不得了！ASOS要賣彩妝啦 分析師料市值將超馬莎百貨

英國(guó)時(shí)尚電商ASOS PLC (ASC.L) 即將推出自營(yíng)彩妝品牌Face and Body，務(wù)求繼續(xù)提高千禧一代時(shí)尚市場(chǎng)的占有率。

ASOS 網(wǎng)站平臺(tái)銷售第三方品牌的彩妝、護(hù)膚、美甲和美發(fā)等美容用品已經(jīng)多年，Nars、NYX、Benefit、the Balm 和stilla 等暢銷品牌均有供應(yīng)。而ASOS 的首個(gè)彩妝系列包括唇膏、眼影、高光和修容等46款產(chǎn)品，售價(jià)介于5-12英鎊，約合人民幣42-101元，將從9月中旬開(kāi)始發(fā)售。

同行對(duì)比：

快時(shí)尚品牌近年都積極投入隨著社交媒體的傳播而火熱的彩妝潮�？诒�領(lǐng)先的當(dāng)屬Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 的H&M Beauty，該集團(tuán)的& Other Stories 以及上月才正式亮相的最新零售概念A(yù)rket 更在創(chuàng)始之初就設(shè)立了美容類別。法國(guó)服裝和內(nèi)衣集團(tuán)Etam Develpment SCA 也在2014年為Etam 艾格品牌推出了彩妝系列。目前全球最大服裝零售商Inditex SA (ITX.MC) 旗下設(shè)有自營(yíng)化妝品牌的是Bershka 和Stradivarius 兩大品牌，Zara 現(xiàn)在只售賣香水。

管理層評(píng)論：

ASOS PLC 則是電商企業(yè)領(lǐng)域的先行者。首席執(zhí)行官Nick Beighton 透露集團(tuán)一直都沒(méi)有著重發(fā)展美容和儀容護(hù)理，但該類別的進(jìn)展一直都不錯(cuò)。他相信ASOS PLC 可以在這方面做得很出色，因?yàn)槊廊菔菚r(shí)尚體驗(yàn)的自然延伸。

ASOS PLC 借助對(duì)價(jià)格和物流的不斷投資繼續(xù)在全球市場(chǎng)吸納消費(fèi)者并提高他們的忠誠(chéng)度。無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，ASOS.com 的活躍用戶人數(shù)按年大增25%，客單價(jià)和平均訂單頻次分別上升了3%和6%，轉(zhuǎn)化率也提高了10個(gè)基點(diǎn)。訂單總數(shù)同比增加28%至1,690萬(wàn)。

二季度該集團(tuán)的零售銷售同比大增32.5%至6.601億元，同時(shí)預(yù)期全年增速可以達(dá)到預(yù)期區(qū)間30%-35%的頂端。

分析師相信ASOS PLC 市值超越Marks & Spencer Group PLC 馬莎百貨指日可待

分析師觀點(diǎn)：

2017年以來(lái)，ASOS PLC (ASC.L) 的股價(jià)已經(jīng)累計(jì)上漲14.7%，根據(jù)4日周一的收市價(jià)5,694便士，該集團(tuán)的市值達(dá)47億英鎊，而英國(guó)最大女裝零售商Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 馬莎百貨集團(tuán)周一收?qǐng)?bào)320.8便士，市值約52億英鎊。

分析師認(rèn)為ASOS PLC (ASC.L) 的市值超越Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 馬莎百貨集團(tuán)只是時(shí)間問(wèn)題，而這將成為英國(guó)時(shí)尚零售業(yè)界的重要一刻，也是傳統(tǒng)大企業(yè)不敵科技公司的又一體現(xiàn)。

這在零售行業(yè)和汽車行業(yè)早有先例。電商巨頭Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亞馬遜于2015年已經(jīng)趕上全球最大零售商Wal-mart Stores Inc. (NYSE:WMT) 沃爾瑪，目前4,700億美元的市值更是后者的兩倍，Tesla Inc. (NASDAQ:TSLA) 特斯拉今年4月也已超過(guò)Ford Motor Co. (NYSE:F) 福特汽車，成為美國(guó)最有價(jià)值的汽車制造商。

根據(jù)Cantor Fitzgerald 零售分析師Mark Photiades 的數(shù)據(jù)，20年前，Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 馬莎百貨集團(tuán)的市值一度攀升至169億英鎊。始創(chuàng)于2000年的ASOS PLC (ASC.L) 在2001年10月上市時(shí)，市值僅1,400萬(wàn)英鎊，當(dāng)時(shí)Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 馬莎百貨集團(tuán)市值已經(jīng)腰斬至78億英鎊。

Mark Photiades 同時(shí)指出ASOS PLC 的銷售和盈利規(guī)模與Marks and Spencer Group PLC 馬莎百貨仍相距甚遠(yuǎn)。上財(cái)年該電商分別實(shí)現(xiàn)銷售和稅前利潤(rùn)14.449億英鎊和5,140萬(wàn)英鎊，Marks and Spencer Group PLC 馬莎百貨收入達(dá)106億英鎊，稅前利潤(rùn)為1.76億英鎊。

本財(cái)年二季度，ASOS PLC 在四大市場(chǎng)的收入增長(zhǎng)都比上半財(cái)年有一定程度的降速。固定匯率計(jì)英國(guó)本土市場(chǎng)和國(guó)際銷售分別同比上漲16%和32%，其中美國(guó)、歐洲和世界其它地區(qū)的漲幅分別從上半財(cái)年的38%、36%和52%下降至26%、30%和41%。該集團(tuán)已經(jīng)宣布投資在美國(guó)新建訂單履行中心來(lái)加強(qiáng)業(yè)務(wù)。

至于連續(xù)倒退5年、最近才稍見(jiàn)起色的Marks and Spencer Group PLC 馬莎百貨則要依賴新上任的集團(tuán)主席Archie Norman，服裝、家居和美容部門總經(jīng)理Jill McDonald 和上任一年半的集團(tuán)首席執(zhí)行官Steve Rowe 之間的協(xié)作，讓擁有133年歷史的的該集團(tuán)重上增長(zhǎng)軌道。