傳ICICLE之禾女裝品牌收購法國時(shí)裝Carven

繼今年5月由法國設(shè)計(jì)師Carmen de Tommaso于1945年創(chuàng)立的高級時(shí)裝品牌Carven向巴黎商業(yè)法院申請了破產(chǎn)保護(hù)后，這一品牌近日終于迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。

據(jù)《女裝日報(bào)》消息，在其最終的清算日期前，已有包括Axara、Lee Cooper、Cashtex、PhilippeMétivier、Market Maker和Red Luxury等公司向該品牌提出了預(yù)收購要約，而其中最有可能達(dá)成收購的則是一家中國的生態(tài)服裝品牌——之禾(Icicle Fashion Group)。

盡管Carven目前拒絕對此收購置評，但之禾的總裁陶曉馬對界面記者回應(yīng)稱，之禾確有參與收購邀約，不過，具體交易結(jié)果要等待10月12日法國法院的最終決定。據(jù)了解，該筆交易價(jià)值預(yù)計(jì)可達(dá)數(shù)百萬歐元。

對于國際市場來說，之禾可能是一個(gè)知名度并不算高的品牌。這家服裝公司于1997年創(chuàng)立，其創(chuàng)始人是中國東華大學(xué)的前教授兼校友葉壽增。該公司一直以采購可持續(xù)和高品質(zhì)面料為主，在中國市場共擁有100多家精品店。在服裝款式上采用極簡主義，冬裝價(jià)格在3000元至8000元人民幣之間。

近年來中國對歐美時(shí)裝品牌收購案例不斷增多，包括七匹狼、復(fù)星集團(tuán)以及山東如意集團(tuán)等中國公司的大頻率收購給了不少想要多方面發(fā)展的品牌公司以信心，之禾顯然也想探索更多的產(chǎn)品生產(chǎn)線。也有人認(rèn)為，購買Carven之后，之禾需要投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)更多來運(yùn)營這個(gè)品牌。

“之禾購買Carven并不能和復(fù)星集團(tuán)收購Lanvin同比。因?yàn)閺?fù)星集團(tuán)很大程度上是一家純粹的投資公司，他們只想最大限度地利用資產(chǎn)，所以很有可能在收購的幾年后就會出售這項(xiàng)業(yè)務(wù)。但之禾顯然不是這樣，”有消息人士對《女裝日報(bào)》稱，“這不是一個(gè)固定資產(chǎn)或一個(gè)足球隊(duì)，你只要付一大筆錢，就可以吹噓。在購買Carven后，他們將不得不投入可能比購買成本更高的資金來維持這個(gè)品牌的運(yùn)營�！�

但其實(shí)，之所以特別選擇Carven這個(gè)法國品牌，上海之禾時(shí)尚集團(tuán)也是希望能夠以此來加大品牌海外市場的擴(kuò)張。由于該集團(tuán)在早前曾宣布，該集團(tuán)已經(jīng)在巴黎擁有了一個(gè)約20人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并且在巴黎的Raymond Poincare大街上也成立了自己的工作室，所以如果走上國際舞臺，法國必然是之禾的首選之地。

另一方面，對于Carven 來說，這也是一味“定心丸”。

早在2008年，Carven曾被Société Béranger公司收購，在其原首席執(zhí)行官 Henri Sebaoun和原藝術(shù)總監(jiān) Guillaume Henry 的帶領(lǐng)下，Carven在當(dāng)時(shí)曾出現(xiàn)短時(shí)間的迅速發(fā)展。

隨后在2012年，總部位于香港的時(shí)尚品牌代理商Bluebell集團(tuán)成為了Carven大中華區(qū)的代理商，并于次年把該品牌引入內(nèi)地，在2016年5月，該集團(tuán)更是購買了Carven三分之二的股權(quán)。

然而，一直強(qiáng)調(diào)標(biāo)志性的條紋Polo衫、刺繡等經(jīng)典元素，并堅(jiān)持引入繁復(fù)工藝的Carven在年輕消費(fèi)者占領(lǐng)市場后，似乎并沒有引起消費(fèi)者的過多關(guān)注。在2017年，該品牌在達(dá)到2150萬歐元收入的同時(shí)，背負(fù)了高達(dá)4000萬歐元的債務(wù)。

而在今年，由于Carven陷入財(cái)務(wù)困境，由Serge Ruffieux設(shè)計(jì)的2018年春季系列產(chǎn)品延遲生產(chǎn)，未能如期交付，造成了數(shù)百萬歐元的損失，這也加速了品牌走向破產(chǎn)保護(hù)的申請。

在今年5月，Carven 發(fā)言人曾表示，目前Carven共有包括Bluebell、Sebaoun和Turenne Capital在內(nèi)的8位股東，以及近100名的員工，年收入約為2000萬歐元。就目前看來，新的收購方案即使不能成為Carven的救命稻草，但也會給這個(gè)品牌重新帶來一線生機(jī)。