太平鳥(niǎo)放棄京東轉(zhuǎn)投阿里，服飾爭(zhēng)奪戰(zhàn)加劇

9月20日晚間，太平鳥(niǎo)發(fā)布公告稱(chēng)已經(jīng)與阿里旗下天貓達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作意向。未來(lái)，雙方擬在品牌建設(shè)、大數(shù)據(jù)運(yùn)用、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、線上線下全渠道融合以及國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓等方面展開(kāi)合作。

寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司（下稱(chēng)太平鳥(niǎo)）希望通過(guò)此次合作，在2020年實(shí)現(xiàn)線上線下零售額（指退貨前零售額）各突破百億元的目標(biāo)。

　　今日，太平鳥(niǎo)收?qǐng)?bào)28.81元，比前一交易日上漲1.12%，市值138.56億元。

　　公告中，太平鳥(niǎo)預(yù)計(jì)2017年其全年線上零售額將達(dá)到30億元。2014-2016年，太平鳥(niǎo)線上零售額（退貨后的凈銷(xiāo)售額）分別為6.96億元、11.11億元、15.98億元。

　　太平鳥(niǎo)創(chuàng)始于1989年，是一家以零售為導(dǎo)向的多品牌時(shí)尚服飾公司，位居全國(guó)服裝業(yè)前10名，2017年1月9日在上海證券交易所上市。2016年，太平鳥(niǎo)的營(yíng)業(yè)收入為63.20億元，凈利潤(rùn)為4.21億元。

　　記者得到京東官方確認(rèn)，從8月開(kāi)始，太平鳥(niǎo)、江南布衣、韓都衣舍等44家服飾品牌已經(jīng)陸續(xù)撤離京東，其中女裝品牌27家，男裝品牌7家，童裝7家，內(nèi)衣3家。

　　對(duì)此，一位資深行業(yè)分析師告訴記者，除了海瀾之家、太平鳥(niǎo)外，未來(lái)將有一大批龍頭服飾企業(yè)與阿里達(dá)成戰(zhàn)略合作。這是因?yàn)榘⒗锏木�上流量增速已經(jīng)放緩，為了進(jìn)一步將流量盤(pán)子做大，就必須將線上線下流量融合起來(lái)。而阿里的通常做法就是，“誰(shuí)先跟我合作，我就先把資源傾斜給誰(shuí)”。

　　東吳證券研究報(bào)告顯示，經(jīng)過(guò)電商大發(fā)展的適應(yīng)階段后，線下服飾品牌憑借營(yíng)銷(xiāo)和供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢(shì)，相對(duì)純線上品牌表現(xiàn)出了強(qiáng)勁增長(zhǎng)力。除了太平鳥(niǎo)外，森馬（002563，SZ）、安踏（02020.HK）、七匹狼（002029.SZ）等品牌的電商業(yè)務(wù)增速都已經(jīng)超過(guò)了40%。

　　9月1日，海瀾之家已經(jīng)與阿里正式簽署了合作協(xié)議，合作內(nèi)容包括天貓及阿里相關(guān)平臺(tái)為海瀾之家旗下品牌持續(xù)發(fā)展大量潛在客戶(hù)、為提升品牌影響力提供支持等，協(xié)議有效期為2017年8月30日起至2019年12月31日。

　　“從流量和交易額上看，阿里和京東還不是一個(gè)量級(jí)的平臺(tái)，企業(yè)自然會(huì)傾向阿里�！鄙鲜龇治鰩熯M(jìn)一步表示。根據(jù)廣發(fā)證券8月21日發(fā)布的研究報(bào)告，目前阿里活躍用戶(hù)數(shù)為4.66億，京東為2.58億。如今，天貓平臺(tái)已經(jīng)匯集1.2萬(wàn)家國(guó)際品牌、8.9萬(wàn)家品牌旗艦店，阿里對(duì)用戶(hù)的吸引力主要來(lái)自淘寶系的商品豐富度及品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。京東的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)則主要來(lái)自合作伙伴的升級(jí)，騰訊、百度、今日頭條都給京東開(kāi)了一級(jí)流量入口，沃爾瑪與京東進(jìn)行排他合作。