Burberry此番轉(zhuǎn)型能否成功？彭博社分析師數(shù)據(jù)并不樂觀

分享到： | | | | 2018-12-20 08:10

Burberry 回應(yīng)分析師，他們需要耐心等待。 Riccardo Tisci 的首個系列將于明年2月在各門店中上架。Marco Gobbetti 在上月的電話會議上表示：“在這個階段，我們的戰(zhàn)略重點是重燃品牌熱度，從關(guān)鍵意見領(lǐng)袖開始，與所有消費者建立聯(lián)系。我很高興我們已經(jīng)開始在這方面取得一些良好的進展。但正如你們所知，改變消費者的看法、產(chǎn)品換代和改良分銷需要時間�！�

根據(jù)彭博社數(shù)據(jù)，當(dāng)前歐洲十大奢侈品和服裝公司股票中，英國奢侈品集團 Burberry 的分析師評價排名最低，其中有16位建議持有，4位建議賣出，3位建議買入。

截至本周一，Burberry 股價收于每股17.10英鎊/每股，今年累計下跌4.6％，徘徊在2017年年中的水平。一些分析師表示，股價的持續(xù)疲軟可能最終使 Burberry 成為被收購的目標。

分析師的質(zhì)疑和股價的表現(xiàn)都顯示：由首席執(zhí)行官 Marco Gobbetti 和明星設(shè)計師 Riccardo Tisci 搭檔的新團隊還沒有讓市場相信，他們能給 Burberry 帶來高速增長所需的動力。另一方面，奢侈品市場的宏觀環(huán)境如今也正面臨著全球經(jīng)濟增長放緩和中國消費者需求疲軟的負面影響。

建議持有 Burberry 股票的 Jefferies International 分析師 Flavio Cereda 認為：“Marco Gobbetti 面臨著一個非常具有挑戰(zhàn)性的局面。如果一切順利，明年年底可能會出現(xiàn)一些積極信號，但在市場放緩的情況下， Burberry 度過風(fēng)險期需要更長的時間。”

Flavio Cereda 補充道：“Gredbetti 已經(jīng)召集了一支優(yōu)秀的團隊，正在做出正確的選擇。另外，Burberry開始解決其分銷問題，但供應(yīng)鏈仍然疲弱。Burberry 在社交媒體上的熱度很高，但這是否能被視為未來業(yè)績的指標仍然是一個問號。另一個問題是由 Riccardo Tisci 設(shè)計的首個系列目前還未在門店上架，其銷售表現(xiàn)仍待檢驗�！�

今年3月1日，《華麗志》曾報道，原法國奢侈品牌 Givenchy 創(chuàng)意總監(jiān)、意大利設(shè)計師 Riccardo Tisci 接替 Christopher Bailey 繼任 Burberry 首席創(chuàng)意官（詳見：Burberry新任首席創(chuàng)意官揭曉：曾效力于Givenchy的意大利設(shè)計師 Riccardo Tisci，股價應(yīng)聲上漲4%）。消息傳出，Burberry 的股價應(yīng)聲上漲了近 4%，并于8月28日達到高位。然而全球奢侈品市場的疲軟導(dǎo)致投資者擔(dān)憂中國這一關(guān)鍵的增長熱點正在降溫，Burberry 的股價一直下滑。 Flavio Cereda 認為，如果其股價沒有復(fù)蘇跡象，將出現(xiàn)收購方。

截至2018年9月29日的2019上半財年，Burberry 的銷售額有所下滑，但經(jīng)營利潤同比大漲36%，達到1.73億英鎊，表現(xiàn)好于分析師預(yù)期。

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