American Eagle Outfitters二季度同店銷售意外增長(zhǎng) 股價(jià)飆升13%

內(nèi)衣品牌Aerie 的持續(xù)熱銷推動(dòng)美國(guó)青少年服飾零售商American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 錄得令市場(chǎng)意外的增長(zhǎng)，而且返校季初期的優(yōu)秀表現(xiàn)使該集團(tuán)對(duì)當(dāng)前三季度的預(yù)期超越市場(chǎng)期望，American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 的股價(jià)在周三早段一度飆升13.3%至12.70美元。

核心數(shù)據(jù)分析：

在截至7月29日的二季度，American Eagle Outfitters Inc. 的同店銷售按年上升2%，在美國(guó)如此困難的市場(chǎng)環(huán)境下將升勢(shì)延續(xù)至第10季，而Consensus Metrix 的綜合預(yù)期為下跌0.4%，因?yàn)樵摷瘓F(tuán)在5月提出二季度同店銷售有可能錄得低個(gè)位數(shù)跌幅的預(yù)期。Aerie 品牌維持高速增長(zhǎng)，增幅高達(dá)26%，遠(yuǎn)勝Consensus Metrix 的綜合預(yù)期16.4%，雙位數(shù)增長(zhǎng)進(jìn)入第14個(gè)季度，而電子商務(wù)占該品牌接近40%的業(yè)務(wù)。

行業(yè)分析：

作為無鋼圈無胸墊文胸（bralette）潮流的早起推動(dòng)者之一，Aerie 率先搶奪了千禧一代的市場(chǎng)，持續(xù)取得爆炸性增長(zhǎng)。該品牌起用普通女性作為模特展示真實(shí)身材的無PS 目錄和廣告也深得人心，與利用“天使”呈現(xiàn)“完美”形象的Victoria’s Secret 維多利亞的秘密形成鮮明對(duì)比，后者也因?yàn)橥瞥鍪蹆r(jià)和毛利都較低bralette 產(chǎn)品后使銷售和盈利受挫而決定把該品類在產(chǎn)品組合的占比降低至5%。

分析師評(píng)論：

對(duì)于American Eagle Outfitters Inc. 來說，更讓管理層寬心的是American Eagle 品牌終止了此前兩季的下滑，二季度同店銷售能夠持平于去年同期，集團(tuán)指出牛仔服、下裝和女裝都呈現(xiàn)強(qiáng)勁需求。GlobalData Retail 分析師Anthony Riva 亦指出初步數(shù)據(jù)顯示作為該集團(tuán)基石業(yè)務(wù)的牛仔產(chǎn)品在關(guān)鍵的返校季表現(xiàn)不俗。

管理層分析：

American Eagle 品牌全球總裁Charles Kessler 在財(cái)報(bào)后電話會(huì)議上對(duì)分析師透露男裝經(jīng)歷幾季的疲弱銷售后有所改善，尤其是下裝。

二季度American Eagle Outfitters Inc. 總收入同比上漲2.7%至8.446億美元，優(yōu)于市場(chǎng)期望的8.24億美元。凈利潤(rùn)則因?yàn)?,100萬美元的重組開支達(dá)而幾乎腰斬至2,124萬美元，EPS 也從0.23美元驟降至0.12美元。經(jīng)調(diào)整EPS 為0.19美元，也好過市場(chǎng)預(yù)測(cè)的0.16美元。

毛利率大跌260個(gè)基點(diǎn)至34.7%，該集團(tuán)在期內(nèi)被迫增加折扣幅度、提供免郵服務(wù)和其它促銷活動(dòng)來吸納顧客。

American Eagle Outfitters Inc. 預(yù)計(jì)三季度的同店銷售將至少可以維持去年同期的水平，更樂觀的預(yù)期是有低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，EPS 展望介于0.36-0.38美元，市場(chǎng)預(yù)期為0.38美元。

首席執(zhí)行官Jay Schottenstein 在后電話會(huì)議上表示集團(tuán)已經(jīng)將數(shù)字營(yíng)銷優(yōu)先化，這在吸引新客戶方面有所成效。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)實(shí)體門店仍然非常強(qiáng)勁而且盈利水平很高，而在線銷售已經(jīng)連續(xù)10季實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，集團(tuán)正在門店和數(shù)字渠道至今探索平衡。

今年1.6-1.7億美元的資本開支預(yù)算中大約一半將用于門店翻新和零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張，而關(guān)店計(jì)劃為25-40間門店。

American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 周三收?qǐng)?bào)12.08美元，全天升幅縮窄至7.76。截至周三收市，該股在2017年累計(jì)下挫了20.4%。