Ins上躥紅的小眾女裝，Nanushka花了10年來塑造風格！

在Instagram掀起一股熱潮的Nanushka，是一個帶有復古懷舊的氛圍，和法式的輕松、慵懶、舒適風格的品牌，Kendall Jenner、Dua Lipa都是它的粉絲，許多時尚博主們都忍不住穿上它，如Kristen Lam、Aimee Song、TyLynn Nguyen、Camille Charrière、 Alex Carl 和Carolinede Maigret等等。

這個令法國女人著迷，受到各路網(wǎng)紅、潮人追捧的獨立小眾設(shè)計師品牌，其實花了10時間來塑造風格，而且設(shè)計師本人也并未獲得過各類時裝大獎，那么Ins爆火的背后，Nanushka到底有著怎樣的來頭？

融合東西歐文化的設(shè)計師Sandra Sandor

從小游離于布達佩斯和倫敦兩地之間的設(shè)計師SandraSandor，融合了東西歐兩處的文化背景，畢業(yè)于London College of Fashion奠定了設(shè)計服裝基礎(chǔ)，再加上母親本身就是童裝設(shè)計師的關(guān)系，自然而然就走上了創(chuàng)立時尚品牌之路，也因此Nanushka也擁有了多元色彩。

在Nanushka的設(shè)計中，不難發(fā)現(xiàn)帶有復古懷舊的氛圍風格，并且對于面料和功能的應用講究，以及剪裁結(jié)構(gòu)，都是Sandra Sandor非常注重的細節(jié)。Sandra Sandor曾這么表示：「Beauty follows function.」可見她對于實用性的追求。

輕松、慵懶、舒適始終都是Nanushka的靈魂 

“我的靈感來自一個我想象中的女人。她應該向往自由，有流浪的精神。她雖然很美，但勇敢堅強有陽剛的一面。她始終在路上，但內(nèi)心又堅信走到哪里都是家�！边@是Sandra對于品牌風格的詮釋。

輕松、慵懶、舒適始終都是Nanushka的靈魂。你可以穿著Nanushka去度假，同樣你也可以穿著它去約會。你能找到boxy的牛仔褲，你也能看到溫柔的絲綢連衣裙。

Nanushka的設(shè)計理念也都是連貫且呼應的，在一個seaso里相同的設(shè)計會被運用到連衣裙、上衣、褲子等不同的款式中，讓衣服之間也可以輕松的組合和搭配。而且和那些所謂的大牌相比，Nanushka每年Lookbook的質(zhì)量完全不輸，風格鮮明保持著品牌自身的獨特味道。

材料：

Nanushka是最早一批使用人工皮質(zhì)的品牌，但確是為數(shù)不多把vegan leather做到極致的。

訂購超過十萬：

Nanushka品牌成功的背后是由GB Partners管理的Exim Growth Fund。自2016年基金投資以來，該品牌已將其國際經(jīng)銷商數(shù)量從60個增加到200個，而在2016年它銷售了18,000件服裝，2018年除現(xiàn)有訂單外，此數(shù)量超過100,000個。

花了10年時間才受到矚目 

Nanushka成立于2005年，迄今已超過10年時間才爆紅。當時Instagram還沒有這么興盛，而Sandra Sandor也不著急，她曾解釋說：現(xiàn)在回想，我知道我需要這段時間來塑造我的世界，弄清楚我的風格，找到我的聲音。

設(shè)法在設(shè)計與實穿之間取得平衡，是Nanushka與眾不同的地方。Sandra在設(shè)計時，非常注重功能性和實用性，另一件事是服裝剪裁，盡力確保一切都非常舒適，并且簡單易穿。Sandra表示：如果服裝的設(shè)計與功能性良好，那么它就是美麗的。這也是Nanushka10年一直打磨的風格。

Sandra透露過，其實在品牌成立的剛開始七年，Nanushka僅以布達佩斯為起點，主要的客群還是匈牙利的消費者。而后Sandra的男友(如今已是為婚夫)Peter加入成為品牌的CEO，開始為品牌代來巨大的改變，透過社群媒體，開始在國際上嶄露頭角，買家遍布全球，包括電商Net-A-Porter。

小眾女裝品牌如何異軍突起？ 

Nanushka品牌的設(shè)計師兼所有者Sandra成功地實現(xiàn)了每位時裝設(shè)計師的夢想：她的名字和衣服在高知名度的明星Kendall Jenner、Dua Lipa等中廣受歡迎。

類似Nanushka的一些小眾品牌，其實一般明星、消費者在選擇時，常常基于品牌的主題明確且極具辨識度，即我們平時所謂的小眾風格，這樣的風格更加細化和精準，避免大眾化的審美疲勞問題。粉絲群體會追隨自己渴望成為的小眾品牌，希望通過使用該品牌達到精神上和認知上的某種身份認同。

NANUSHKA布達佩斯商店

NANUSHKA 2018秋季成衣系列

從Nanushka可以發(fā)現(xiàn)，擁有跨越種族、潮流的風格，對于新興媒體的運用，迎合難以捉摸的消費審美品位，具備扎實的資本支持，也成為小眾品牌日益成熟所必要的外部支持條件。從IG爆紅，Sandra Sandor和Peter已開設(shè)一家店鋪讓消費者體驗Nanushka的魅力。未來，也會發(fā)展男裝。Nanushka的起點還是會在布達佩斯，并利用其豐富的工藝傳統(tǒng)，那是她的家鄉(xiāng)，心靈的所在。