Karl Lagerfeld品牌重組旗下男裝系列

分享到： | | | | 2018-1-18 11:24

FashionNetwork時(shí)尚商業(yè)網(wǎng)---Karl Lagerfeld品牌本季強(qiáng)勢(shì)亮相Pitti Uomo男裝展，它在展會(huì)主會(huì)場(chǎng)巴索城堡的中庭開(kāi)設(shè)了一個(gè)大型展位。品牌借此機(jī)會(huì)公布其全新戰(zhàn)略方針，旨在強(qiáng)化旗下男裝系列，同時(shí)擴(kuò)大產(chǎn)品內(nèi)容。

Sébastien Jondeau和老佛爺Karl Lagerfeld - Karl Lagerfeld

主牌Karl Lagerfeld男裝系列以及正裝系列Lagerfeld將合二為一。品牌首席執(zhí)行官Pier Paolo Righi向Fashionnetwork.com表示,“目的是使到男裝產(chǎn)品更接近女裝產(chǎn)品,采用更時(shí)尚和更休閑風(fēng)格,而減少定制裁縫風(fēng)格。女裝成衣的銷(xiāo)量在兩年前已經(jīng)超過(guò)男裝,占整體營(yíng)業(yè)額的70%”。
他還表示,“我們希望強(qiáng)化男裝系列,推動(dòng)男裝產(chǎn)品,使到它能夠獲得與女裝一樣的發(fā)展機(jī)會(huì)。與此同時(shí),我們希望圍繞Karl Lagerfeld世界進(jìn)一步加強(qiáng)相關(guān)歷史,增加其個(gè)人與品牌的共通點(diǎn)”。
為此品牌特別在Pitti Uomo男裝展推出Karl Lagerfeld curated by Sebastien Jondeau膠囊系列,這個(gè)系列是由老佛爺Karl Lagerfeld的個(gè)人助理Sebastien Jondeau一手設(shè)計(jì)。他打造的男裝系列帶有更多的運(yùn)動(dòng)特色,總共包括30多款服裝和配飾。
打造這個(gè)Karl Lagerfeld世界的另外一個(gè)途徑就是產(chǎn)品授權(quán)經(jīng)營(yíng)。目前Marchon負(fù)責(zé)生產(chǎn)品牌的眼鏡產(chǎn)品,Fossil生產(chǎn)手表,CWF生產(chǎn)童裝系列,Interparfums生產(chǎn)香水產(chǎn)品,施華洛世奇生產(chǎn)珠寶首飾,Overland負(fù)責(zé)鞋履產(chǎn)品。Karl Lagerfeld剛又宣布與意大利高端牛仔生產(chǎn)商Giada達(dá)成協(xié)議,推出一款完全牛仔服系列。該生產(chǎn)商還持有Jacob Cohën品牌的生產(chǎn)和經(jīng)銷(xiāo)代理權(quán)。
最后,品牌在兩年前還專門(mén)針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)推出了Karl Lagerfeld Paris系列。相對(duì)更多針對(duì)千禧一代的歐洲系列,這個(gè)美國(guó)系列的產(chǎn)品更為廣泛,它針對(duì)的也是更為成熟的消費(fèi)者。Pier Paolo Righi最后表示,“2017年在美國(guó)市場(chǎng),我們已經(jīng)連續(xù)兩年達(dá)到8000萬(wàn)美元的營(yíng)業(yè)額。繼美國(guó)之后,我們主要的市場(chǎng)是中東,法國(guó)和德國(guó)。去年我們的整體銷(xiāo)量錄得30%的增長(zhǎng),同店增幅達(dá)到17%”。
Karl Lagerfeld品牌自2006年開(kāi)始由英國(guó)投資基金Apax Partners持有。品牌目前在全球共有95間單品牌店。

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