首頁 資訊 品牌 招商加盟 導(dǎo)購 圈子 網(wǎng)站導(dǎo)航 移動版m.chinasspp.com時(shí)尚品牌網(wǎng)移動版 濠电姷鏁告慨鐑藉极閸涘﹥鍙忛柣鎴f閺嬩線鏌涘☉姗堟敾闁告瑥绻橀弻锝夊箣閿濆棭妫勯梺鍝勵儎缁舵岸寮婚悢鍏尖拻閻庨潧澹婂Σ顔剧磼閹冣挃缂侇噮鍨抽幑銏犫槈閵忕姷顓洪梺鍝勫暊閸嬫捇鏌涢妶鍛ч柡灞剧洴婵$兘顢欓悡搴樻嫽闂備浇妗ㄧ粈浣该洪銏犺摕闁哄浄绱曢悿鈧梺鍝勬川閸婎偊濡烽敂杞扮盎闂佹寧妫侀褍鈻嶅澶嬬厵妞ゆ梻鐡斿▓婊呪偓瑙勬礃椤ㄥ棗顕ラ崟顒傜瘈濞达絽澹婂Λ婊堟⒒閸屾艾鈧绮堟笟鈧獮澶愬灳鐡掍焦妞介弫鍐磼濮樻唻绱卞┑鐘灱閸╂牠宕濋弴銏犲強闁靛鏅滈悡鐔兼煙闁箑鏋涢柛鏂款儔閺屽秹鏌ㄧ€n亞浼岄梺璇″枛缂嶅﹪鐛笟鈧獮鎺楀箣濠垫劗鈧櫕绻濋悽闈涗粶闁瑰啿绻樺畷婵嗏枎閹惧疇鎽曢梺缁樻⒒閸樠呯矆閸曨垱鐓忛柛顐g箖椤ユ粍銇勮箛銉﹀闂傚倸鍊搁崐鎼佸磹閹间礁纾归柟闂寸绾惧綊鏌熼梻瀵割槮缁炬儳婀遍埀顒傛嚀鐎氼參宕崇壕瀣ㄤ汗闁圭儤鍨归崐鐐差渻閵堝棗绗傜紒鈧笟鈧畷婊堫敇閻戝棙瀵岄梺闈涚墕濡鎱ㄨ缁辨帡鎮╅崘鑼紝闂佺粯渚楅崳锝嗘叏閳ь剟鏌曢崼婵囶棤闁告ɑ鎹囬弻鈩冨緞鐏炴垝娌繝銏㈡嚀濡繂鐣峰┑鍡╁悑闁糕剝鍔掔花濠氭⒑閸濆嫬鈧悂鎮樺┑瀣垫晜妞ゆ劑鍊楃壕濂稿级閸稑濡界€规洖鐬奸埀顒冾潐濞叉ḿ鏁幒妤嬬稏婵犻潧顑愰弫鍕煢濡警妲峰瑙勬礋濮婃椽宕ㄦ繝鍕窗闂佺ǹ瀛╂繛濠囧箚鐏炶В鏋庨柟鎯ь嚟閸橀亶姊洪崫鍕偍闁告柨鐭傞幃姗€鎮╅悽鐢碉紲闂佺粯鐟㈤崑鎾绘煕閵娿儳鍩g€殿喖顭锋俊鎼佸煛閸屾矮绨介梻浣呵归張顒傜矙閹达富鏁傞柨鐕傛嫹QQ闂傚倸鍊搁崐鎼佸磹閹间礁纾归柟闂寸绾惧綊鏌熼梻瀵割槮缁炬儳婀遍埀顒傛嚀鐎氼參宕崇壕瀣ㄤ汗闁圭儤鍨归崐鐐差渻閵堝棗绗傜紒鈧笟鈧畷婊堫敇閻戝棙瀵岄梺闈涚墕濡鎱ㄨ缁辨帡鎮╅崘鑼紝闂佺粯渚