Armani阿瑪尼賺錢能力倒退 精簡銷售網(wǎng)絡(luò)自救

Giorgio Armani SpA 阿瑪尼集團(tuán)表示“困難”的2016年使其銷售和盈利能力下滑，為2009年金融危機(jī)之后的首次。集團(tuán)會進(jìn)一步深化去年宣布的品牌和零售網(wǎng)絡(luò)重組計(jì)劃，以抵御中國經(jīng)濟(jì)增長放緩和購買行為及態(tài)度整體轉(zhuǎn)變等困難營商條件的負(fù)面影響。

　　今年初Giorgio Armani SpA 阿瑪尼集團(tuán)宣布終止Armani Collezioni 和Armani Jeans 兩個子品牌，僅保留高端的Giorgio Armani、中檔的Emporio Armani 和定價最低的A|X Armani Exchange 三大品牌。

融合正式、休閑和運(yùn)動等不同場合服裝和配件的Emporio Armani 會吸收Armani Collezioni 和Armani Jeans，部分Armani Jeans 的產(chǎn)品也會整合至擁有Armani 風(fēng)格的街頭服裝品牌——A|X Armani Exchange，但由于Armani Collezioni 和Armani Jeans 以批發(fā)和多品牌分銷為主，因此對零售網(wǎng)絡(luò)的影響不大。至于高級定制系列Giorgio Armani Privé 以及家居和室內(nèi)設(shè)計(jì)品牌Armani/Casa 都將成為Giorgio Armani 品牌的一部分。

　　今年9月，集團(tuán)會在Facebook、Instagram 和Twitter 三大社交媒體平臺為Giorgio Armani、Emporio Armani 和|X Armani Exchange 分別開設(shè)賬戶加強(qiáng)宣傳。

　　按收入計(jì)，Giorgio Armani SpA 阿瑪尼集團(tuán)是僅次于年收入33.5億歐元的Prada SpA 普拉達(dá)(1913.HK)的意大利第二大奢侈品集團(tuán)(注：不包含法國奢侈品集團(tuán)kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)旗下意大利品牌Gucci 古馳)。2016年該集團(tuán)集團(tuán)錄得收入25.1億歐元，比2015年的26.5億歐元減少5.2%。集團(tuán)表示各個市場的銷售維持“均衡”，歐洲仍占集團(tuán)全球收入約四成。

　　全年核心利潤EBITDA 按年下滑10%至4.62億歐元，EBITDA 利潤率也從前一年的19.4%下降至18.5%，比此前三年都要低。凈利潤則受惠于成本控制而取得增長，同比增加12.4%至2.71億歐元。流動現(xiàn)金也大增34.7%至8.81億歐元。

　　事實(shí)上，奢侈品行業(yè)在2016年已經(jīng)迎來復(fù)蘇。LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩軒集團(tuán)、Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)以及一直能免疫于奢侈品市場波動的Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國際在2016財年都能實(shí)現(xiàn)至少5%的收入增長。分析師一直質(zhì)疑Giorgio Armani SpA 阿瑪尼集團(tuán)多線發(fā)展的策略稀釋了Giorgio Armani 作為奢侈品牌的吸引力，Giorgio Armani SpA 阿瑪尼集團(tuán)前主席John Hooks 亦透露集團(tuán)在中端領(lǐng)域的快速擴(kuò)張是他在2011年離職的原因質(zhì)疑。

　　Exane BNP Paribas SA 法國巴黎銀行分析師Luca Solca 指出Giorgio Armani SpA 阿瑪尼集團(tuán)和美國的Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉爾夫·勞倫集團(tuán)同病相憐，最近十年在中檔市場面對來自Sandro、Maje、Pinko 和Liu Jo 等輕奢品牌越來越激烈的競爭，以服裝為主的Giorgio Armani 和Ralph Lauren 品牌和在精品領(lǐng)域也不敵皮具鞋履和配件出眾的Louis Vuitton 路易威登和Gucci。

　　Bain & Co. 貝恩公司和意大利奢侈品企業(yè)協(xié)會Altagamma 預(yù)計(jì)今年奢侈品行業(yè)可錄得2%-4%的固定匯率計(jì)增長，但贏家和輸家之間的差距會拉大。

　　另一方面，Giorgio Armani 喬治·阿瑪尼近日已經(jīng)購入全球最大眼鏡制造商Luxottica Group SpA (MTA:LUX) 陸遜梯卡集團(tuán)4.64%的股份，加入今年以來高端眼鏡行業(yè)的整合潮。

　　自從今年一月Luxottica Group SpA 陸遜梯卡集團(tuán)宣布和全球最大鏡片生產(chǎn)商、法國的Essilor International SA (ESSI.PA) 依視路集團(tuán)合并以攻破前者創(chuàng)始人Leonardo Del Vecchio 無子女愿意接班的問題以來，LVMH SE 已經(jīng)決定與眼鏡制造商Marcolin SpA 結(jié)盟，Compagnie Financière Richemont SA (CFR.S) 歷峰集團(tuán)更入股Kering SA 開云集團(tuán)的眼鏡業(yè)務(wù)Kering Eyewear 達(dá)成破天荒合作

　　目前Luxottica Group SpA 陸遜梯卡集團(tuán)的最大股東依然是集團(tuán)創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席Leonardo Del Vecchio 的控股公司Delfin SARL，持股比例達(dá)62.45%，而公眾持股比例為31.57%，

　　而年屆83歲的Giorgio Armani 沒有兒女，而且持有Giorgio Armani SpA 阿瑪尼集團(tuán)100%的股權(quán)。他在2016年成立了基金會Giorgio Armani Foundation，解決了多年以來備受業(yè)界關(guān)注的傳承問題。

　　去年7月宣布建立基金會時，Giorgio Armani 喬治·阿瑪尼表示Giorgio Armani Foundation 將保護(hù)Armani Group 阿瑪尼集團(tuán)的資產(chǎn)管理，確保這些資產(chǎn)在其本人尤其重視的若干原則下一直維持穩(wěn)定。他進(jìn)一步解釋這些原則的根基包括自主獨(dú)立，以正直誠信的道德基礎(chǔ)進(jìn)行管理，注重創(chuàng)新和卓越，以適當(dāng)?shù)耐顿Y、謹(jǐn)慎平衡的財務(wù)管理、有限的舉債和慎重的并購維持Armani 品牌的持續(xù)發(fā)展，而且這必須是基金會的第一要務(wù)。