美妝品牌羽西宣布轉(zhuǎn)型方向，想打入被歐美系霸占的高端市場

分享到： | | | | 2018-10-18 15:11

羽西的高端轉(zhuǎn)型之路走得并不容易，消費(fèi)群體的老化和品牌形象陳舊等問題曾是這個(gè)本土品牌向高端轉(zhuǎn)型的障礙。羽西品牌曾經(jīng)的顧客群是生于六、七十年代的女性，主打中國紅的品牌形象并將靳羽西作為品牌代言人。為了更新品牌形象，羽西將目標(biāo)顧客群改為18至40歲的女性，并先后啟用舒淇和杜鵑作為形象代言人。

10月17日，羽西在北京舉辦了“向美而生”品牌新生盛典，宣布品牌的2018年全新升級，目標(biāo)是成為中國第一高端美妝品牌。

羽西由知名華裔電視節(jié)目主持人靳羽西于1992年創(chuàng)建，2004年被全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅收購，2006年品牌從歐萊雅大眾化妝品部調(diào)整到歐萊雅高端化妝品部。目前羽西是歐萊雅集團(tuán)旗下唯一一個(gè)本土高端化妝品品牌。

王府井集團(tuán)常務(wù)副總裁尚喜平在活動(dòng)上表示，羽西創(chuàng)建時(shí)曾是中國消費(fèi)者和零售商心中的寵兒，而隨著高端美妝市場不斷發(fā)展，目前中國的高端美妝市場中大多是歐美系和日韓系的品牌，“中國這么大的美妝市場，缺少有中國元素的高端品牌是很遺憾的�！� 尚喜平說。

此次羽西為轉(zhuǎn)型推出了全新靈芝新生水，以高端產(chǎn)品推動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型，想要再次引領(lǐng)曾被歐美系和日韓系品牌把持的中國高端美妝市場，讓具有新中式美學(xué)的高端美妝品牌出現(xiàn)在中國女性的化妝桌上。

據(jù)羽西品牌總經(jīng)理賀潔介紹， 2018年羽西對品牌包裝和零售柜臺都進(jìn)行了更新，希望以更加奢華、定制化、現(xiàn)代和年輕的形象吸引年輕消費(fèi)群。除此之外，羽西還宣布啟用許晴和張若昀作為品牌全新代言人，更新品牌形象。

賀潔在會上表示，希望看到中國美妝市場的下一個(gè)黃金時(shí)代由中國品牌顛覆�！安恢乐袊叨嗣缞y市場要經(jīng)過多長時(shí)間才會變得比較成熟，也許需要很久，也許會很艱難，但大家都相信曙光從東方升起。” 賀潔說。

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