日本最受歡迎的絲襪品牌ATSUGI來(lái)中國(guó)開店了

日本絲襪品牌ATSUGI最近在上海美羅城開出了中國(guó)首店。 

成立于1947年的ATSUGI，是日本最受歡迎的絲襪品牌之一，也是日本第一個(gè)推出無(wú)縫連褲襪的品牌。除了各式連褲襪和絲襪外，其母公司厚木株式會(huì)社（アツギ株式會(huì)社）旗下還擁有內(nèi)衣、家居服、緊身褲等相關(guān)服飾產(chǎn)品線。美羅城店的開業(yè)，是ATSUGI擴(kuò)大國(guó)際業(yè)務(wù)版圖、提高在中國(guó)市場(chǎng)知名度的嘗試。此前，ATSUGI已經(jīng)在英國(guó)、韓國(guó)、香港和臺(tái)灣地區(qū)開設(shè)了自己的門店。

在日本普通消費(fèi)者節(jié)約意向越發(fā)強(qiáng)烈、個(gè)人消費(fèi)陷入停滯的大環(huán)境下，ATSUGI在日本本土的絲襪生意沒(méi)那么好做了。當(dāng)?shù)刭M(fèi)者如今每年購(gòu)買的絲襪數(shù)量只有20年前的1/5，日本襪業(yè)協(xié)會(huì)注冊(cè)的公司數(shù)也在6年間下跌了20%。

早在8年前，ATSUGI就通過(guò)把制襪工廠轉(zhuǎn)移到中國(guó)的方式來(lái)降低成本。2009年，ATSUGI投入1800萬(wàn)美元在山東省設(shè)置全額子公司，2013年開設(shè)了第二家工廠，逐漸把生產(chǎn)全部轉(zhuǎn)移到中國(guó)進(jìn)行。依托于中國(guó)更低的人力成本，其在本土銷售的絲襪售價(jià)也得以不斷下調(diào)，從而吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買。

而該品牌也早就瞄準(zhǔn)了越來(lái)越多中國(guó)白領(lǐng)女性對(duì)高品質(zhì)絲襪的需求。盡管幾天前才在中國(guó)開出第一家門店，但從2013年起它就開始在中國(guó)通過(guò)線下代理方和線上電商銷售絲襪，逐步積累品牌知名度。

據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，2013年ATSUGI專門為中國(guó)市場(chǎng)推出了4款絲襪，從原材料采購(gòu)到生產(chǎn)都在中國(guó)本土進(jìn)行。每雙絲襪的售價(jià)為78人民幣（約當(dāng)時(shí)匯率的1200日元），比日本本土價(jià)格低2至3成。在2013年進(jìn)駐的天貓平臺(tái)上，ATSUGI基礎(chǔ)款絲襪的月銷量最高超過(guò)了2500雙。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，受中國(guó)在內(nèi)的海外市場(chǎng)的帶動(dòng)，ATSUGI2013年全年的營(yíng)業(yè)利益同比增長(zhǎng)了31.6%，遠(yuǎn)超當(dāng)年預(yù)計(jì)的21%。

近年來(lái)赴日中國(guó)游客的增加，也讓這個(gè)日本絲襪品牌進(jìn)入了更多中國(guó)消費(fèi)者的視野。很多日本旅游攻略中，質(zhì)量好、輕薄耐穿的日本絲襪被提及率相當(dāng)高。在藥妝店、雜貨店及各大百貨都能看到的ATSUGI也成了很多女性的爆買首選。這些都為ATSUGI在年輕人中積累了不少口碑。

開設(shè)實(shí)體店，只是在拓展中國(guó)市場(chǎng)的第一步。未來(lái)，ATSUGI還將把更多細(xì)分襪類產(chǎn)品引入中國(guó)售賣，比如一款專門為孕婦設(shè)計(jì)的高彈性絲襪。

中國(guó)女性對(duì)于高質(zhì)量絲襪的需求正在增加，這一領(lǐng)域同樣品牌林立——比如在ATSUGI開店的美羅城，就有同樣來(lái)自日本、經(jīng)營(yíng)內(nèi)衣、家居服和襪品的Tutuanna、Peach John。比起ATSUGI，這些針對(duì)年輕消費(fèi)者的日系品牌已經(jīng)具有一定知名度，售價(jià)也更低。