Dior東京發(fā)布男裝系列，日本市場依然是全球奢侈品力爭之地

今日，男裝奢侈品牌在世界各地極受追捧。LVMH 集團(tuán)旗下男裝系列新任命了兩位知名設(shè)計(jì)師，即 Dior Men 的 Kim Jones 以及 LV 的 Virgil Abloh，這無疑進(jìn)一步推動(dòng)了男裝品牌的發(fā)展。

但這一轉(zhuǎn)變還有著更深層次的意義。 “男人們想要有屬于自己的風(fēng)格，自己的個(gè)性，自己的造型，”Christian Dior Couture 董事長兼首席執(zhí)行官 Pietro Beccari 說�！霸谶^去十年中，個(gè)性化已經(jīng)成為趨勢，男人們越來越注重自己的風(fēng)格，我認(rèn)為，世界各地的男裝市場已經(jīng)逐漸成熟起來，而且這種趨勢還在繼續(xù)發(fā)展�！�

現(xiàn)在，Dior Men 乘勢而上，在東京舉辦服裝秀，11 月 30 日安排了早秋男裝發(fā)布會(huì)，而此前兩天，則為男裝快閃店揭幕，發(fā)售 2019 春夏系列產(chǎn)品。日本是世界第三大奢侈品市場、亞洲男士時(shí)尚的發(fā)源地。

Dior 2019夏季男裝限定系列 | 圖片來源：對方提供

咨詢公司 Ortelli & Co. 管理合伙人 Mario Ortelli 表示，Dior Men 等男裝奢侈品牌把重心轉(zhuǎn)移到亞洲是順理成章的事，因?yàn)閬喼迣Ω叨四醒b的需求日益增長，比其他地方的胃口更大。

“尤其是當(dāng)今亞洲的年輕消費(fèi)者，他們對時(shí)尚休閑男裝的需求不斷增大，”他說�！案叨藭r(shí)裝品牌把亞洲視為男裝市場的絕佳機(jī)遇，不斷加大在該地區(qū)的營銷力度，這些都不再是什么稀罕事兒了。”

據(jù) Beccari 稱，Dior 決定為早秋男裝系列進(jìn)行謝幕秀就是意欲表示對品牌而言，男裝愈來愈重要，而選擇在日本推出發(fā)布會(huì)，則是由于 Jones 長期與這個(gè)國家關(guān)系密切，尤其還受到了那些色彩濃厚、創(chuàng)意十足的街頭服飾的吸引。

另一個(gè)重要的考量因素是，日本對于奢侈品牌市場而言具有長期戰(zhàn)略意義，其中包括對前來汲取潮流靈感并大肆購物的中國消費(fèi)者的影響，以及日本國內(nèi)的奢侈品消費(fèi)。

根據(jù)日本國家旅游局統(tǒng)計(jì)，今年 9 月，超過四分之一的游客來自中國大陸，大中華地區(qū)（包括臺灣和香港）游客幾乎占所有游客的一半，平均花銷是其他國家游客的三倍。

與此同時(shí)，除了國內(nèi)對奢侈品需求強(qiáng)勁之外，日本消費(fèi)者的信心與零售銷售額皆一片光明。根據(jù) Leoni Corporate Advisors(LCA) 最近研究表明，2017 年，日本奢侈品行業(yè)收入增長了 4%，其中大部分是由于產(chǎn)品種類與零售渠道都增多了。

對我們來說，日本是一個(gè)重要的市場，除此之外，它還是整個(gè)亞洲的中心。

Jones 指出，創(chuàng)始人 Christian Dior 對日本充滿熱愛之情，單從保存下來的諸多藏品上就能一窺端倪，這些服飾與他長期以來對這個(gè)國家的迷戀結(jié)合得天衣無縫。Jones 借鑒了原本用于女裝系列的日本元素，將其改造運(yùn)用于被稱為“modern way”的男裝上。“對我們來說，日本是一個(gè)重要的市場，除此之外，它還是整個(gè)亞洲的中心，”Beccari 說�！霸S多中國人去那兒旅行；東京正在為舉辦奧運(yùn)會(huì)做準(zhǔn)備；這是一個(gè)活力四射的城市，特別是如今經(jīng)濟(jì)發(fā)展不錯(cuò)，因此我很樂意贊同（Kim 的）這個(gè)主張�！�

“他就是依照各種裁縫式樣做出來的，這對現(xiàn)在（男裝款式）來說極具意義，”Jones 解釋道。“（Dior）過往服飾既包含了一些歡快喜悅，鼓舞人心的元素，又顯得優(yōu)雅精致，所以我考慮的是更加隨意自在的裁剪與格調(diào)，因?yàn)槟鞘乾F(xiàn)今男士們喜歡的穿著款式�！�

幾十年來，日本一直是男裝潮流的先鋒，也是世界時(shí)尚品味的締造者，尤其東京周邊如原宿和涉谷等街區(qū)變成了亞洲的流行前線。同時(shí)，從許多方面來說，本地男裝品牌成為了日本本土?xí)r尚界的支柱。

Dior 2019夏季男裝限定系列 | 圖片來源：對方提供

日本時(shí)裝周（Japan Fashion Week）國際事務(wù)總監(jiān) Akiko Shinoda 表示，這一發(fā)展導(dǎo)致在亞馬遜東京時(shí)裝周（Amazon Fashion Week Tokyo）官方日程中，男裝秀往往都超過了女裝秀的數(shù)量。

她解釋道：“無論是優(yōu)雅的歐式西服還是休閑的美式牛仔裝，日本男裝時(shí)尚界人士都狂熱地進(jìn)行了深入研究，不僅從兩者中學(xué)到了不少東西，而且與原始的街頭文化相結(jié)合，發(fā)展成一個(gè)獨(dú)特的高品質(zhì)男裝時(shí)尚圈�！�

Jones 在日本待過很長一段時(shí)間，也認(rèn)為這種混搭風(fēng)格是這個(gè)國家在男裝方面獨(dú)特魅力的關(guān)鍵所在。他說：“不同層次的設(shè)計(jì)方式、混搭風(fēng)格非常有趣，人們穿著這樣的衣服顯得特別自由自在。”

然而，中國消費(fèi)者在日本的購買力可能正在減弱。與國際奢侈品牌長期合作的中國時(shí)尚潮人 Peter Xu 認(rèn)為，年輕消費(fèi)者越來越傾向于在亞洲其他地方尋找時(shí)尚靈感。他說：“在韓國影響下，日本的影響力逐漸縮小。但一些文化依然引人矚目，例如藝術(shù)界的草間彌生（Yayoi Kausama）和村上春樹�！�

然而，日本將成為全球奢侈品牌購物的重要場所。“年輕人追捧 Off-White 與 Balenciaga。最近我去了一趟東京，看到許多中國孩子都在買。對他們來說，現(xiàn)在更多的是關(guān)注全球時(shí)尚風(fēng)格�！