關(guān)了所有店鋪的 American Apparel，變成賣基本款的電商了

分享到： | | | | 2017-8-8 15:07

“We're back，to basics”，官網(wǎng)上寫道。推倒重來后的 AA 以基礎(chǔ)款為主打，包括了男裝女裝童裝和寵物裝，并重新生產(chǎn)銷售檔案庫里的經(jīng)典款。

American Apparel 又回來了。

今年年初，加拿大服裝公司 Gildan Activewear 以 6600 萬美金的價格買下了 American Apparel（以下簡稱 AA），并關(guān)閉了其所有店鋪。最近 Gildan 推出了 AA 全新官網(wǎng)。

AA 官網(wǎng)

Gildan Activewear 是做 T-shirts 和內(nèi)衣的代工廠，手上握著分布在全球的生產(chǎn)線，擁有大幅降低成本的優(yōu)勢，Gildan 買下 AA 主要為了推動出口以及探索零售機(jī)會。“我們會把這個品牌做的很好”，CEO Glenn Chamandy 說，“從投資回報率的角度來看，希望這將是公司做的最正確的收購，我很興奮”。

AA 依舊是那個青少年品牌形象，Gildan 在供應(yīng)鏈和分銷方式上進(jìn)行了改進(jìn)。新官網(wǎng)在首頁強調(diào)了“不使用血汗工廠”和“美國制造”兩個點。特朗普政策下“美國制造”的回潮讓 AA 吸引了亞馬遜和 Forever 21 的競購。Gildan 也借此潮流與美國第三方生產(chǎn)商合作，出了一些“美國制造”系列。

AA 經(jīng)典款

AA 寵物裝

Chamandy 稱明年將會繼續(xù)“著重于分銷渠道的布局和直營零售業(yè)務(wù)，并且考慮海外擴(kuò)張”，Chamandy 想下一盤大棋，對 AA 重新進(jìn)行零售布局。

改革后的 AA 也迎來了新競爭對手，其創(chuàng)始人 Dov Charney 創(chuàng)立的 Los Angeles Apparel。一樣的風(fēng)格，一樣的“美國制造”， Dov Charney 希望 Los Angeles Apparel 和 AA 一樣開出 280 家店。

“祝他好運了”，Chamandy 對 Bloomberg 回應(yīng)道，“但最終我們會處于一個有利的位置。我們有過硬的投資和資本支撐品牌”。

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