誰會(huì)是Jimmy Choo下一個(gè)主人？Michael Kors呼聲最高

當(dāng)Coach收購Kate Spade的消息從傳聞變成了“爆炸新聞”，早先傳言中想收購Kate Spade的另一位潛在買家Michael Kors顯得多少有些落寞。這可能也是為什么市場(chǎng)又急匆匆地為它“編排”了新的一則資本緋聞：Michael Kors很可能將收購英國鞋履品牌Jimmy Choo。

事實(shí)上，此前當(dāng)Jimmy Choo母公司歐洲投資公司JAB宣布將為旗下包括Bally、Jimmy Choo等奢侈品牌尋找戰(zhàn)略買家時(shí)，Coach曾是市場(chǎng)呼聲最高的接盤者之一。只是沒過多久，Coach因?yàn)?4億美元收購Kate Spade“出局”。而且有趣的是，市場(chǎng)早先揣測(cè)Kate Spade的收購案最終將花落誰家時(shí)，分析師曾從品牌市值與報(bào)價(jià)等角度建議Coach放棄Kate Spade，轉(zhuǎn)而收購Jimmy Choo抑或Baily。而現(xiàn)在兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，市場(chǎng)又把Jimmy Choo和Michael Kors拉成了絕配的一對(duì)。

Michael Kors Spring 2017 圖片來源：Destination Kors - Michael Kors

當(dāng)然，這些傳聞絕對(duì)不是排列組合的游戲那么簡(jiǎn)單。不少猜測(cè)有理有據(jù)。就像這次，從Michael Kors的角度出發(fā)，此前公司方面已做過表態(tài)，將不排除使用收購的方式完成擴(kuò)張。

與不少美國品牌一樣，Michael Kors近兩年也受制于日漸萎縮的百貨渠道，營(yíng)收下滑明顯。僅以截至2016年12月31日的2016財(cái)年前三季度業(yè)績(jī)?yōu)閰⒖�，其銷售總額下滑了1.8%，而凈利潤(rùn)下跌幅度達(dá)到12.5%。為此，Michael Kors在全球范圍內(nèi)大規(guī)模使用KOL希望帶動(dòng)銷量，但公司業(yè)績(jī)“令人失望”。

那么，Jimmy Choo這樣一個(gè)規(guī)模精簡(jiǎn)、定位更高端、核心產(chǎn)品品類與其現(xiàn)有業(yè)務(wù)可以實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)的品牌，的確是Michael Kors想要翻身時(shí)不錯(cuò)的收購選擇——Jimmy Choo目前75%的銷量來自鞋類產(chǎn)品，而Michael Kors的鞋類銷量只能占到品牌總銷售的11%。

另一面，Jimmy Choo的售價(jià)也不會(huì)像Kate Spade那么高。從該品牌在倫敦證券交易所上市的市值看，其市值規(guī)模在9.94億美元。而如果看其整體公司價(jià)值，據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)，這一數(shù)字會(huì)在12億美元。律所Gowling WLG合伙人Gearge Sevier則曾表示，對(duì)于品牌來說此時(shí)收購Jimmy Choo都是個(gè)好時(shí)機(jī)，因?yàn)槠洹肮蓛r(jià)在過去十年來一直下行，而且英鎊走弱讓英國公司在國外買家眼里更加吃香�！�

Jimmy Choo Spring 2017 圖片來源：Nordstrom

不過，Michael Kors的管理層對(duì)于這樁“好生意”似乎并不感冒。有分析師曾建議Michael Kors相較于收購其它品牌，更應(yīng)該考慮在此刻回購公司股票，因?yàn)椤肮�司股價(jià)自2011年IPO后就一直下行，是個(gè)更便宜的選擇。而公司主席、CEO John Idol也同意這一觀點(diǎn)，稱：“我們資產(chǎn)分配策略的第一位一定是回購股票……這應(yīng)該是目前我們最好的一種投資計(jì)劃�！�

但I(xiàn)dol也補(bǔ)充說，公司一直在積極地看其它機(jī)會(huì)，如果有機(jī)會(huì)能為股東創(chuàng)造利益，那么公司管理層會(huì)充分利用這樣的機(jī)會(huì)。

現(xiàn)在還無從知曉Idol口中的其它機(jī)會(huì)是不是指收購Jimmy Choo的案子，因?yàn)樵凇杜�裝日?qǐng)?bào)》向緋聞雙方求證消息確切性時(shí)，Michael Kors的發(fā)言人拒絕給出回應(yīng)，而Jimmy Choo則未就此進(jìn)行任何回復(fù)。