誓要從Saint Laurent奪回粉絲？Celine將加入巴黎男裝周

緊逼開云旗下Saint Laurent的又一步棋，Hedi Slimane執(zhí)掌的Celine宣布將加入1月巴黎男裝周。

本月推出了全新“16”手袋后，Celine新任創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane又有了大膽的動(dòng)作。據(jù)女裝日?qǐng)?bào)消息，Celine 將于明年1月的巴黎男裝周期間舉辦首個(gè)獨(dú)立的男裝秀，這將是Celine新任創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane繼9月28日發(fā)布該品牌首個(gè)男女合秀系列之后再次發(fā)布男裝系列，可見Hedi Slimane對(duì)男裝的重視，也或意味著Hedi Slimane將一步步從Saint Laurent“搶回自己的粉絲”。

今年以來(lái)，Hedi Slimane的一舉一動(dòng)都在時(shí)尚圈乃至社交媒體都掀起了輿論的熱潮。但社交媒體對(duì)Hedi Slimane的評(píng)價(jià)卻呈兩極分化狀態(tài)，支持Hedi Slimane的人依舊為其拍手叫好，但同時(shí)對(duì)他的質(zhì)疑與非議也從未停止。 

Hedi Slimane繼9月28日發(fā)布該品牌首個(gè)男女合秀系列之后，將于明年1月再次發(fā)布男裝系列，可見其對(duì)男裝的重視

9月28日走秀當(dāng)晚，就有時(shí)尚評(píng)論家指出Hedi Slimane的設(shè)計(jì)涉嫌歧視女性，更有甚者指控他為“厭女癥”， 因?yàn)樗�設(shè)計(jì)中的女性總是穿著性感頹廢的迷你裙和緊身連衣裙， 而這正與品牌前創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo解放女性，提倡舒適、優(yōu)雅、極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)美學(xué)南轅北轍。

事實(shí)上，自從年初LVMH宣布Celine換帥后的最大爭(zhēng)議點(diǎn)就在Hedi Slimane強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格上。 在Celine的首秀上，Hedi Slimane設(shè)計(jì)的時(shí)裝系列明顯延續(xù)了個(gè)人獨(dú)特的黑暗搖滾風(fēng)格。 以報(bào)道行業(yè)設(shè)計(jì)侵權(quán)事件著名的Instagram賬號(hào)Diet Prada列出了本系列與Hedi Slimane在Saint Laurent時(shí)期的設(shè)計(jì)對(duì)比圖，稱二者過于相似。 另?yè)?jù)時(shí)尚商業(yè)快訊報(bào)道，有買手稱Celine和Saint Laurent兩個(gè)品牌最新系列風(fēng)格雷同，都采用了相同的搖滾、黑色和超短元素，這對(duì)買手們?cè)诓少?gòu)的選擇上造成一定困擾。 

但這一切似乎是LVMH有意為之。 

正如時(shí)尚頭條網(wǎng)早前在報(bào)道中分析的那樣， LVMH之所以敢對(duì)火了十年的Celine動(dòng)大刀，主要是為了制定了一個(gè)“B計(jì)劃”，利用Louis Vuitton，Christian Dior，Celine組成的矩陣圍剿頻頻挑釁的老對(duì)手Gucci母公司開云集團(tuán)。

畢竟Hedi Slimane推動(dòng)品牌的盈利能力有目共睹。自他成為創(chuàng)意總監(jiān)以來(lái)，Saint Laurent的收入在三年內(nèi)翻了一番。其中配飾成為業(yè)務(wù)的基石，皮具和鞋履的比重占了66%。在任期的4年內(nèi)，Hedi Slimane幫助品牌進(jìn)入10億美元俱樂部。

據(jù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)，Céline去年?duì)I業(yè)額約8億歐元，成為最有潛力進(jìn)入10億歐元俱樂部的奢侈品牌，而手袋將成為業(yè)績(jī)的關(guān)鍵

不過，在2016年他與開云集團(tuán)反目成仇，曾兩次起訴開云集團(tuán)索賠，同時(shí)要求開云集團(tuán)賦予其權(quán)利自行處理手中持有的Saint Laurent股份。在各種新聞報(bào)道后，Hedi Slimane指出部分報(bào)道失實(shí)，并在其Twitter上連發(fā)四篇推文做出了反擊，他強(qiáng)調(diào)Saint Laurent是在他的帶領(lǐng)下才會(huì)有如此輝煌的業(yè)績(jī)。

在今年2月掌舵Celine時(shí)，Hedi Slimane也明確表示，新加入的男裝及香水配飾等類別將成為關(guān)鍵的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素，同時(shí)也會(huì)繼續(xù)發(fā)力手袋等皮具系列。LVMH董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault則在近期的采訪中表示十分看好Hedi Slimane，希望他的加入能使Celine在五年內(nèi)收入達(dá)到至少20億至30億歐元。

任命Hedi Slimane，LVMH的意圖再明顯不過，因?yàn)閿橙说臄橙耸桥笥�。換言之，LVMH將Hedi Slimane招致麾下，或許根本沒有將Celine的品牌調(diào)性納入考量，更像是騰出一塊空地，讓Hedi Slimane想盡一切方法將原屬于他的簇?fù)碚邚腟aint Laurent奪回，Saint Laurent目前是開云集團(tuán)的第二大奢侈品牌，但畢竟Hedi Slimane才是該品牌新風(fēng)格的開創(chuàng)者。

至于Celine流失的原有客戶，LVMH并不感到擔(dān)心。Loewe、Loro Piana、創(chuàng)意總監(jiān)Clare Waight Keller掌權(quán)的Givenchy、設(shè)計(jì)師品牌J.W. Anderson都會(huì)對(duì)女性消費(fèi)者進(jìn)行一定程度的截留。盡管此舉并非沒有風(fēng)險(xiǎn)，但是顯然LVMH更愿意押注Hedi Slimane的商業(yè)回報(bào)。

值得關(guān)注的是，今年6月，Saint Laurent創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello也發(fā)布了其自2016年加入品牌后的首個(gè)單獨(dú)男裝系列。而Celine加入巴黎男裝周的舉動(dòng)，更證明了Hedi Slimane搶占前者男裝市場(chǎng)份額的野心。有分析認(rèn)為此舉實(shí)為一石二鳥，在與Saint Laurent正面碰撞的同時(shí)，也又一次增加了Celine的曝光率與話題度，吸引了不少客群的注意，更加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。

從清空品牌Instagram、更改logo、將預(yù)熱海報(bào)貼滿主要城市的商業(yè)街、選擇讓Lady Gaga在社交媒體首次曝光新款手袋、停產(chǎn)暢銷手袋Frame和Clasp，到加入巴黎男裝周，Hedi Slimane每一步都為品牌帶來(lái)了超高的討論度。據(jù)《Vanity Fair》最新發(fā)布的“全球50位最具影響力的法國(guó)人”榜單中，Hedi Slimane位居第一位。

值得注意的是，早前LVMH旗下另一品牌Givenchy也宣布回歸巴黎男裝周。 而據(jù)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)L2此前發(fā)布的一份調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)男裝的需求正在持續(xù)增長(zhǎng)，男裝市場(chǎng)收入將超過女裝市場(chǎng)，未來(lái)兩年年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)超過6%，奢侈品牌巨頭LVMH當(dāng)然不會(huì)放過這一增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。