之地。Astrid Andersen為了專攻男裝設計進入了Royal College of Art （英國皇家藝術學院）學習，于2010年畢業(yè)。2011年，她推出了同名品牌 Astrid Andersen。

項目的誕生來源于一次 FILA 和《GQ Style》雜志英國版時尚總監(jiān)兼副主編 Elgar Johnson 的談話。Elgar Johnson 是 Astrid Andersen長期的合作伙伴，從2014年開始，他便一直負責 Astrid Andersen同名時尚品牌時裝秀的組織和造型工作。他向 FILA 推薦了 Astrid Andersen。

Astrid Andersen 表示，在 FILA與 Fendi 的合作大獲成功后，Elgar Johnson 便建議 FILA 進入奢侈品市場，并且立即向他們推薦了自己作為合作設計師。合作開始后，她與品牌一同進行創(chuàng)作，找出了 FILA Fjord 品牌的發(fā)展方向。

她表示，探索意大利傳統(tǒng)與自己的斯堪的納維亞背景是非常有趣的體驗。與 Fendi 的合作大肆宣傳了品牌，所以她認為 FILA Fjord 的設計應該更加簡單低調。雖然更加低調，但是人們還是能夠看出 FILA 和她設計的影子。品牌使用的材料品質都很高，是為環(huán)保生活方式設計的高品質服裝。她希望通過推出 FILA Fjord 系列可以使品牌打破原有的運動印象，進入奢侈品市場。

FILA 表示，在進行設計時，Astrid Andersen 從北歐建筑風格和自然風光中汲取靈感，讓 FILA Fjord 總體的設計風格更加偏向自然、可持續(xù)和實用。