社交口碑不錯的 NARS，8月下旬將正式進入中國市場

分享到： | | | | 2017-8-3 09:30

資生堂把 NARS 帶進中國市場的目的也很明確：豐富旗下品牌線。目前，進駐百貨店的資生堂旗下品牌有 SHISEIDO、 IPSA、 Clé de Peau Beauté 等品牌，這些品牌無一例外地更傾向于護膚品領域。

7 月，資生堂旗下彩妝品牌 NARS 宣布正式進入中國大陸市場。而據《日經新聞》報道， 8 月下旬 NARS 將在微信商城先開展線上銷售， 9 月會在上海來福士廣場開設線下門店。

NARS 由彩妝師 Francois Nars 創(chuàng)立，盡管在消費者心中 NARS 有著強烈的歐美彩妝品牌的印象，但實際上早在 2000 年資生堂就將其收購。目前 NARS 以百貨店門店為中心，進入了全球 30 多個國家與地區(qū)，其中包括了香港與臺灣地區(qū)。

NARS 以粉底、眼影、口紅、腮紅等彩妝在彩妝迷中頗具知名度，據悉，資生堂將把 NARS 定位成高端彩妝品牌，在華產品基本價格為 350 元左右。

資生堂 2016 財年顯示，中國地區(qū)營收 1205 億日元，以人民幣進行計算的話，營收較去年同期增長 11.4%。從品牌來看，最替資生堂賺錢的是只在中國地區(qū)銷售的歐珀萊，但真正帶動資生堂從 2016 上半財年虧損 5 億日元，到下半財年實現 42 億日元利潤的則是高端品牌 Clé de Peau Beauté。

隨著中國彩妝市場不斷成熟，資生堂終于決定把不那么日系，色彩選擇多樣、追求個性的 NARS 帶入中國市場。

由于遲遲沒能正式進入中國市場，在此之前，彩妝迷普遍通過 SNS 尋找試色，再在海淘平臺上購買 NARS。前不久， NARS Powermatte Lip Pigmen 啞光唇釉一在海外市場上市，“找丟網北美美容”、“彩妝資訊羊咩咩”等新浪微博美妝號立刻分享了大量試色。這就意味著， NARS 已經在彩妝迷中形成了市場與口碑，資生堂不需要花費精力對消費者進行消費者教育。

而在資生堂的計劃中，下一個進入中國市場的旗下品牌則很有可能是 2016 年收購的 D&G。

不過為了在中國大陸地區(qū)開展業(yè)務， NARS 改變了反對動物實驗的立場。 NARS 在官方 Instagram 表示：“盡管我們堅信不通過動物實驗也能證明產品的安全性，但我們必須遵守中國在內的當地市場法律。”