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時尚品牌網(wǎng)>資訊>服裝公司歌力思又收購了,靠買能買出一個啥呢?

服裝公司歌力思又收購了,靠買能買出一個啥呢?

| | | | 2017-8-11 09:38

8 月 9 日,歌力思又發(fā)布公告稱,將以 3600 萬現(xiàn)金收購 Peony Power Limited 持有的薇薇安譚時裝 75% 股權,從而獲得 Vivienne Tam 品牌在中國大陸地區(qū)的所有權。Vivienne Tam 是由香港設計師譚燕玉于 1994 年創(chuàng)立的高端設計師品牌,服裝以山水寫意、花鳥工筆等中國文化元素為特色,目前在全球有 33 家門店,采用授權經(jīng)營的方式運營。


你對“歌力思”的印象也許還停留在傳統(tǒng)百貨三層或四層的“大齡淑女”服裝品牌。不過,這家公司在 A 股上市后的一年多時間里,已耗資近 8 億元連續(xù)收購了三個海外品牌和一家上海電商代運營公司。這包括德國時裝品牌 Laurél、美國潮流服飾品牌 Ed Hardy、法國時裝品牌 IRO,以及魅力惠、Fossil、Maje 和 Sandro 等線上網(wǎng)店在中國的代運營商百秋。

8 月 9 日,歌力思又發(fā)布公告稱,將以 3600 萬現(xiàn)金收購 Peony Power Limited 持有的薇薇安譚時裝 75% 股權,從而獲得 Vivienne Tam 品牌在中國大陸地區(qū)的所有權。

Vivienne Tam 是由香港設計師譚燕玉于 1994 年創(chuàng)立的高端設計師品牌,服裝以山水寫意、花鳥工筆等中國文化元素為特色,目前在全球有 33 家門店,采用授權經(jīng)營的方式運營。

歌力思完成收購后,設計研發(fā)將仍由 Vivienne Tam 及其設計團隊主導,歌力思則在供應鏈、渠道拓展、品牌推廣等方面提供資源。該品牌計劃于 2017 年底在北京開設大陸地區(qū)第一家門店,2018 年在全國開設 15 家店,以直營為主。

在 2016 年財報中,歌力思表示它未來的戰(zhàn)略目標是成長為“由單一品牌到多品牌的中國高級時裝集團”。歌力思董事藍地對媒體的說法是,要在未來 5 年里收購 10 個品牌左右,以覆蓋更多的品類和更廣闊的人群。

Vivienne Tam 2017 春夏

歌力思并非個例。從 2016 年起,中國企業(yè)對海外時尚品牌的收并購活動就越來越積極。去年 3 月底,山東如意集團以 13 億歐元收購了法國時裝品牌 Maje 和Sandro 的母公司 SMCP;9 月初,上海時裝品牌維格娜絲以 57 億元從韓國成衣品牌衣戀手中買下了 Teenie Weenie;12 月,甘肅剛泰控股又宣布將以 14.6 億元收購意大利珠寶集團 Buccellati 85% 的股份。

傳統(tǒng)服裝品牌近兩年在線上和線下遇到了兩面夾擊。一方面,進入電商領域的新興品牌越來越多,引流成本也不斷升高;另一方面,像歌力思這樣的品牌在面對注重年輕消費者和業(yè)態(tài)多樣化的購物中心面前,議價能力也早已大不如前。在這種背景下,通過上市獲取大量資金,并通過收購快速擴展旗下品牌、品類和營銷資源,成了最快實現(xiàn)轉型的方式。

“國際品牌在進入商場時,阻礙要少得多,位置也好。而國內品牌去和渠道談條件的時候是比較艱難的,歌力思做了 20 年在渠道上已經(jīng)不錯,但仍然不夠國際品牌的標準�!� 去年底接受媒體采訪時,歌力思董事藍地如此表示。

2011 至 2016 年歌力思凈利潤變化,圖片來自同花順

歌力思上市及收購路線

2015.04

上海證券交易所上市;

2015.09

1118 萬歐元收購東明國際(香港)100%股權,獲得德國中高端女裝品牌 Laurèl 在中國內地所有權;

2016.07

分兩次斥資 2.97 億歐元收購唐利國際 80% 股權,獲得美國時裝品牌 Ed Hardy 在華品牌所有權;

2016.07

出資 7900 萬元取得法國輕奢時裝品牌 IRO 公司的控股權;

2016.08

以 2.78 億元收購百秋網(wǎng)絡 75% 的股權,并間接控制其全資子公司百秋電子商務;

2017.08

出資 3700 萬元現(xiàn)金收購Peony Power Limited 持有的薇薇安譚時裝 75% 股權,獲得VIVIENNE TAM 品牌在中國大陸地區(qū)的所有權

總的來說,這些收購的確幫助歌力思交出了一份亮眼的財報。2016 年,該集團的營業(yè)收入達到 11.32 億元,比上年同期增長35.53%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為 1.98 億元,同比增長 23.84%。今年 4 月,IRO 已進駐上海港匯恒隆廣;而 Ed Hardy 在大中華區(qū)已開設 116 家門店,其母公司唐利國際也成為歌力思業(yè)績增長的主力軍,2016 年凈利潤為 2.43億元,同比增長高達 71.77%。

然而值得注意的是,歌力思的收購之路不算容易。比如去年 5 月收購 IRO 時,海外收購經(jīng)驗尚不豐富的它曾遇到 LVMH 集團旗下 L Capital 這樣的競爭對手。為了順利買下 IRO,歌力思選擇了間接收購——先后和中國復星集團旗下的復星長歌、復星惟實成立投資平臺前海上林(出資分別占65%、25% 和 10%),由成功收購過 Folli Follie、Studio 8、Tom Tailor 等品牌的復興集團先收購了 IRO,隨后再通過買回股份的方式取回 IRO 的控制權。

此外,歌力思上市時的 3 個募投項目也因為把錢花在了收購上而進展緩慢。其中擬投資最多的項目“營運管理中心擴建”,實際投資額約為計劃投資額的三分之一;而“補充與其他與主營業(yè)務相關的營運資金”卻是“超標”使用。

另一個需要警惕的是,歌力思目前的增長更多依賴收購而來的外部品牌,而原本的主營品牌歌力思(Ellassay)卻出現(xiàn)下滑。2016年,Ellasay 店鋪數(shù)量從前一年年末的 347 家減少到 341 家,總營收為 7.97 億元,同比下降了 3.32%。

如果想要成為真正意義上的“中國高級時裝集團”,這恐怕是歌力思需要解決的第一個問題。


ELLASSAY歌力思 ELLASSAY歌力思 [ 品牌中心 ]

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