楅崳锝嗘叏閳ь剟鏌曢崼婵囶棤闁告ɑ鎹囬弻鈩冨緞鐏炴垝娌繝銏㈡嚀濡繂鐣峰┑鍡╁悑闁糕剝鍔掔花濠氭⒑閸濆嫬鈧悂鎮樺┑瀣垫晜妞ゆ劑鍊楃壕濂稿级閸稑濡界€规洖鐬奸埀顒冾潐濞叉ḿ鏁幒妤嬬稏婵犻潧顑愰弫鍕煢濡警妲峰瑙勬礋濮婃椽宕ㄦ繝鍕窗闂佺ǹ瀛╂繛濠囧箚鐏炶В鏋庨柟鎯ь嚟閸橀亶姊洪崫鍕偍闁告柨鐭傞幃姗€鎮╅悽鐢碉紲闂佺粯鐟㈤崑鎾绘煕閵娿儳鍩g€殿喖顭锋俊鎼佸煛閸屾矮绨介梻浣呵归張顒傜矙閹达富鏁傞柨鐕傛嫹闂傚倸鍊搁崐鎼佸磹閹间礁纾圭€瑰嫭鍣磋ぐ鎺戠倞妞ゆ帒顦伴弲顏堟偡濠婂啰效婵犫偓娓氣偓濮婅櫣绱掑Ο铏逛紘濠碘槅鍋勭€氭澘顕i崨濠冨缂侇垱娲橀弬鈧梻浣虹帛閿氶柣銈呮处缁旂喎螣閼测晜锛忛梺纭咁潐閸旓箓宕靛▎鎾寸厓閻熸瑥瀚悘鎾煙椤旇娅婄€规洩绲惧鍕偓锝庡亜閳ь剟顥撶槐鎾诲磼濞嗘垵濡介梺鍛婃⒐閻楃娀濡撮崘鈺冪瘈闁搞儜鍡樻啺闂備胶鍋ㄩ崕杈╁椤撱垹姹查柕鍫濇娴滄粓鏌¢崒姘变虎闁诡喗鍨块弻娑㈡晲閸パ冨缂備胶绮惄顖氱暦婵傜ǹ唯鐟滃繘寮抽鈶╂斀妞ゆ梻銆嬮弨缁樹繆閻愯埖顥夐摶鐐烘煕閹扳晛濡锋俊鎻掔墦瀵爼宕煎☉妯侯棊闂侀潧绻堥崐鏍煕閹达附鐓曟繝闈涙椤忣亪鏌涢敐鍫燁仩缂佽鲸甯¢、娆撴嚍閵夈儳顣查梻浣风串缁插潡宕楀Ο渚殨闁圭虎鍠楅崐鐑芥煕椤垵浜濋柣锝囧厴濮婄粯鎷呴崨濠傛殘濠电偠顕滅粻鎾崇暦濠婂啠鏋庨柟閭﹀櫘濞村嫬顪冮妶鍡欏⒈闁稿鍋ら崺娑㈠箣閿旂晫鍘甸梺鍏肩ゴ閺呮稒绂掑⿰鍫熺厱闁哄啠鍋撴繛鍏肩懇濠€浣糕攽閻樿宸ラ悗姘煎櫍閹矂骞掑Δ浣哄幍濡炪倖鐗楅懝楣冨汲閿濆鐓欓柣鎾虫捣缁夎櫣鈧娲滈崗姗€銆佸鈧幃顏堝川椤栨氨鍝庢繝鐢靛Х閺佸憡鎱ㄦ导鏉戝瀭濠靛倻枪閺勩儵鏌″搴′簽闁活厽鐟╅弻鐔兼倻濡崵鍘搁梺绋款儐閹告悂锝炲┑瀣€锋い鎺嗗亾妞ゅ骏鎷�
時(shí)尚品牌網(wǎng)>資訊>FILA進(jìn)入百億俱樂部,為安踏“多品牌”戰(zhàn)略打頭陣

