Mango要在巴塞羅那建創(chuàng)新中心，為的是成為行業(yè)數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)者

分享到： | | | | 2018-11-12 10:32

不管是對Mango本身，還是從行業(yè)大勢的角度看，Mango都有必要做出這樣的嘗試。就其自身而言，目前品牌已在全球83個市場開放電商業(yè)務(wù)。線上銷售上一財年可貢獻約15%的營業(yè)額。2017年，線上銷售的增長率達到15%。

西班牙快時尚品牌Mango最近通過一份聲明宣告了自己接下來的計劃。在2019年，該品牌將在西班牙巴塞羅那新建一個辦公場地，作為品牌創(chuàng)新中心，為的是加強品牌的電商業(yè)務(wù)，并進一步推動全渠道策略的踐行。

Mango在一份聲明中稱，這個創(chuàng)新中心的建立將幫助品牌進一步實現(xiàn)行業(yè)數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)者、游戲規(guī)則制定者的目標。

具體來看，在2019年初，這個800至1000平米左右的新辦公地就將投入使用。選址不出意外將會在巴塞羅那的創(chuàng)新街區(qū)“22@ district”上。為了這個新辦公場地，Mango會將目前在Palau-solità i Plegamans辦公室辦公的部分技術(shù)人員遷移至新地址。但更多的員工將會重新招聘。據(jù)Fashionnetwork的相關(guān)報道，截至2021年，Mango共將開放100個新職位招聘機會。目前，軟件工程師、搜索引擎優(yōu)化專家等職位已在招聘中。

從整個快時尚行業(yè)看，Mango的動作著實有些慢。與其說是為了實現(xiàn)成為“領(lǐng)導(dǎo)者”的目標，追趕對手，以致于不要被甩下太多或許是更急迫的任務(wù)。

Zara、H&M、優(yōu)衣庫在這幾年都在開拓電商市場上不遺余力。這些品牌母公司每一年的財報中，都將“全渠道”作為重點進行介紹，在門店革新，線上線下聯(lián)動方面都已有一定的進展。尤其是Zara，就在這個月一舉在全球106個市場開通電商網(wǎng)站，到2020年計劃將電商業(yè)務(wù)覆蓋全球。

對比看，雖然口號喊出來了，但是實踐還是相對保守的。Mango的預(yù)期是在2019年將電商業(yè)務(wù)的貢獻提升至20%。

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