Near White白襯衫打開(kāi)線下大門 上海大悅城店開(kāi)業(yè)

網(wǎng)紅NEAR WHITE白襯衫正式打開(kāi)專營(yíng)線下體驗(yàn)店大門，上海大悅城店于2017年4月30日正式開(kāi)業(yè)。

據(jù)悉，門店具體位于上海大悅城·北樓·一層126號(hào)店鋪，門店商品的陳設(shè)及店鋪裝潢無(wú)不體現(xiàn)著“Less is more”的態(tài)度。作為專注設(shè)計(jì)白襯衫的平臺(tái)，“白色”無(wú)疑成為現(xiàn)場(chǎng)的主色調(diào)，干凈純粹，簡(jiǎn)約有力，也正是由于這一抹“吸睛”的白色，走在一層樓廊中，它成為了最抓眼球的店鋪之一。

成立一周年的NEAR WHITE白襯衫全球設(shè)計(jì)師集合平臺(tái)，是匯聚UP能量的白色生活美學(xué)坐標(biāo)，專注設(shè)計(jì)白襯衫。自成立之初，平臺(tái)就確定了“以高定的設(shè)計(jì)和工藝來(lái)做垂直于白襯衫領(lǐng)域的快時(shí)尚”定位。

除擁有自己的固定設(shè)計(jì)師之外，NEAR WHITE白襯衫還是一個(gè)開(kāi)放的設(shè)計(jì)師集合平臺(tái)。成立一年以來(lái)，平臺(tái)已經(jīng)與20余位設(shè)計(jì)師產(chǎn)生合作，其中包括游歷日、韓、德等多國(guó)的小眾設(shè)計(jì)師楊湄、徐慕慧，曾獲ESMOD金獎(jiǎng)并為中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周開(kāi)場(chǎng)的青年設(shè)計(jì)師王翊翔，以及畢業(yè)于紐約Parsons頂級(jí)設(shè)計(jì)學(xué)院的設(shè)計(jì)師郭如、來(lái)自法國(guó)的設(shè)計(jì)師Arnaud Marquoin-Seignolles Campan de Lanet等。這些設(shè)計(jì)師都具有非常明確的個(gè)人風(fēng)格和穩(wěn)定的設(shè)計(jì)品質(zhì)，他們與NEAR WHITE白襯衫的結(jié)合，是白襯衫理念接受不同設(shè)計(jì)師風(fēng)格的再定義的過(guò)程，這個(gè)融合的結(jié)果，是平臺(tái)產(chǎn)生三大系列的200余套成衣look，并分別詮釋健康律動(dòng)、時(shí)髦清新、基礎(chǔ)百搭這三個(gè)不同的風(fēng)格方向。而2016年10月、2017年3月兩次登上中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的秀場(chǎng)款共105套look，小眾時(shí)尚、型男必選、“白襯衫禮服”等高質(zhì)量作品驚艷全場(chǎng)。

今年，在電商渠道，白襯衫將側(cè)重在“基礎(chǔ)款”的走量銷售上，線下體驗(yàn)店則是為了更一步提升品牌與消費(fèi)者的近距離接觸，強(qiáng)化試穿和觸摸的體驗(yàn)感，因此更具設(shè)計(jì)感和個(gè)性化的商品將會(huì)與消費(fèi)者見(jiàn)面。零距離得到反饋，將是本次上海大悅城體驗(yàn)店的首要且重要的意義，這對(duì)于品牌方來(lái)講，是一個(gè)令人興奮的“跳躍”。畢竟，線下體驗(yàn)店就是以“體驗(yàn)感”發(fā)聲的場(chǎng)景，而結(jié)果，仍是期待中的未知數(shù)。

本次與上海大悅城“聯(lián)姻”，是兩者在面向人群及整體環(huán)境所透出的調(diào)性相一致的結(jié)果。面對(duì)新一代年輕化消費(fèi)主力日益變化著的消費(fèi)理念和習(xí)慣，策略的轉(zhuǎn)變顯得尤為重要，將創(chuàng)意和新玩法不斷融入現(xiàn)有的基礎(chǔ)性內(nèi)容中，形成“打破”、“立新”的良性循環(huán)，是NEAR WHITE白襯衫與上海大悅城同時(shí)在做的一件事。

NEAR WHITE白襯衫上海大悅城店的開(kāi)業(yè)，意味著此前一年時(shí)間的線上市場(chǎng)拓展將不再是唯一思路，而是線上、線下的同時(shí)聯(lián)動(dòng)。