熱愛(ài)搞怪的Moschino受中國(guó)消費(fèi)者追捧

自Jeremy Scott上任創(chuàng)意總監(jiān)以來(lái)，Moschino銷(xiāo)量至少增長(zhǎng)10倍。

　　得益于深受中國(guó)消費(fèi)者追捧Moschino，其母公司意大利時(shí)尚集團(tuán)Aeffe盈利能力正在逐漸走強(qiáng)。

　　在截至2017年6月30日的6個(gè)月內(nèi)，意大利奢侈品集團(tuán)Aeffe(BIT: AEF)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8.8%至1.5億歐元，息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn)增長(zhǎng)26.7%至1550萬(wàn)歐元，凈利潤(rùn)則同比暴漲214%至460萬(wàn)歐元。

　　據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Aeffe集團(tuán)成衣部門(mén)上半年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8.8%至1.16億歐元，鞋履和皮具部門(mén)銷(xiāo)售額則上漲12.5%至5040萬(wàn)歐元。其中批發(fā)渠道銷(xiāo)售額上漲6.1%至1.05億歐元，零售渠道銷(xiāo)售額則錄得17.9%的增幅至4002萬(wàn)歐元，經(jīng)銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售額幾乎與去年同期持平錄得469.3萬(wàn)歐元。

圖為Aeffe集團(tuán)上半年主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

圖為Aeffe集團(tuán)上半年各地區(qū)的主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

　　按地區(qū)分：

　　意大利本土市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比上漲19%至7210萬(wàn)歐元，占總銷(xiāo)售額的48%;

　　俄羅斯地區(qū)銷(xiāo)售額則錄得5.9%的跌幅至455萬(wàn)歐元;

　　除意大利與俄羅斯以外的歐洲地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)5.9%至3190萬(wàn)歐元;

　　美國(guó)地區(qū)銷(xiāo)售額受百貨零售業(yè)普遍低迷影響同比下跌12.5%至973.5萬(wàn)歐元;

　　包括亞洲在內(nèi)的全球其它地區(qū)銷(xiāo)售額同比上漲1.9%至3168.8萬(wàn)歐元。

　　Aeffe集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)assimo Ferretti表示期內(nèi)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要得益于旗下所有品牌的積極表現(xiàn)，以及零售部門(mén)的逐步復(fù)蘇，特別是在歐洲地區(qū)。

Aeffe集團(tuán)由意大利設(shè)計(jì)師Massimo Alberta于1980年創(chuàng)立，目前擁有Alberta Ferretti、Lorenzo Serafini、Moschino和Pollini等品牌，同時(shí)還擁有部分時(shí)尚品牌配飾系列的許可經(jīng)營(yíng)權(quán)。

　　作為集團(tuán)的核心品牌，Moschino憑借稱(chēng)創(chuàng)意總監(jiān)Jeremy Scott新穎有趣的設(shè)計(jì)吸引了一眾超模、明星和網(wǎng)紅的青睞，同時(shí)也引起了許多中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛(ài)。早前雖然其“藥物”系列在去年上架后被質(zhì)疑會(huì)引起“藥物濫用”，但仍有不少消費(fèi)者在該系列產(chǎn)品下架前進(jìn)行搶購(gòu)。

　　Jeremy Scott于2014年加入Moschino擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)，在短短3年時(shí)間內(nèi)令Moschino的銷(xiāo)量增長(zhǎng)10倍。Moschino母公司Aeffe美國(guó)總裁Michelle Stein曾透露，Jeremy Scott充滿想象力的風(fēng)格和精準(zhǔn)的流行趨勢(shì)把控推動(dòng)了品牌銷(xiāo)售，用半開(kāi)玩笑的方式將流行文化傳播到消費(fèi)者。

　　有分析人士表示，Jeremy Scott的想象力永遠(yuǎn)都能突破常人極限，這兩者的結(jié)合從審美上達(dá)到了空前一致。Jeremy Scott在Moschino 的處女秀一石激起千層浪，早前包括麥當(dāng)勞靈感的包包、外套、手機(jī)殼成功讓Moschino成為業(yè)界人士與消費(fèi)者的熱議話題。Marcello Tassinari稱(chēng)Jeremy Scott給品牌帶來(lái)的活力是吸引千禧一代消費(fèi)者的關(guān)鍵。

　　據(jù)LADYMAX數(shù)據(jù)顯示，Moschino2016財(cái)年全年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6.1%至1.97億歐元，為集團(tuán)貢獻(xiàn)了超過(guò)70%的銷(xiāo)售額。受Moschino在大中華區(qū)的銷(xiāo)售表現(xiàn)，Aeffe集團(tuán)去年在該市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入猛漲72%。

　　此外，集團(tuán)董事總經(jīng)理Marcello Tassinari曾表示大中華區(qū)在2016年的優(yōu)秀表現(xiàn)是全球其他地區(qū)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要推力，并強(qiáng)調(diào)中國(guó)是Moschino最重要的市場(chǎng)之一，將會(huì)進(jìn)行進(jìn)一步擴(kuò)張，計(jì)劃今年將新增10家特許經(jīng)營(yíng)店，主要集中于中國(guó)市場(chǎng)。

　　財(cái)報(bào)發(fā)布后，Aeffe集團(tuán)股價(jià)上漲3.84%至每股1.79歐元，今年初起，其股價(jià)已累積增長(zhǎng)超過(guò)60%，目前市值約1.92億歐元。