Vans受歡迎度壓制阿迪逼近耐克 走紅得感謝中學(xué)女生

為了發(fā)現(xiàn)當(dāng)下美國(guó)年輕人最喜歡什么品牌的鞋服，投資銀行Piper Jaffray從2001年開(kāi)始每半年就會(huì)做的一項(xiàng)名為“Taking Stock With Teens”的調(diào)查。

　　今年，Piper Jaffray的調(diào)查對(duì)象包括6200名家庭年平均收入為5.58萬(wàn)美元的青少年，以及2400名家庭年平均收入為10.19萬(wàn)美元(中高收入)的青少年，共8600人，平均年齡為16歲。其中，41%的受訪者還是將耐克視為自己最喜歡的運(yùn)動(dòng)鞋品牌�；�板運(yùn)動(dòng)品牌Vans和德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯分列二、三位。不過(guò)，耐克的市場(chǎng)份額正在被Vans和阿迪達(dá)斯分食。有19%的受訪者表示Vans是其最?lèi)?ài)的鞋類(lèi)品牌，這是Vans和耐克距離最小的一次。

　　Piper Jaffray表示，今年出現(xiàn)了機(jī)構(gòu)調(diào)查史上增長(zhǎng)最快的品牌——Vans。調(diào)查結(jié)果顯示：“最顯著的增長(zhǎng)體現(xiàn)為品牌在(家庭中高收入)女性消費(fèi)者群體中受歡迎程度，Vans取代耐克成為這個(gè)群體中最受歡迎的品牌。”

　　Vans在青少年中熱度上升，體現(xiàn)了街頭風(fēng)格和運(yùn)動(dòng)品牌的融合競(jìng)爭(zhēng)并未降溫。耐克繼續(xù)受到來(lái)自Tommy Hilfiger、Supreme以及Off-White等時(shí)尚潮流品牌的壓力。

Vans長(zhǎng)期位列美國(guó)青少年最歡迎品牌第二位，并且市場(chǎng)份額一直在上升。(圖片來(lái)源：Quartz)

　　Vans近來(lái)的業(yè)績(jī)不斷飄紅，對(duì)不同消費(fèi)群體的吸引力也在持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是年輕人。品牌的Old Skool運(yùn)動(dòng)鞋是其近幾年來(lái)的爆款產(chǎn)品，也是銷(xiāo)量第一的經(jīng)典鞋款。Vans母公司威富集團(tuán)的CFO斯科特·羅(Scott Roe)在今年10月19日的投資人電話會(huì)議上透露，單這一款鞋就貢獻(xiàn)了Vans25%的總收入。

　　不過(guò)，Vans賣(mài)得好的不僅這一款鞋。在最近公布的2018年第三季度財(cái)報(bào)中，Vans的總收入提升了26%，各個(gè)地區(qū)、渠道和產(chǎn)品類(lèi)型都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

　　Vans繼續(xù)扮演者母公司威富集團(tuán)(VF Group)業(yè)績(jī)標(biāo)兵的角色，帶動(dòng)母公司在第三季度季度實(shí)現(xiàn)了總營(yíng)收達(dá)到39億美元，增長(zhǎng)了15%。

　　品牌的良好表現(xiàn)也爭(zhēng)得了母公司更多的關(guān)愛(ài)。此前，威富集團(tuán)表示，計(jì)劃剝離年收入25億美元的牛仔服裝業(yè)務(wù)，包括旗下知名的牛仔褲品牌Lee和Wrangler。集團(tuán)接下來(lái)將主要集中精力于運(yùn)動(dòng)服裝、戶外服裝和鞋履業(yè)務(wù)上，Vans、The North Face和Timberland等一眾相應(yīng)品牌將受到更多關(guān)注。

　　上個(gè)月，Vans主席、總裁和CEOSteve Rendle宣布到2023財(cái)年之前，計(jì)劃將公司的年度總營(yíng)收提高到50億美元，其中面向消費(fèi)者的直營(yíng)業(yè)務(wù)會(huì)是增收的主要方式。