1970 年代年輕人最愛的牛仔品牌 Fiorucci 要復(fù)出，它是誰？

倫敦 Selfridges 百貨立起了“兩個(gè)小天使” Logo ，這是一個(gè)為期數(shù)周的快閃店，牛仔、T 恤、飛行員夾克，不過最吸引人眼球的還是可以用來 DIY 貼在牛仔上的貼布插畫：Fiorucci Logo 的各種“變種”，復(fù)古波普的感覺讓人每一個(gè)都想收藏起來。

你可能對(duì) Fiorucci 這個(gè)名字很陌生，他并不是一個(gè)追逐街頭休閑風(fēng)的新品牌。最初的創(chuàng)立者 Elio Fiorucci 是米蘭鞋店老板的兒子，因?yàn)橹谱髁嗣髁恋娜z鞋被當(dāng)?shù)貢r(shí)尚媒體報(bào)道后大受歡迎而進(jìn)入時(shí)尚圈。

1967 年 Elio Fiorucci 在米蘭 Galleria Passerella 開了一家買手店，初衷是想把在倫敦時(shí)尚中心 Carnaby Street 上嬉皮、朋克、大膽的風(fēng)格帶到米蘭去，可想而知，青年文化鼎盛的 60 年代，F(xiàn)iorucci 有多受年輕人的歡迎。兩年后，F(xiàn)iorucci 就擁有了自己的工廠，并讓喜歡玩視覺陷阱的超現(xiàn)實(shí)主義平面設(shè)計(jì)師 Italo Lupi 給設(shè)計(jì)了這個(gè)小天使 Logo，此后 Fiorucci 逐漸以設(shè)計(jì)師品牌的形象出現(xiàn)。

你可以在 Fiorucci 店里買到從印度帶來的 T 恤、巴西的丁字褲、豹紋印花 Bra、露胸泳衣 monokini、阿富汗大衣……他把亞洲用來裝米的袋子做成包包、在 Ibiza 海灘上女人們穿著貼在腿上的濕濕的牛仔褲做成了緊身彈力牛仔褲（據(jù)說 Fiorucci 是發(fā)明萊卡彈力牛仔褲的人）、與迪士尼合作的唐老鴨頭牛仔褲、與 Jean-Paul Gaultier 和 Vivienne Westwood 的合作系列。

Fiorucci 成為了那個(gè)時(shí)代的潮流風(fēng)向標(biāo)，并開創(chuàng)了很多零售模式上的創(chuàng)新。1974 年，F(xiàn)iorucci 在米蘭 Via Torino 開了一家很大的新店，店里陳列著書籍、家具、唱片，還設(shè)有表演區(qū)域、復(fù)古服裝集市、以及一家餐廳。現(xiàn)在像 Colette 這樣零售劇場(chǎng)的模式，F(xiàn)iorucci 在 40 年前便開始嘗試了，并且做得相當(dāng)成功。

70 年代末期，F(xiàn)iorucci 從歐洲迅速擴(kuò)張到了美國和亞洲。

Fiorucci 海報(bào)

Fiorucci 的黃金時(shí)代

 “Halston、Gucci、Fiorucci，he looks like a still.”，Sister Sledge 1979 年那首經(jīng)典的 disco 歌曲 He’s The Greatest Dancer 這樣唱道。

那個(gè)時(shí)候，人們常常把 Gucci 和 Fiorucci 放在一起談?wù)摚?dāng)然不僅僅是因?yàn)樗麄冏x起來很押韻，這兩個(gè)迅速發(fā)展擴(kuò)張的意大利品牌在人們心中代表兩種不同的歐洲時(shí)尚，一個(gè)崇尚意大利經(jīng)典，一個(gè)包羅萬象，偏要打破意大利經(jīng)典的形象。

1976 年 Fiorucci 帶著“零售劇場(chǎng)”的模式來到紐約，迎來了它的黃金時(shí)代。紅色招牌的 Fiorucci 坐落在紐約曼哈頓上東區(qū)，它還有個(gè)名字叫“ Daytime studio 54 ”（ studio 54 是紐約當(dāng)時(shí)著名的夜店），循環(huán)播放的 disco 音樂、戲劇化的時(shí)裝秀、時(shí)不時(shí)的歌唱表演、最新銳的藝術(shù)家作品展覽，吸引著 70 年代 80 年代的 cool hunter 們。Fiorucci 也會(huì)緊跟 disco 時(shí)代的脈搏贊助各種 party，當(dāng)時(shí)還不出名的麥當(dāng)娜經(jīng)常出現(xiàn)在這些 party 當(dāng)中 。

紐約店鋪

麥當(dāng)娜在派對(duì)上

Elio （中間）在和客人們交際，你可以在派對(duì)上看到 Liza Minnelli 和 Michael Jackson

即便在紐約，F(xiàn)iorucci 也是激進(jìn)新銳的存在，“它也是那些在別的地方得不到展示機(jī)會(huì)的藝術(shù)家們的畫廊，因?yàn)楫?dāng)年的藝術(shù)機(jī)構(gòu)依舊很保守”，當(dāng)年紐約店鋪的創(chuàng)意總監(jiān)，因?yàn)闉辂湲?dāng)娜設(shè)計(jì)珠寶而出名的 Maripol 說。

