Chanel康朋街19號(hào)巴黎新旗艦店：品牌史上采光最好的門店

分享到： | | | | 2018-11-24 10:33

Chanel康朋街19號(hào)巴黎新旗艦店的石灰外墻是品牌經(jīng)典的蜂蜜色，店內(nèi)淡金色凡爾賽風(fēng)格的鑲木地板上鋪設(shè)了混合金屬纖維織就的地毯。玻璃窗上懸掛著法國(guó)時(shí)裝刺繡大師 François Lesage 親手制作的刺繡窗簾，天花板和墻壁上安置著法國(guó)珠寶、家飾品牌 Goossens Paris 生產(chǎn)的燈具。因創(chuàng)始人 Coco Chanel 女士在生前極為推崇 Goossens Paris 的產(chǎn)品，集團(tuán)于2005年收購(gòu)了該品牌。

11月22日，法國(guó)奢侈品牌 Chanel 位于巴黎的新旗艦店低調(diào)開(kāi)業(yè)。

這間旗艦店與 Chanel 坐落于 Cambon （康朋）街31 號(hào)歷史悠久的巴黎總部距離只有50米。店址為 Cambon 街19號(hào)，位于巴黎最繁華的四大品牌購(gòu)物區(qū)之一的圣奧諾雷路（St Honoré）、Duphot 街與 Cambon 街交匯處，消費(fèi)者可以從任意一條街上的入口進(jìn)入旗艦店。

旗艦店共有五層，由三棟樓組成，其中一棟樓是17世紀(jì)的修道院。工匠們巧妙地將這三棟大樓連接在了一起。由于舉架高度不同，內(nèi)部十分寬敞明亮，這間旗艦店成為了 Chanel 有史以來(lái)采光最好的門店。門店窗外的景色很美，不僅能看到巴黎圣母升天教堂（Notre-Dame-de-l’Assomption church）還能看見(jiàn)位于盧浮宮與協(xié)和廣場(chǎng)之間的杜樂(lè)麗花園（Tuileries）。

旗艦店的石灰外墻是品牌經(jīng)典的蜂蜜色，店內(nèi)淡金色凡爾賽風(fēng)格的鑲木地板上鋪設(shè)了混合金屬纖維織就的地毯。玻璃窗上懸掛著法國(guó)時(shí)裝刺繡大師 François Lesage 親手制作的刺繡窗簾，天花板和墻壁上安置著法國(guó)珠寶、家飾品牌 Goossens Paris 生產(chǎn)的燈具。因創(chuàng)始人 Coco Chanel 女士在生前極為推崇 Goossens Paris 的產(chǎn)品，集團(tuán)于2005年收購(gòu)了該品牌。

為了增加新旗艦店的視覺(jué)沖擊力，負(fù)責(zé)旗艦店裝潢的美國(guó)建筑設(shè)計(jì)師 Peter Marino 還在門店陳列中加入了一系列的藝術(shù)品和雕塑：比如，意大利卡拉拉（Carrara）的大理石獅子、深受 Coco Chanel 女士喜愛(ài)的東方烏木漆面屏風(fēng)（Coromandel lacquers）。

所有的內(nèi)部裝飾與擺設(shè)都由店面中央的白色樓梯聯(lián)結(jié)起來(lái)，樓梯旁設(shè)有德國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家 Gregor Hildebrandt 用鋼鐵和黑膠碟片制作的14米高、形狀無(wú)限延伸的裝置工藝品。

Peter Marino 表示，互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的興起，使人們?nèi)?shí)體店購(gòu)物的次數(shù)越來(lái)越少，他希望他的設(shè)計(jì)可以吸引更多的消費(fèi)者在門店購(gòu)物，并且對(duì)品牌留下極佳的印象。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物雖然方便快捷，但是所有品牌的網(wǎng)站都十分相似，沒(méi)有辨識(shí)度。只有進(jìn)入門店，人們才能了解到品牌之間的區(qū)別所在。

雖然今年已經(jīng)是 Chanel 女士仙逝的第47個(gè)年頭，但是品牌的后人依舊嚴(yán)守她對(duì)于門店裝潢和品牌一絲不茍的態(tài)度。無(wú)論是店內(nèi)種植的山茶花還是與巴黎總部如出一轍的藝術(shù)品樓梯都能看到品牌創(chuàng)始人的印記。

早在1935年，Coco Chanel 就曾在一次采訪中表示：顧客希望門店的裝潢與擺設(shè)為他們帶來(lái)眼前一亮的感覺(jué)。這種感覺(jué)不僅讓她們欣喜，也會(huì)為她們帶來(lái)無(wú)可比擬的滿足感。

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