就在下周！Dolce &Gabbana將在上海舉辦大型時裝秀

意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana日前表示將于11月21日在上海舉辦一場名為“The Great Show”的大型時裝秀，除模特走秀外，還將采取舞蹈、音樂以及高科技于一身的歌劇時裝秀形式。品牌表示：“這將會是今年在中國舉辦的最大型同類制作”。就在下周！Dolce &Gabbana將在上海舉辦大型時裝秀。

此次的上海特別時尚大秀，設(shè)計師Domenico Dolce和Stefano Gabbana并不是展示他們的全新高定系列，而是他們的全新成衣系列，共有100多款造型，突出彰顯他們的設(shè)計技巧并揉合中國文化元素。這場盛大時裝秀將有數(shù)百位觀眾出席，它將圍繞三大主題展開：DNA，千禧一代的未來以及中國新年。

中國已成為Dolce & Gabbana的主要市場之一，共有44家品牌零售門店，其中8家位于上海。和9月份的米蘭時裝大秀一樣，本次上海時尚大秀也將彰顯Dolce & Gabbana品牌的DNA特色 。

去年Dolce & Gabbana為中國量身定制的男女裝高定大秀（Alta Moda & Alta Sartoria Show）在北京王府半島酒店上演。此次來上海辦秀的目標(biāo)同樣在于推廣宣傳品牌世界，向中國致敬。在過去幾年，Dolce & Gabbana曾先后移師香港，東京，紐約以及墨西哥等城市，分別針對當(dāng)?shù)厥袌雠e辦不同的時尚大秀活動。

Dolce & Gabbana 與中國明星密切的關(guān)系

中國已經(jīng)成為各大奢侈品牌的“必爭之地”，除了來中國辦秀，Dolce&Gabbana 同樣做出了許多舉動向中國致敬。

Dolce&Gabbana 簽下王俊凱和迪麗熱巴作為亞太區(qū)品牌大使。除此之外在Dolce & Gabbana“秀場KOL生意經(jīng)”中，多次使用中國明星模特走秀，例如：陳學(xué)冬，時裝博主gogoboi，盛一倫，宋威龍，金大川等。

邀請全球各國明星和網(wǎng)紅代替超模為品牌走秀，并在2017年秋冬男裝系列開始徹底棄用專業(yè)模特，將全球各地?fù)碛旋嫶蠓劢z和可觀流量的網(wǎng)絡(luò)紅人或名流后代招致麾下。有網(wǎng)紅和星二代的加持，社交媒體上意見交鋒。有人贊許該品牌的聰慧之處在于懂得利用年輕人喜聞樂見的社交媒體名人擴大傳播力度，也有人質(zhì)疑這樣的下沉式做法會影響品牌的形象。

除此之外，去年4月，Dolce & Gabbana拍攝了一組名為“DG愛中國”的廣告片，原本是想要討好一下中國消費者，反而弄巧成拙，卻慘遭網(wǎng)友痛罵，廣告片中身著華服的年輕人與鏡頭捕捉到的狼狽路人形成鮮明反差，并沒有展現(xiàn)出中國的高速發(fā)展和變化，而是將整體色調(diào)和感覺都定位在80年代的北京，這并不能體現(xiàn)大片新意，而是刻意和守舊。尤其是在與東京和香港的大片對比之后，反對的聲音更加強烈。網(wǎng)民因此開始抨擊品牌在惡意丑化中國人形象，并懷疑品牌是否在宣揚“年輕、財富和外表是優(yōu)越感來源”這樣的立場。

業(yè)績才是硬道理

近日，意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana母公司 D&G S.r.l的最新財務(wù)數(shù)據(jù)被披露。截至2018年3月31日的2017/2018財年里，D&G S.r.l共實現(xiàn)了12.90億歐元的銷售額，較2016/2017財年的12.96億歐元小幅下滑，穩(wěn)中略降。

D&G S.r.l持有 Dolce & Gabbana HoldingS.r.l共80%的股權(quán)，也是Dolce & Gabbana品牌和實際經(jīng)營公司Dolce&Gabbana S.r.l的所有者，而Dolce & Gabbana HoldingS.r.l則擁有 Dolce＆Gabbana 的注冊商標(biāo)。

就區(qū)域?qū)用娑�言，目前意大利本土仍然�?D&G S.r.l最大的市場。但集團(tuán)正在積極地拓展海外市場，除了海外門店的開設(shè)計劃外，還在全球各地進(jìn)行高級時裝世界巡回展覽以擴大品牌影響力并加深與目標(biāo)消費者的聯(lián)系，中國上海正是高級時裝世界巡回展覽的重要一站。