Hugo Boss最新季報(bào)：中國(guó)市場(chǎng)和電商渠道強(qiáng)勁表現(xiàn)

德國(guó)時(shí)尚集團(tuán) Hugo Boss AG（以下簡(jiǎn)稱“Hugo Boss”）公布2018財(cái)年第三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，因打折處理滯銷的夏季商品庫(kù)存，利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。

第三季度，Hugo Boss 銷售額為7.1億歐元，與去年同期持平，剔除特殊項(xiàng)目后的 EBITDA（息稅折舊及攤薄前利潤(rùn)）同比下滑12%至1.26億歐元，均沒(méi)有達(dá)到分析師預(yù)期。業(yè)績(jī)公布后，Hugo Boss 的股價(jià)在11月6日收盤時(shí)較前一交易日下跌3.53%至61.68歐元/股。

集團(tuán) CEO Mark Langer 表示，集團(tuán)利潤(rùn)率下滑的主要原因包括：歐元走低，此外今年歐洲夏季過(guò)長(zhǎng)，銷售價(jià)位更高的秋冬系列受到影響，這一現(xiàn)象在法國(guó)和德國(guó)尤其明顯。2018財(cái)年前9個(gè)月，撇除匯率影響，Hugo Boss 銷售額同比增長(zhǎng)4%，主要受益于集團(tuán)零售渠道銷售額增長(zhǎng)，但 EBITDA 相較去年同期下跌5%。

Hugo Boss 以男士正裝聞名，此外也在積極拓展其它產(chǎn)品。目前已推出更多休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的產(chǎn)品來(lái)吸引更年輕的消費(fèi)者，同時(shí)還大力投資電商渠道。近期，集團(tuán)宣布與歐洲時(shí)尚電商巨頭 Zalando 達(dá)成合作，以推動(dòng)電商銷售額增長(zhǎng)。第三季度，集團(tuán)電商銷售額同比增長(zhǎng)38%。

Hugo Boss 表示，極富挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境導(dǎo)致集團(tuán)毛利率下滑，但中國(guó)市場(chǎng)保持有力增長(zhǎng)，第三季度銷售額同比增長(zhǎng)7%，亞太市場(chǎng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)37%。

截至2018年9月30日的第三季度，Hugo Boss 2018財(cái)年第三季度的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

按匯率調(diào)整后計(jì)，銷售額同比增長(zhǎng)1%至7.1億歐元，亞洲和美洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)抵消了歐洲市場(chǎng)的略微下滑

剔除特殊項(xiàng)目， EBITDA 同比下滑12%至1.26億歐元，不及分析師預(yù)期

毛利率下滑240個(gè)基點(diǎn)，主要受更大力度的打折促銷的影響

按市場(chǎng)（按匯率調(diào)整后計(jì)）

歐洲市場(chǎng)銷售額同比下跌2%至4.62億歐元，零售業(yè)務(wù)的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)難以抵消批發(fā)業(yè)務(wù)的中個(gè)位數(shù)下跌。英國(guó)市場(chǎng)的零售渠道表現(xiàn)最佳，不計(jì)匯率影響同比增長(zhǎng)11%。荷比盧聯(lián)盟國(guó)家銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)，德國(guó)和法國(guó)銷售額分別同比下跌13％和8％

各地區(qū)的增長(zhǎng)，批發(fā)渠道的兩位數(shù)增長(zhǎng)及零售渠道的穩(wěn)步增長(zhǎng)，推動(dòng)美洲市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)5%至1.42億歐元；加拿大市場(chǎng)以低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，拉美市場(chǎng)以低兩位數(shù)增長(zhǎng)；

亞太地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)2%至8700萬(wàn)歐元，主要受益于兩位數(shù)的電商增長(zhǎng)，以及中國(guó)大陸市場(chǎng)的業(yè)務(wù)拓展，中國(guó)澳門和香港地區(qū)的銷售表現(xiàn)同樣喜人。中國(guó)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)7％，日本市場(chǎng)也有高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

按渠道（按匯率調(diào)整后計(jì)）

零售（包括門店和線上商店）銷售額同比增長(zhǎng)2%至4.15億歐元，其中，線上業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)38%

批發(fā)銷售額輕微下滑2%至2.76億歐元

授權(quán)業(yè)務(wù)銷售額同比下降2%至1900萬(wàn)歐元

按品牌（按匯率調(diào)整后計(jì)）

BOSS 銷售額同比增長(zhǎng)3%至6.12億歐元，主要得益于休閑服裝和商務(wù)服裝的雙增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)休閑服銷售額略微下滑

HUGO 銷售額同比下降11%至9800萬(wàn)歐元，休閑服裝的兩位數(shù)增長(zhǎng)無(wú)法彌補(bǔ)商務(wù)服裝的下滑

BOSS 和 HUGO 的銷售額變化主要受分銷戰(zhàn)略調(diào)整的影響。集團(tuán)決定按照特定產(chǎn)品品類，把 HUGO 批發(fā)渠道及指定門店的部分銷售空間轉(zhuǎn)讓給 BOSS。此外，集團(tuán)正減少 HUGO 在奧特萊斯渠道的出貨量，以上調(diào)品牌的定位。

按品類（按匯率調(diào)整后計(jì)）

男裝銷售額同比增長(zhǎng)1%至6.4億歐元，主要得益于休閑服裝的兩位數(shù)增長(zhǎng)和商務(wù)服裝的低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)

女裝銷售額同比下降7%至7000萬(wàn)歐元，HUGO 品牌的增長(zhǎng)難以抵消 BOSS 品牌和獨(dú)立門店減少造成的銷售額下滑影響

Mark Langer 表示，10月份積極的業(yè)務(wù)拓展，有望推動(dòng)第四季度業(yè)績(jī)回升�！拔覀兿Ｍ�第四季度有更強(qiáng)勁的銷售額和利潤(rùn)增長(zhǎng)，也有信心能完成全年目標(biāo)。此外，我們不斷推動(dòng)戰(zhàn)略活動(dòng)的實(shí)施，相信明年能恢復(fù)可持續(xù)的利潤(rùn)增長(zhǎng)。”

Hugo Boss 預(yù)期 2018財(cái)年：

銷售額以中低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)

EBITDA 約為2017財(cái)年的98～102%