Juicy Couture為什么會找上Katy Perry造型師擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)？

從品牌創(chuàng)立之初到十多年前的全盛時(shí)期，Juicy Couture的流行似乎一直依靠著一眾明星推波助瀾，然而品牌近幾年快速衰落，在大家都以為要和這個(gè)品牌說再見的時(shí)候，公司在新任創(chuàng)意總監(jiān)的選擇上又使出了老方法——向明星靠攏。據(jù)《女裝時(shí)報(bào)》報(bào)道，Juicy Couture請來了明星造型師Jamie Mizrahi擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，Mizrahi負(fù)責(zé)造型的明星除了Katy Perry還有Nicole Richie、Riley Keough、Sasha Lane和Suki Waterhouse等名人。其實(shí)Mizrahi在去年就已加入該公司擔(dān)任品牌顧問。

Juicy Couture創(chuàng)意總監(jiān)Jamie Mizrahi

1995年在加州創(chuàng)立之初，創(chuàng)始人就將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了各路名流，為了推廣衣服，為她們定做了印有姓名的專屬服裝，一時(shí)間，Juicy Couture的天鵝絨運(yùn)動(dòng)套裝成為一眾女星的標(biāo)配，從小甜甜布萊尼到帕里斯·希爾頓，美國西海岸明星人手一件。一直到2007年，由于卡戴珊一家在真人秀中頻繁穿著Juicy Couture出場，讓這個(gè)品牌一舉走上巔峰。

然而此后業(yè)績一落千丈，在被賣給美國品牌管理公司Authentic Brand Group后再也沒能贏得市場的寵愛，今年4月份，Juicy Couture關(guān)閉了其在英國市場的全部實(shí)體零售店，只向英國消費(fèi)者開放線上購物平臺�，F(xiàn)如今，為了復(fù)制當(dāng)年的大紅大紫，公司認(rèn)為方法同樣可以復(fù)制，因此流量變現(xiàn)的想法應(yīng)運(yùn)而生。

ABG集團(tuán)總裁兼首席營銷官Nick Woodhouse在接受《女裝日報(bào)》采訪時(shí)說道：“你花錢去請?jiān)煨蛶熀兔餍峭�品牌進(jìn)行合作，那為什么不直接從源頭上下手呢？”他表示不僅Jamie在社交網(wǎng)絡(luò)上有大量的粉絲，她的明星客戶更是，在當(dāng)下明星擁有強(qiáng)大影響力的時(shí)代，Jamie深諳該如何運(yùn)作這塊市場。

Jamie Mizrahi的第一個(gè)Juicy Couture系列將在2018年春季登陸各個(gè)門店，但現(xiàn)在，與Jamie相熟的明星朋友們已經(jīng)開始為品牌做起了活體廣告，畢竟穿自己的造型師設(shè)計(jì)的衣服是理所當(dāng)然的事情，而這樣的效果正是Juicy Couture想要的，“這將是我們品牌能為消費(fèi)者制造的興奮點(diǎn)，這樣的可能性是無限的�！盝amie在采訪中表示。

Sasha Lane身穿Jamie Mizrahi的最新設(shè)計(jì)

對于將如何重新打造這個(gè)已經(jīng)過氣的品牌，Jamie表示她并不打算對Juicy Couture進(jìn)行從頭到尾的改造，她認(rèn)為品牌辨識度依然存在，可以繼續(xù)保持其休閑又帶點(diǎn)玩笑意味的形象。

Jamie在接受Vogue采訪時(shí)表示出了自己對于Juicy Couture所帶來的1990年代的時(shí)代精神的執(zhí)著：“時(shí)尚是一個(gè)輪回，現(xiàn)在的人對1990年代風(fēng)格感興趣也是合乎常理的，但這不是Juicy Couture保持風(fēng)格的唯一原因�！彼�表示品牌并不會去追趕潮流，而仍舊將繼續(xù)宣揚(yáng)傳統(tǒng)美國品牌的歷史和精神，所以當(dāng)1990年代及2000年代的時(shí)尚潮流已經(jīng)漸漸被拋棄，Juicy Couture也似乎不會放棄做運(yùn)動(dòng)套裝，不過話說回來，如果Jamie的計(jì)劃能夠奏效，那天鵝絨運(yùn)動(dòng)套裝將成為一個(gè)永不過時(shí)的單品。

在她的計(jì)劃中，她將在天鵝絨和法國絨布的基礎(chǔ)上創(chuàng)新出材質(zhì)更輕的經(jīng)典運(yùn)動(dòng)套裝，并且會拓寬產(chǎn)品類別，加入時(shí)興的休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)產(chǎn)品，比如彈力緊身褲和上裝。除此之外，Jamie同樣將品牌經(jīng)典的條紋和印花元素注入到新的成衣系列中，其中包括男友風(fēng)襯衫和闊腿褲。服裝系列的零售價(jià)從58美元到278美元不等。

公司希望Jamie Mizrahi的加入能夠擴(kuò)大品牌在社交網(wǎng)絡(luò)上的影響力，但并非專業(yè)設(shè)計(jì)出身的背景仍舊受到了質(zhì)疑，對此Jamie不以為然：“在某種程度上來說，造型師就是創(chuàng)意總監(jiān)。作為造型師，我負(fù)責(zé)引導(dǎo)人們的視覺審美，指導(dǎo)他們看到他們平�？床坏降臇|西，每一個(gè)過程都為我接下來的工作提供了經(jīng)驗(yàn)�！倍鳭uicy Couture總裁Sandra Campos向《女裝日報(bào)》表示他們需要一個(gè)了解消費(fèi)者人，而Jamie就站在當(dāng)今洛杉磯時(shí)尚轉(zhuǎn)變時(shí)期的核心位置。

去年Vetements曾經(jīng)同Juicy Couture合作推出2017春夏系列，這樣的合作曾讓眾人覺得不解，T臺上的設(shè)計(jì)也讓人大跌眼鏡，但Woodhouse表示未來仍將繼續(xù)展開品牌聯(lián)名，并且已有類似品牌向他們伸出了橄欖枝。

Woodhouse對造型師帶來的經(jīng)濟(jì)效益充滿了信心——“看看如今網(wǎng)絡(luò)上的KOL經(jīng)濟(jì)就知道了，他們在忠實(shí)粉絲中挖掘出了廣大的商機(jī)，造型師也是一樣的道理�！睋�(jù)報(bào)道，ABG旗下其他26個(gè)品牌也有可能再納入一個(gè)造型師擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。