紅豆進軍運動裝領域，這家男裝龍頭要用“性價比”滿足消者！

本土男裝龍頭企業(yè)——江蘇紅豆實業(yè)股份有限公司（以下簡稱“紅豆股份”），今天（11月22日）發(fā)布公告稱，公司擬與江蘇紅豆國際發(fā)展有限公司共同投資設立運動裝公司，注冊資本為1億元。其中，公司擬以自有資金出資6000萬元，占注冊資本的60%；國際公司擬以自有資金出資4000萬元，占注冊資本的40%。國際公司與公司同受紅豆集團控制，國際公司為公司關聯(lián)法人，上述共同投資行為構成關聯(lián)交易。

紅豆股份表示，此次共同投資設立運動裝公司，有利于公司抓住運動健康產業(yè)快速發(fā)展機遇，依托多年積累的服裝生產銷售經驗及資源優(yōu)勢，開拓運動服飾相關業(yè)務，培育新的利潤增長點，增強公司的市場競爭力，為股東創(chuàng)造更大的價值，而運動裝公司設立完成后，也將作為控股子公司納入公司合并財務報表。

業(yè)內人士認為，紅豆股份定位平價男裝市場，市場發(fā)展空間較大，此外，公司與京東合作發(fā)展智慧零售，有助于提升品牌知名度以及終端零售質量。線上線下不斷加強融合，看好公司未來運動裝板塊業(yè)務的增長。

據了解，紅豆股份重點發(fā)展紅豆男裝連鎖專賣業(yè)務，產品包括西服、襯衫、毛衫、T恤、休閑服、褲子等，風格分為正裝、休閑、運動。公司男裝業(yè)務始終堅持平實、平和、平民、平價的品牌定位，滿足中等收入群體在不同場合的一站式著裝需求，公司主要銷售區(qū)域為全國二三線城市，在一線城市樹立形象店，通過打造智慧門店提升用戶體驗，更好的滿足消費升級新需求。此外，紅豆股份重產品性價比高，符合大眾消費需求，特別是長袖襯衫、T恤、休閑褲、衛(wèi)衣衛(wèi)褲等產品價格區(qū)間基本處于300元以下，夾克、風衣等在500元以下，整體定價性價比較高。

東方證券分析師施紅梅此間表示，就服飾子行業(yè)生命周期圖而言，男裝、鞋類、家紡等品類已基本進入成熟期或競爭期，而起步相對較晚的童裝、運動、休閑等則處于發(fā)展較快的成長階段。分析來看，成人服飾中，運動休閑服飾子行業(yè)近年來發(fā)展較快。一方面，隨著人們運動健康意識的不斷提升，消費者對運動服飾的需求日益多元化，滿足不同人群、不同運動的需求，運動休閑服行業(yè)發(fā)展更加細分化、功能化；另一方面，隨著女性運動群體不斷發(fā)展壯大，消費者對運動服飾的時尚設計的要求也越來越明顯，兼具時尚與運動需求的服飾設計受到消費者的普遍歡迎。2017年我國運動鞋服市場規(guī)模已達到2121.48億元，2012-2017年運動鞋服市場規(guī)模整體景氣度也顯著高于其他成人服飾。

綜合考慮各子行業(yè)生命周期、未來增速、可擴容空間、集中度、消費粘度、提價能力和外資競爭威脅等多個因素，施紅梅認為，2019年，運動、童裝和休閑子行業(yè)相對機會更多。而長期看，“在經濟減速的大背景下，大眾消費領域的人數是不斷擴容的，為行業(yè)增長提供良好的保障，同時對于龍頭公司而言，行業(yè)經濟低迷期更能凸顯他們的成本、管理和供應鏈優(yōu)勢，進一步提升市場份額。因此，未來大眾平價消費領域主要看好行業(yè)擴容和市場集中度提升�！笔┘t梅如此判斷。

財報顯示，2018年1-9月，紅豆股份實現營業(yè)收入12.2億元，同比下降23.57%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.07億元，同比下降78.49%。基本每股收益0.04元。從主業(yè)表現來看，男裝主業(yè)實現快速增長，門店數量持續(xù)擴張。

報告期內，Hodo男裝、貼牌加工服裝分別實現營收13.83億元、2.09億元，同比增長47.58%、6.14%；分渠道來看，線上銷售、線下銷售分別實現營收2.40億、13.52億元，同比增長62.73%、36.98%。截至9月末，直營店61家，店效同比增長11.52%至109萬元，加盟聯(lián)營店1206家，店效同比增長4.66%至75萬元；線上方面，紅豆股份依托天貓、京東等主流平臺，打造智慧紅豆進行全渠道運營，推動線上收入快速增長；線下方面，紅豆股份也在二三線城市不斷拓展男裝加盟渠道，門店數量持續(xù)擴張。