45秒法則，打造與消費對話的人性購物中心

分享到： | | | | 2017-8-22 16:45

人際定律中有8條黃金法則，第一條叫做“首因效應”，即“45秒產(chǎn)生第一印象，決定兩人日后交往的走向。”就像人們面對購物中心，除了第一眼看到的建筑外立面，室外景觀的重要襯托更能顯示人性化關(guān)懷。如同是初見面的三句寒暄，要使顧客能夠迅速找到氣場合拍的節(jié)奏點，才能產(chǎn)生接下來的社交動作。

美國在購物中心興起階段曾經(jīng)歷過“大盒子時代”，由于郊區(qū)居住模式以及便于連接交通網(wǎng)絡(luò)搭建，那時的購物中心室外部分主要是一片生硬的停車廣場。高空望去如同大型盒子一般的購物中心，即使在增加了餐飲、娛樂等業(yè)態(tài)之后也顯得氣氛寂寥。在“體驗”為主旋律的當今時代下，室外空間的多維度利用，是商業(yè)思維進化的重要標志之一。

當我們宣揚喚醒人性關(guān)懷回歸的商業(yè)空間時，不可忽略的是室外景觀哪怕一草一木的設(shè)計。我們常探討如何引起人們的感官興趣，進而刺激消費，第一個題目就應該是對于室外空間的設(shè)計解答。購物中心室外空間以步行環(huán)境為主，作為輔助的重要部分，這里是通過傳遞信息進行情感交流的關(guān)鍵場所。

隨著人們對于社交場景的看重，購物中心的室外空間將趨向于更加多元化、綜合化，商業(yè)服務(wù)的要求也必然越來越高�？v觀當下室外空間設(shè)計，大致可以分為三類：

廣場型：單體購物中心的前廣場為主，作為與城市街道連接的通道與過渡，是目前最多出現(xiàn)的類型；公園型：整體設(shè)計形式與公園類似，植被、水景等景觀要素更多，更能凸顯為人們提供的休閑娛樂功能；內(nèi)街型：被商業(yè)建筑包圍或半包圍，以條形為主的活動空間，連接商業(yè)店鋪，并成為動線的重要部分。

商業(yè)景觀是景觀類設(shè)計中受眾最大，也是使用率最高的。作為購物中心與城市連接的“節(jié)點”，擁有前瞻性的商業(yè)景觀的室外空間，甚至可以作為城市的地標性場所。以下幾家購物中心的室外空間設(shè)計或許能給我們新的啟發(fā)。

泰國清萊山地購物廣場

地形特色呈現(xiàn)美學效應

這個廣場名為中環(huán)廣場，作為購物中心的室外空間部分，已經(jīng)成為當?shù)厥忻竦奈幕珗@活動場所。

由于該地區(qū)為山地地形，利用起伏做成的錯落感保持了優(yōu)雅的線條，完美契合了地形原貌。同時，花臺，臺階，座椅，水池還有鋪裝的圖案都保持呼應山脈的造型特點，形成靈活生動的等高線設(shè)計。

廣場的設(shè)計找來了當?shù)厮囆g(shù)家Somluk Pantiboon進行合作，成型的5件雕塑作品成為主要景觀之一，也是與植被的遙相呼應。

該地區(qū)為泰國北方方向，選擇了體現(xiàn)原生生態(tài)環(huán)境的植物紅木棉樹為基調(diào)植被，同時配合雕塑的造型。早春時節(jié)，滿園的橙色花朵開放，使得廣場顯示出明亮的色調(diào)，為低調(diào)的暗色建筑帶來點綴。

墨爾本Highpoint購物中心

社區(qū)中心、“快閃公園”

Highpoint購物中心位于墨爾本Maribyrnong的郊區(qū)，墨爾本CBD西北八公里。經(jīng)過改造的新Highpoint的成為一個充滿活力的公共領(lǐng)域，包括兩個新的時尚商場和生鮮食品市場，其中包括約120家零售商和第一大衛(wèi)瓊斯百貨公司。

這個空間也被稱作“快閃公園”，打造了具有強力連接性的景觀和社區(qū)公園。這里作為通往購物中心的通道，營造以速度快、低成本為主，加入具有親切感的材料，如矮墻收邊和標準木柱柵欄。結(jié)合層壓配件和色彩的座椅元素，為場地空間添加了獨特的亮點。擁有特制的抬高平臺鋪設(shè)人造草坪，整個設(shè)計將現(xiàn)有的場地功能成功無縫結(jié)合。

環(huán)境和社會的可持續(xù)發(fā)展為核心的設(shè)計主題，將商場的室外空間作為美麗的公共空間來接觸新鮮的空間，明媚采光和日照。游藝設(shè)施的設(shè)置和設(shè)計讓孩子們在這里盡情玩樂，成為名副其實的社區(qū)中心。

墨爾本Nicholson街購物中心

冷靜的商業(yè)遇到活力的色彩

Nicholson街購物中心利用當代的景觀材料，反映場地形式和顏色，從而展現(xiàn)一個更開放的空間。

廣場上的設(shè)計要素和空間組合都是手工完成，作為城市的社交場所對于施工質(zhì)量有絕對的保障。在設(shè)計中加入燈光來體現(xiàn)活力和繽紛，以及巨型的花色鋪裝來自當?shù)鬲毺氐耐盔f藝術(shù)，在夜晚沿著燈光設(shè)計，表現(xiàn)出一個精彩的廣場空間，成為人們樂于前往的地方。

結(jié)合音樂以及生動的色彩設(shè)計，并成為當?shù)貏?chuàng)意的施展空間，糅合商業(yè)冷峻的色彩，成為結(jié)合文化藝術(shù)的活力都市生活寫照。黃色的色彩基調(diào)不僅賦予了活力的表達，也是一種警惕的作用，為該地區(qū)提高了安全性，是我們值得學習的案例。