越來越年輕的太平鳥為何如此熱愛音樂

去年10月底，一片綠色世界的高爾夫球場，占地1800畝的現(xiàn)場，涌入了近萬名“鳥人”。他們一起歡呼，一起用音樂節(jié)的方式為PEACEBIRD太平鳥的20歲慶生。十年來，太平鳥從放棄原本市場份額占比很高的傳統(tǒng)商務(wù)男裝形象，到選擇啟用80/90后年輕人為主要力量的團(tuán)隊(duì)，開始探知中國年輕人的新思潮，將亞文化代入品牌DNA，每一位消費(fèi)者都見證了它成功的年輕化轉(zhuǎn)型。

音樂與時(shí)尚向來有種默契，近幾年不斷涌現(xiàn)出的時(shí)尚品牌和音樂的跨界營銷案例便是最好的證明。品牌通過音樂的合作，可以產(chǎn)生一個(gè)共鳴聲，讓人們產(chǎn)生興奮感和激情，并幫助消費(fèi)者在幾乎沒有其他情感層面上聯(lián)絡(luò)之外，于品牌保持一種聯(lián)系。無論是通過簡單的廣告，自定義內(nèi)容的開發(fā)，還是體驗(yàn)式的事件，有很多方法可以將音樂融合到品牌營銷策略中，并且合作的可能性還在不斷發(fā)展。

在美國，每5個(gè)千禧一代的年輕人中，平均就有1人每年至少參加一次音樂節(jié)。因此，為了盡可能地吸引年輕人群體并培養(yǎng)忠實(shí)粉絲，不少演出者和贊助方都在積極調(diào)整他們的現(xiàn)場音樂發(fā)展戰(zhàn)略。

調(diào)查顯示，千禧一代的年輕人對于贊助現(xiàn)場音樂活動的廣告商持有積極的態(tài)度。具體來說，大多演出贊助商通常都能夠得到這一觀眾群體的喜愛和品牌信任。此外，這些年輕觀眾還希望贊助商能夠在現(xiàn)場音樂活動中發(fā)揮更加積極的作用，因此贊助商不得不想出更多獨(dú)特的方式去吸引消費(fèi)者。對于贊助廣告商來說，這是一個(gè)與年輕消費(fèi)群體形成有效的互動新方式的絕好機(jī)會。

自從去年的鳥人音樂節(jié)轟動一時(shí)后，所有人都在期待著太平鳥的下一個(gè)“電音新動作”。今年太平鳥與風(fēng)暴電音節(jié)合作，現(xiàn)場充滿著年輕潮流文化。

追求新鮮感、特立獨(dú)行、喜歡搞事情的年輕人早就已經(jīng)按耐不住了，而太平鳥男裝就在這個(gè)九月初“搞了個(gè)大事情”，他們居然在“YOHOOD 2017全球潮流嘉年華”開了一家PEACEBIRD MEN × SNOOPY“24小時(shí)不便利店”！

對普通人來說萬能的便利店在有選擇恐懼的人眼中卻是一場災(zāi)難,在這里所有選擇被無限放大原本便利的地方充滿了各種不便利,而這個(gè)以Snoopy為主人公打造的「24小時(shí)不便利店」可以治愈你所有的「選擇障礙」！

就在PEACEBIRD MEN × SNOOPY“24小時(shí)不便利店”進(jìn)行的同時(shí)，太平鳥在南京風(fēng)暴電音節(jié)也 “搞了個(gè)事情”。

自從去年的鳥人音樂節(jié)轟動一時(shí)后，所有人都在期待著太平鳥的下一個(gè)“電音新動作”。最讓人意想不到的是，今年出現(xiàn)在南京風(fēng)暴電音節(jié)的是一輛PEACEBIRD SHOCK BUS，不僅換上了蘇A的牌照，還藏這個(gè)露天風(fēng)景臺。

超級巴士上遍布著秋冬最新款的服裝，有女裝的百事可樂合作款、男裝的Snoopy合作款、Material Girl的茵寶合作款以及MINI Peace小黃人合作款。這個(gè)“90后的衣櫥”與CHANEL的超市秀、餐廳秀、機(jī)場秀等異曲同工，更多了一分酷炫。

