天貓奢侈品快閃店上線(xiàn) 首期與LOEWE達(dá)成合作

8月9日，天貓宣布奢侈品快閃店Tmall Space 正式上線(xiàn)（space.tmall.com），首期與LVMH旗下LOEWE羅意威達(dá)成獨(dú)家合作，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)定制設(shè)計(jì)的七夕心愛(ài)Barcelona手袋將在天貓全球獨(dú)家限量發(fā)售，這也是LOEWE羅意威首度在中國(guó)嘗試線(xiàn)上銷(xiāo)售，其線(xiàn)下門(mén)店僅作陳列展示。

據(jù)天貓表示，奢侈品快閃店是天貓和奢侈品牌為消費(fèi)者聯(lián)合打造的快閃售賣(mài)平臺(tái)，將不定期定向邀約天貓消費(fèi)者最喜愛(ài)的奢侈品牌，一起聯(lián)合首發(fā)全球獨(dú)家新品等一系列跨界合作，可定向觸達(dá)阿里88會(huì)員精準(zhǔn)人群， 并提供品牌互動(dòng)、7天無(wú)理由退貨 、48小時(shí)發(fā)貨等售后以及更多驚喜服務(wù)等。這也是繼8月1日，奢侈品平臺(tái)Luxury Pavilion上線(xiàn)之后，天貓和奢侈品牌達(dá)成多層面創(chuàng)新合作最新落地。

根據(jù)天貓?zhí)峁┻M(jìn)一步信息，8月10日當(dāng)天十點(diǎn)開(kāi)始，此款LOEWE羅意威七夕款Barcelona手袋將首先針對(duì)阿里巴巴超級(jí)會(huì)員推出限量購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)場(chǎng)，當(dāng)天訂單產(chǎn)生后會(huì)立即發(fā)貨，也就是意味著超級(jí)會(huì)員將成為全球最先拿到這款限量包袋首批買(mǎi)家。另外，自8月11日起，阿里88會(huì)員（包括淘寶、天貓所有消費(fèi)者）均可參加預(yù)購(gòu)，8月19日正式發(fā)售并開(kāi)始發(fā)貨。

據(jù)透露，此款包袋由LOEWE創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Anderson親自操刀設(shè)計(jì)，專(zhuān)門(mén)為中國(guó)七夕情人節(jié)推出獨(dú)家心愛(ài)限量系列，以紅色愛(ài)心圖案搭配黑色小牛皮，采用先進(jìn)的皮革鑲嵌細(xì)工工藝，在每一顆愛(ài)心中，均蘊(yùn)含著LOEWE羅意威工匠對(duì)于工藝盡善盡美的追求。

對(duì)于此次合作，LOEWE羅意威稱(chēng)，我們非常樂(lè)意和天貓基于奢侈品快閃模式迅速達(dá)成合作，并選擇七夕對(duì)中國(guó)消費(fèi)者最特別節(jié)日，在天貓獨(dú)家發(fā)售全球限量七夕款手袋，并相信天貓?jiān)诜��?wù)高端消費(fèi)者上有豐富經(jīng)驗(yàn)，過(guò)去幾年，我們見(jiàn)證中國(guó)消費(fèi)者線(xiàn)上購(gòu)物熱情，希望這次合作，一起更好服務(wù)中國(guó)更多目標(biāo)消費(fèi)者。

天貓服飾事業(yè)部總裁劉秀云表示，越來(lái)越多的奢侈品牌加速擁抱天貓，希望借助新零售的技術(shù)和大數(shù)據(jù)，帶來(lái)新商業(yè)模式創(chuàng)新以及吸引更多年輕消費(fèi)者。通過(guò)天貓奢侈品快閃店，奢侈品牌通過(guò)全域精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方法論以及品牌號(hào)、數(shù)據(jù)銀行等運(yùn)營(yíng)陣地，即能實(shí)現(xiàn)對(duì)精準(zhǔn)消費(fèi)者的內(nèi)容及廣告觸達(dá)，也能將快閃期間的消費(fèi)者沉淀成可識(shí)別、可運(yùn)營(yíng)的品牌會(huì)員。天貓奢侈品平臺(tái)和奢侈品快閃店先后上線(xiàn)，正是天貓與奢侈品牌多層面創(chuàng)新深度合作的階段性成果，天貓正在成為奢侈品牌營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的主陣地。

不久前，天貓正式上線(xiàn)奢侈品平臺(tái)Luxury Pavilion，既幫助奢侈品實(shí)現(xiàn)獨(dú)有的品牌定制體驗(yàn)，又能讓奢侈品向天貓5億用戶(hù)中的高端用戶(hù)定向展示和觸達(dá)。作為全球首個(gè)針對(duì)奢侈品牌專(zhuān)屬定制的第一平臺(tái)，Luxury Pavilion甫一上線(xiàn)就得到Burberry、瑪莎拉蒂、海藍(lán)之謎等奢侈品牌歡迎。

此次天貓與LOEWE羅意威宣布獨(dú)家合作，距離 7月28日 LVMH旗下高端酒水品牌酩悅軒尼詩(shī)宣布入駐不到半個(gè)月的時(shí)間。至此 ，LVMH集團(tuán)旗下包括酒水、時(shí)裝皮具、香水美妝、鐘表珠寶、精選零售等五大事業(yè)部齊聚天貓，并入駐奢侈品平臺(tái)。此前旗下彩妝品牌貝玲妃、Make Up Forever、嬌蘭，腕表品牌真力時(shí)、泰格豪雅，連鎖美妝零售品牌絲芙蘭以及箱包品牌Rimowa均已開(kāi)設(shè)天貓旗艦店。

天貓以及中國(guó)正在為L(zhǎng)VMH帶來(lái)更廣闊的市場(chǎng)，據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，自今年初到現(xiàn)在，LVMH集團(tuán)股價(jià)累計(jì)增幅已超過(guò)20%，市值也破歷史紀(jì)錄，高達(dá)1106億歐元，得益于中國(guó)地區(qū)業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，LVMH集團(tuán)期內(nèi)在除日本外的亞太地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最為顯著，漲幅高達(dá)29%。

LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault曾公開(kāi)表示，未來(lái)集團(tuán)會(huì)把發(fā)展重心放在數(shù)字化和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。今年6月，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇受Bernard Arnault之邀，成為 LVMH集團(tuán)發(fā)起的全球創(chuàng)業(yè)大賽評(píng)委，雙方并在法國(guó)Viva Tech峰會(huì)上相談甚歡，也會(huì)天貓與LVMH推進(jìn)更深層次合作釋放出更多想象空間。