FILA進(jìn)入百億俱樂部,為安踏“多品牌”戰(zhàn)略打頭陣

| | | | 2018-12-13 16:58

12月11日20時(shí)13分,安踏集團(tuán)FILA業(yè)務(wù)銷售額破百億,從今年1月1日起,F(xiàn)ILA用了不到一年時(shí)間交出了一份十分亮眼的“成績單”,這也是安踏集團(tuán)旗下首個(gè)進(jìn)入百億俱樂部的子品牌。

2009年,安踏集團(tuán)從百麗國際手中,以6億港元的價(jià)格,收購了FILA在中國的商標(biāo)使用權(quán)和經(jīng)營權(quán),這是安踏收購的第一個(gè)國際品牌。與彼時(shí)安踏聚焦于三四線城市的大眾運(yùn)動市場不同,創(chuàng)立于意大利的百年時(shí)尚運(yùn)動品牌FILA,承擔(dān)了開拓中高端消費(fèi)人群的重任。不過,當(dāng)時(shí)的FILA仍然處于虧損狀態(tài),在中國的辨識度并不高,因此業(yè)界并不看好。

“當(dāng)時(shí),市場上中高端運(yùn)動品牌存在空缺。斐樂成功的關(guān)鍵在于定位精準(zhǔn),當(dāng)時(shí)運(yùn)動時(shí)尚正好處在往上走的階段,而斐樂堅(jiān)持中高端的定位,做好了產(chǎn)品設(shè)計(jì)及定價(jià),并找到了與之匹配的一二線城市購物中心渠道�!睒I(yè)內(nèi)人士表示。

如今,從業(yè)績來看,F(xiàn)ILA無疑是安踏集團(tuán)“多品牌”戰(zhàn)略的最佳范本。2017年,F(xiàn)ILA業(yè)務(wù)在安踏集團(tuán)總營收占比已超過20%,且增速高達(dá)50%,高于安踏集團(tuán)整體增速。截至2018年6月30日,在中國大陸、中國香港、中國澳門和新加坡的FILA專場店(包括FILA KIDS及FILA FUSION獨(dú)立店)共有1248家,較去年年底增加162家。

值得一提的是,今年六月,F(xiàn)ILA正式發(fā)布其潮流運(yùn)動品牌FILA FUSION,擴(kuò)張F(tuán)ILA時(shí)尚版圖的同時(shí),標(biāo)志著品牌全面進(jìn)軍新生代市場。FILA FUSION聯(lián)動全球新銳設(shè)計(jì)師及頂尖品牌,不斷探求年輕人的穿著需求,并獲得外界好評。

愈發(fā)重要的營收占比、強(qiáng)勁的增速,已讓斐樂漸漸從一塊安踏“多品牌”布局上的試驗(yàn)田,成長為安踏繼續(xù)貫徹這一理念的信心所在。近年來,安踏全力開展“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略,持續(xù)完善多品牌矩陣,已擁有安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE、SPRANDI、KINGKOW、KOLON SPORT及NBA等眾多品牌。收購擁有國際知名品牌的Amer Sports更是極速擴(kuò)張了安踏的多品牌版圖,使之成為當(dāng)之無愧的全球第三大運(yùn)動巨頭。

“2018年開啟了安踏集團(tuán)的創(chuàng)業(yè)新十年,也是‘多品牌全渠道戰(zhàn)略’深入推進(jìn)第一年。我們要實(shí)現(xiàn)由消費(fèi)者‘買得起’到‘想要買’的品牌升級,打造與國際水平比肩的創(chuàng)新能力。安踏品牌和非安踏品牌的多品牌集團(tuán)未來要充分發(fā)揮集團(tuán)化的優(yōu)勢,搭建更多共享的發(fā)展平臺,從研發(fā)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈、零售管理、人才發(fā)展和企業(yè)文化創(chuàng)建等方面發(fā)揮集團(tuán)化的優(yōu)勢,形成合力保持集團(tuán)的可持續(xù)的增長�!卑蔡ぜ瘓F(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠表示。(作者:巫舒靜/來源:產(chǎn)業(yè)晉江)   

Fila斐樂 Fila斐樂 [ 品牌中心 ]

當(dāng)前閱讀:FILA進(jìn)入百億俱樂部,為安踏“多品牌”戰(zhàn)略打頭陣

上一篇:江南布衣新推設(shè)計(jì)師集合店LA SU MIN SO LA,連跌股價(jià)再迎漲

下一篇:“合法的假冒Supreme”與三星合作

分享到: | | | |

熱點(diǎn)資訊

時(shí)尚圖庫

猜你喜歡

翻翻FILA的歷史資訊:

×

點(diǎn)擊刷新驗(yàn)證碼

立即注冊

新浪微博登錄 QQ賬號登錄
討厭注冊?直接登錄就能收藏、分享你的最愛!