奧地利高端內(nèi)衣Wolford拓展中國市場，但未來可能仍然困難重重

分享到： | | | | 2018-12-20 09:35

Wolford 一直在塑造新的品牌形象和定位，以吸引更多年輕消費者，并對電商平臺進行了改造，將在今年年底呈現(xiàn)新的外觀和定位。明年1月Wolford 將在巴黎新開設(shè)兩家精品店，同時在阿姆斯特丹新開設(shè)一家門店。

奧地利高端內(nèi)衣品牌 Wolford 表示，盡管今年上半年，歐洲時尚市場受到惡劣天氣的影響而表現(xiàn)不佳，但預(yù)計圣誕季將有助于提高全年營業(yè)利潤。

在截止到10月5日的上半財年中，由于漫長而炎熱的夏季帶來的不良影響，Wolford 的銷售額同比下跌了11%，但是電商渠道的銷售增長了14%。集團表示，9月，德國時尚零售行業(yè)整體的銷售額下跌了13%。

今年3月， Wolford 被中國復(fù)星國際集團收購。未來，Wolford 將把注意力集中于中國市場，計劃“大幅”擴大在中國的市場份額。但同時他們也表示，不應(yīng)在短期內(nèi)對中國市場抱有“過高預(yù)期”，在未來的中國時尚市場交易環(huán)境可能仍然“困難重重”。

盡管上半年面臨諸多挑戰(zhàn)，但 Wolford 的態(tài)度依然十分樂觀，表示年末最后一個季度通常都是一年中銷售情況最好的時間，今年也不例外。Wolford 將繼續(xù)實施成本削減措施，包括精簡職能、提高效率等，以實現(xiàn)的全年盈利目標(biāo)。

上半財年中，Wolford 的核心財務(wù)數(shù)據(jù)如下：

銷售額從去年的7015萬歐元下降11%至6237萬歐元，以不變匯率計算下跌10%；零售和批發(fā)渠道銷售額分別下降9.3%和10.3%。

電商渠道的收入同比增長14%，但是電商渠道的增長不足以扭轉(zhuǎn)整個品牌的業(yè)績

通過削減成本，營業(yè)利潤略有改善，息稅前利潤（EBIT）的虧損幅度從去年重組時的619萬歐元減少至592萬歐元，第二季度的息稅前利潤成功扭虧為盈，達到約 100萬歐元。

一次性成本的增加導(dǎo)致稅后虧損由 662萬歐元擴大至 733萬歐元。

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