李寧變換運(yùn)動(dòng)風(fēng)格打造生活時(shí)尚方式 新體驗(yàn)店落戶上海世博源

在上海世博源，一幢紅色集裝箱式建筑與中國館做起了“鄰居”，雖然外立面同樣采取紅色元素，相較中國館采用的中國紅，該建筑將朱紅色及白色結(jié)合，與中國館的端莊大氣不同，它更顯活潑。

這里是自2016年開始走“大店”路線的李寧新店。繼上海大寧國際商業(yè)廣場開出全國首家體驗(yàn)店后，時(shí)隔一年，4月底，在世博源，李寧再次開出的全新體驗(yàn)店。據(jù)悉，該店5月21日正式開業(yè)。

李寧世博源體驗(yàn)店

李寧世博源開上海最大體驗(yàn)店

“很多人看到這家店的第一反應(yīng)：李寧是不是換了設(shè)計(jì)師”，在上海世博源店內(nèi)，李寧南中國區(qū)總經(jīng)理衛(wèi)覺鋒對贏商網(wǎng)笑稱。

 與李寧傳統(tǒng)門店相比，除了在外立面上首次采取集裝箱式建筑來呈現(xiàn)，李寧世博源店1000平方米的實(shí)用面積，也讓它超過上海大寧李寧品牌體驗(yàn)店，成為上海最大門店。在這家體驗(yàn)店內(nèi)，基本涵蓋了李寧旗下所有的產(chǎn)品及系列，“大概的SKU有900個(gè)”，衛(wèi)覺鋒稱。

李寧上海世博源體驗(yàn)店內(nèi)部

運(yùn)動(dòng)品牌開設(shè)大的體驗(yàn)店已漸成趨勢，相比阿迪達(dá)斯、耐克等將上海最大體驗(yàn)店開設(shè)在淮海中路商圈，李寧在上海的兩家體驗(yàn)店均選擇了核心商圈“避讓”。此次再開店，李寧選擇了中國館所在的世博區(qū)域。對此，衛(wèi)覺鋒告訴贏商網(wǎng)，這里應(yīng)該是上海浦東區(qū)域一個(gè)非常好的理想地段，“首先，中國館是上海的地標(biāo)建筑之一，其次，世博源經(jīng)過幾年的發(fā)展已形成了一定聚客能力，第三，項(xiàng)目周邊有大量社區(qū)，未來這里也將有央企陸續(xù)入駐辦公，游客、居民、白領(lǐng)等客群全部都可以覆蓋到”。

李寧看中的是這一區(qū)域未來消費(fèi)潛力，不僅將上海最大體驗(yàn)店開設(shè)在此，今年六一兒童節(jié)前，在體驗(yàn)店對面還將有一個(gè)1500平方米的李寧全國首家室內(nèi)攀巖館將對外營業(yè)。

韋德在內(nèi)開設(shè)上海第三家店

在這家體驗(yàn)店內(nèi)，除了有李寧旗下的所有產(chǎn)品外，韋德也將上海第三家店開設(shè)在此。

李寧韋德專賣店

與李寧其他門店相比，與美國籃球運(yùn)動(dòng)員韋德合作開設(shè)的韋德門店在客群及客單價(jià)上，要求相對較高，李寧對于這一品牌的門店選址也有不同要求，如基本只在核心城市核心商圈及優(yōu)質(zhì)購物中心中開設(shè)門店，并且一個(gè)城市只開設(shè)1家門店，僅上海、北京等一線城市開2家。

但在上海世博源店，繼來福士廣場及正大廣場后，李寧開出韋德上海第三家門店，至此，“韋德門店上海開店計(jì)劃基本已經(jīng)結(jié)束”。

與來福士廣場及正大廣場的李寧韋德專賣店以單店形式呈現(xiàn)不同的是，韋德世博源店則是以店中店形式呈現(xiàn)，不僅從有單獨(dú)的門可直接進(jìn)韋德門店，同時(shí)也與門店內(nèi)其他部分相通。

實(shí)用面積200平米的李寧韋德專賣店，衛(wèi)覺鋒告訴贏商網(wǎng)，這家韋德店在產(chǎn)品上更為齊全，除了有鞋及服飾外，也增加有包、帽子等配件，同時(shí)為了增強(qiáng)購物體驗(yàn)，在空間打造上，更是增設(shè)了沙發(fā)等可供休息的區(qū)域。

李寧韋德世博源店內(nèi)部

李寧期望打造更多體驗(yàn)

逛完李寧世博源旗艦店，贏商網(wǎng)對它的第一印象是，盡管只是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，但一改之前門店的裝修風(fēng)格及內(nèi)部陳設(shè)，李寧變得更時(shí)尚、更潮。

在對衛(wèi)覺鋒的采訪中，贏商網(wǎng)也對李寧體驗(yàn)店有了進(jìn)一步的認(rèn)識：為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，李寧不斷地在體驗(yàn)及服務(wù)方面加碼。

在此方面，李寧增加了試衣間區(qū)域的空間，增設(shè)了免費(fèi)進(jìn)行身體測試與跑步姿勢的機(jī)器，并配備了專門的門店顧問，提供跑步方面的專業(yè)知識講解，同時(shí)也為消費(fèi)者在如何選擇更適合自己的鞋時(shí)提出科學(xué)建議。

在李寧世博源旗艦店內(nèi)的籃球類服飾及鞋類售賣區(qū)域，結(jié)合時(shí)下正流行的籃球2人賽，李寧首次在門店內(nèi)打造出了一個(gè)可供比賽的籃球場，“這些地板及設(shè)備都是我們定制的，將上面的圍擋部分放下來就可以比賽”，衛(wèi)覺鋒向贏商網(wǎng)介紹道。

李寧世博源體驗(yàn)店內(nèi)部

深諳未來零售是通過體驗(yàn)來實(shí)現(xiàn)的李寧，正圍繞運(yùn)動(dòng)來做社交，通過體驗(yàn)來與會(huì)員進(jìn)行互動(dòng)，如定期組織其irun俱樂部會(huì)員在世博區(qū)域進(jìn)行夜跑。除了常規(guī)零售部分外，李寧世博源體驗(yàn)店還有一個(gè)小型健身房，每周都會(huì)有專業(yè)的老師在此授課，“這個(gè)健身房是為了增值李寧會(huì)員的滿意度，我們應(yīng)該是第一個(gè)在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，真正將產(chǎn)品與健身相結(jié)合的品牌，我們也在不斷摸索這方面資源，希望未來能夠整合的更好”。

衛(wèi)覺鋒告訴贏商網(wǎng)，李寧今年在上海將不會(huì)再開設(shè)新品牌體驗(yàn)店，其他常規(guī)門店將繼續(xù)拓店，同時(shí)也將不斷調(diào)整及擴(kuò)大門店面積。