Supreme，當(dāng)心傲嬌過(guò)頭將中國(guó)市場(chǎng)拱手相送

據(jù)意大利媒體報(bào)道，盡管潮牌Supreme否認(rèn)了即將在北京開(kāi)店的消息，但Supreme Italia依然將按計(jì)劃在京滬兩地開(kāi)出旗艦店，并入駐天貓、京東兩大電商平臺(tái)。

Supreme Italia在中國(guó)擴(kuò)張的腳步不會(huì)因前兩天的尷尬而停止。

12月12日在三星新品發(fā)布會(huì)上，三星與Supreme宣布雙方將推出合作系列，而Supreme的中國(guó)代表則表示品牌將于明年在上海舉辦時(shí)裝發(fā)布會(huì)，首家中國(guó)旗艦店也將在三里屯開(kāi)業(yè)。

這意味著未來(lái)中國(guó)消費(fèi)者終于能在本土買到這一大熱的潮牌服飾，因此消息傳播也很迅速。

但不久這家“Supreme”就被扒出并不是街頭文化愛(ài)好者原以為的那家美國(guó)Supreme，而是注冊(cè)于意大利的Supreme Italia。

很快美國(guó)正牌官方也在社交網(wǎng)站辟謠，稱并未與三星合作，也沒(méi)有在北京開(kāi)店的計(jì)劃，也不會(huì)舉辦時(shí)裝秀，一切都是山寨公司的虛假宣傳。

這波打臉讓三星好不尷尬，隨后即宣布放棄合作。

但目前來(lái)看上述兩家的表態(tài)倒絲毫沒(méi)有影響到Supreme Italia的節(jié)奏，反而令其越挫越勇，該品牌未來(lái)兩年內(nèi)將在全球開(kāi)出70間門店。

“Supreme”紅底標(biāo)識(shí)最開(kāi)始誕生于美國(guó)，隨著同名品牌影響力漸漲卻一直未對(duì)商標(biāo)采取有力的保護(hù)措施，Supreme Italia就是鉆了前者在意大利未予注冊(cè)的空子，搶先注冊(cè)了這一標(biāo)識(shí)，與此相同的操作還包括其他54個(gè)國(guó)家。

所以盡管美國(guó)Supreme還是公認(rèn)的正宮，但Supreme Italia確實(shí)是合法的存在。

之前正宮還曾以侵權(quán)為由將Supreme Italia訴至法庭，意大利法院也一度扣押了Supreme Italia約12萬(wàn)件仿品并關(guān)停了品牌官網(wǎng)。但至今年8月份，最終結(jié)果卻是美國(guó)Supreme敗訴，最高法院認(rèn)為雙方在品牌和產(chǎn)品外觀上不存在難以區(qū)分的混淆。

合法身份獲得法院蓋章，與此同時(shí)Supreme Italia的潮服也打出了市場(chǎng)。因?yàn)樵O(shè)計(jì)、面料、工藝都堅(jiān)持意大利制造，并且價(jià)位親民，Supreme Italia在歐洲潮流圈頗為紅火，此外中國(guó)國(guó)內(nèi)也有該品牌的專業(yè)代購(gòu)。

相比之下，美國(guó)Supreme昂貴的定價(jià)就顯得十分傲嬌，并且只有在紐約、洛杉磯、巴黎、東京等超級(jí)都市，消費(fèi)者才有機(jī)會(huì)觸碰。而在中國(guó)，雖有大批擁躉，卻無(wú)論線上還是線下都無(wú)一家店鋪。

早前有知情人士透露，作為一個(gè)有靈魂信仰的潮流品牌，Supreme其實(shí)在有意避開(kāi)迅速炒熱但潮流文化還不成熟的中國(guó)市場(chǎng)以保持其稀有性與特別性。

無(wú)奈的是，中國(guó)市場(chǎng)的熱度卻并不以品牌的意志為轉(zhuǎn)移。

饑餓營(yíng)銷可以保持品牌的神秘感和稀有性，但質(zhì)量低下的山寨、層出不窮的A貨也正消費(fèi)和侵蝕著正牌的知名度和小眾形象。Supreme不僅有意版，此前在中國(guó)本土也早已被搶注，并在上海、深圳等城市開(kāi)設(shè)了風(fēng)格全套復(fù)刻的實(shí)體店。

過(guò)度壓制需求只會(huì)把機(jī)會(huì)留給更多設(shè)計(jì)不錯(cuò)、價(jià)格也厚道的Supreme Italia們，畢竟視潮牌為靈魂信仰的只是少數(shù)人。

而國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)的電商與物流網(wǎng)絡(luò)只會(huì)加速這個(gè)過(guò)程，彌補(bǔ)搶注者在開(kāi)店效率上的力所不及。電商網(wǎng)站才不會(huì)管你正不正宗，合法就是正牌，顧客認(rèn)可就熱烈歡迎。

在此趨勢(shì)下，等到Supreme愿意屈尊，可能市場(chǎng)也已瓜分殆盡，又或者消費(fèi)者因山寨的大坑對(duì)正牌失去興趣。

更何況，曾經(jīng)培養(yǎng)街頭文化的沃土——說(shuō)唱、街舞綜藝——都快涼了，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的潮牌熱說(shuō)不定也會(huì)冷靜一段時(shí)間。

這里有句逆耳忠言想抄送美版Supreme——

今天的我你愛(ài)搭不理，當(dāng)心明天的我你高攀不起。

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