會玩的太平鳥今年其實(shí)早已經(jīng)做了好幾件大事情，太平鳥女裝5月底在北京上演的這場以“LIVE ON STAGE”為主題的時(shí)尚大秀就是一次強(qiáng)有力的證明。

在次時(shí)代的光影交錯中營造出的場景中，極具未來科技感的服裝帶來獨(dú)一無二的視覺效果，熱情張揚(yáng)的復(fù)古格調(diào)無一不體現(xiàn)著先鋒力量，玩世不恭的朋克搖滾力量則更能虜獲年輕人的心。

現(xiàn)場邀請了新生代偶像春夏、張雪迎、李沁和李現(xiàn)以青春名義共同發(fā)聲，傳遞先鋒時(shí)髦理念，而他們無懼時(shí)代界限的態(tài)度，也正代表了大多數(shù)的千禧一代,現(xiàn)場當(dāng)然有大家都喜歡的百事可樂合作款.

而今年的樂町也將少女心詮釋得淋漓盡致，請來攝影師AKILEEN，用純色和光影構(gòu)建粉色的少女夢，用簡單卻極具張力的鏡頭語言和畫面構(gòu)圖，記錄下了LED'IN精靈們心神向往的時(shí)尚樂土。時(shí)尚寵兒Pasha Harulia一改往日秀場的英氣酷感，盡情展現(xiàn)專屬少女的夢幻、青春和活力。

MATERIAL GIRL是太平鳥旗下又一個(gè)新品牌，前身是美國流行女皇麥當(dāng)娜·西科尼和女兒羅德絲·里昂聯(lián)手Iconix集團(tuán)合資打造的服裝品牌，這次和擁有92年歷史的英國足球服裝制造商UMBRO茵寶合作。

MATERIAL GIRL X UMBRO 2017冬季聯(lián)名系列

以" I AM A UNIQUE GIRL" 為設(shè)計(jì)主題，將“獨(dú)一無二”的品牌個(gè)性充分展現(xiàn)；未經(jīng)發(fā)掘的服裝風(fēng)格、有年代感的復(fù)古服裝都將逐一呈現(xiàn)。

說完跨界合作、聯(lián)名款，PEACEBIRD的潮流腳步也踏足到了00后，創(chuàng)立于2011年的Mini Peace，意在表達(dá)一種“時(shí)尚、活潑”敢于追求潮流的快樂兒童形象。

秋冬款小黃人系列邀得《神偷奶爸》中的MINIONS，借由小黃人帶小朋友一起去挖掘童真，尋找深埋在心底的小宇宙。

MINI PEACE 聯(lián)名小黃人IP系列

百事可樂GIRL合作款、男裝的Snoopy合作款、樂町最新秋冬款、MATERIAL GIRL的茵寶合作款，還有小朋友們最寵愛的小黃人合作款，PEACEBIRD總是以獨(dú)特的姿態(tài)去接近年輕人，全方位的與年輕人對話。

太平鳥已將品牌力注入到各種千禧元素中去了，比如音樂、跨界、新潮等，通過這些時(shí)尚因素能把鳥人精神的特質(zhì)放大、升級、拓展成一種能被社會大眾所接受的價(jià)值判斷。太平鳥歷經(jīng)21年的發(fā)展，超過4200家門店遍布全國31個(gè)省、市、自治區(qū)，早已成為千萬消費(fèi)者的時(shí)尚之選；與此同時(shí)，太平鳥還成功入股法國高定品牌ALEXIS MABILLE，踏出中國品牌走向世界的重要一步，再加上中國服裝行業(yè)首座五星級物流基地——慈東服飾整理配送物流中心的正式啟動，以及即將落成的太平鳥時(shí)尚創(chuàng)意研發(fā)中心，太平鳥不僅在年輕化之路上越飛越高，更重要的是他們清晰的知道年輕化的路改如何走下去。