Under Armour 找了個(gè)新總裁，他能幫公司賣(mài)更多鞋嗎？

分享到： | | | | 2017-6-29 09:44

Under Armour 每年的收入為 48 億美元，其中 70% 都來(lái)自運(yùn)動(dòng)服。它一直享受著在服裝領(lǐng)域建立起來(lái)的優(yōu)勢(shì)，但從美國(guó)高校更衣室賣(mài)到大型零售商之后，公司正面臨著一個(gè)轉(zhuǎn)變，它想變成耐克、阿迪達(dá)斯那樣的綜合類(lèi)運(yùn)動(dòng)品牌。而要與之競(jìng)爭(zhēng)，運(yùn)動(dòng)鞋是不可或缺的部分。

Under Armour 本周二宣布了一項(xiàng)高層任命，公司聘請(qǐng)了一位前鞋類(lèi)集團(tuán)高管 Patrik Frisk 擔(dān)任總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官，直接匯報(bào)給創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官的 Kevin Plank。

在加入 Under Armour 之前，Patrik Frisk 是加拿大鞋商 Aldo 集團(tuán)的首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)公司的長(zhǎng)期增長(zhǎng)計(jì)劃。Patrik Frisk 的加入能為 Under Armour 帶來(lái)寶貴的鞋類(lèi)銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，這正是公司目前最薄弱的環(huán)節(jié)，同時(shí)又是未來(lái)急需增長(zhǎng)的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。

過(guò)去半年，Under Armour 的處境并不好，結(jié)束了連續(xù) 26 個(gè)季度的高速增長(zhǎng)，今年 1 月公布的 2016 年財(cái)報(bào)則宣布了公司八年來(lái)最低的單季度增幅，公司首席財(cái)務(wù)官離職，股價(jià)大跌。

Under Armour 的創(chuàng)始人 Kevin Plank 向來(lái)以強(qiáng)硬的作風(fēng)為外界著稱(chēng)，但他本人盡管在運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域有著獨(dú)到的見(jiàn)解，卻不太懂營(yíng)銷(xiāo)，在鞋類(lèi)產(chǎn)品創(chuàng)新方面也沒(méi)有過(guò)多建樹(shù)。目前 Plank 擁有公司 15% 的經(jīng)濟(jì)收益，65% 的投票權(quán)，可謂是一人之下。

而 Patrik Frisk 的任命很可能是為了解決這一問(wèn)題而出現(xiàn)的。伴隨著這則消息的還有 Under Armour 宣布重組其組織架構(gòu)，公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈以及收入的負(fù)責(zé)人都直接向 Frisk 匯報(bào)，而 Frisk 則聽(tīng)命于 Plank，這可能意味著 Plank 很大程度的放權(quán)，并期待 Frisk 能夠利用他的經(jīng)驗(yàn)迅速消化 Under Armour 目前積壓的庫(kù)存、增長(zhǎng)營(yíng)收，重新奪回投資市場(chǎng)的信心。

今年 4 月 Under Armour 公布的 2017 財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收同比上漲 7% 至 11 億美元，其中北美地區(qū)收入下滑 1%，總體凈虧損 200 萬(wàn)美元。截止本周一，Under Armour 今年的股價(jià)下跌了 26%。

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