Fiorucci 每天的景象相當(dāng)熱鬧。第一夫人杰奎琳、 Elizabeth Taylor、 Calvin Klein 在這里購物，安迪沃霍爾是�？�、 Betsey Johnson、Anna Sui、Jill Stuart 在這里舉辦過展覽，變裝皇后 Joey Arias 在這里唱過 the King of Spain……

“每天都像一個(gè)狂野的派對(duì)，我會(huì)幫助杰奎琳一分鐘，然后我跑過去和 Lauren Bacall（美國女演員） 調(diào)情，然后會(huì)有一個(gè)德國的游客想要拍一張我拿著塑料裙子的照片”，曾在 Fiorucci 作店員的 Joey Arias 回憶道。

安迪沃霍爾和演員 Brooke Shields 在紐約 Fiorucci 店里

Fiorucci 另外一個(gè)特點(diǎn)就是快，他的商品每個(gè)月迭代一次，維持著 Fiorucci 的新鮮感。 Elio Fiorucci 會(huì)穩(wěn)定雇傭 30 個(gè)造型師和潮流發(fā)現(xiàn)者，有些只有 16 歲。

他們的工作就是飛到全球各地將看中的樣品帶回來，并把最新的潮流報(bào)告給 Elio 。這些 Cool-kids 做著他們最喜歡的事情，去夜店開 Party，看看哪些最潮的人都在做什么、穿什么。不得不說，如今的快時(shí)尚中，也能看到 Fiorucci 的影子。

Elio Fiorucci 本人則不像 Fiorucci 表現(xiàn)出來的那么出格，照片中總是穿著保守西服，透露出些許的神秘，這個(gè)浪漫主義的意大利男人做生意也是靠直覺和情緒。 Maripol 印象中，他很少說英語，但他的行為就像他理解每個(gè)人說的一樣。

Fiorucci 也聚集了當(dāng)時(shí)最杰出的人才和名流。麥當(dāng)娜的弟弟 Christopher Ciccone、i-D 雜志的 Terry Jones、拍了很多貝納通廣告的 Oliviero Toscan、被紐約時(shí)報(bào)稱為“design guru”的社內(nèi)設(shè)計(jì)師。

意大利設(shè)計(jì)師 Isabella Tonchi （W 雜志現(xiàn)任主編的妹妹）曾在 Fiorucci 擔(dān)任了 7 年的設(shè)計(jì)師。在博洛尼亞一個(gè)展銷會(huì)上，Elio 走向穿著亞麻桌布做的 T 恤、破洞皮衣的 Tonchi ，向她詢問衣服的設(shè)計(jì)者。自己做了這兩件衣服的 Isabella 立馬被聘請(qǐng)了，那個(gè)時(shí)候她本來想成為一個(gè)作家。

Isabella 回憶起 Elio 有一次在出租車上聽到廣播里女調(diào)度員的聲音，說：“啊，我喜歡這個(gè)聲音”，他立馬問出租車司機(jī)要到了女調(diào)度員的姓名和地址，幾周后，這個(gè)調(diào)度員便成為了 Fiorucci 工廠的接待員。

品牌現(xiàn)在的擁有者 Janie Schaffer 這么評(píng)價(jià) Fiorucci，“Elio 也許不是一個(gè)天生的零售商，他更像是一個(gè)流浪汗和一個(gè)搜集美的東西與有才華的人的收藏家�！�

Elio Fiorucci

破產(chǎn)，以及復(fù)興失敗

Fiorucci 的熱鬧景象在 1988 年所有美國店鋪關(guān)閉時(shí)戛然而止。并不是人們厭倦了 Fiorucci，他的銷量依舊在上升，但因?yàn)樘卦S經(jīng)營的糾紛和管理的混亂于 1989 年提交破產(chǎn)申請(qǐng)。

Fiorucci 第一次“推倒重來”是在 90 年代中期，日本牛仔品牌 Edwin 收購了 Fiorucci 并重新推出，Elio Fiorucci 本人保持創(chuàng)意設(shè)計(jì)的權(quán)利。

Edwin 將擴(kuò)張的重心放在亞洲，但一直不溫不火的經(jīng)營著。直到 2001 年，一家 25000 平方英尺的 Fiorucci 又出現(xiàn)在紐約 市中心 Houston Street 上，Elio 在接受紐約時(shí)報(bào)電話采訪的時(shí)候說不會(huì)試圖模仿過去，因?yàn)椤坝肋h(yuǎn)不會(huì)奏效”。后半句話倒是一語成讖，重新推出的 Fiorucci 盡管看起來是時(shí)髦的，但它已失去了60、70 年代的“風(fēng)骨”。

除此之外， Fiorucci 模式上的創(chuàng)新早已成為了零售的正常樣貌，它所提供的“快速的閃亮”，在店鋪附近的 H&M 和 The Limited 面前，已經(jīng)毫無話語權(quán)，最重要的是，十年的缺席，新一代的年輕人們?cè)缫巡恢?Fiorucci 是誰了。

2003 年 Elio Fiorucci 宣布米蘭最古老的那家店的關(guān)閉，理由是“他對(duì)時(shí)尚沒有熱情了”。 至此，F(xiàn)iorucci 還殘存的那點(diǎn)輝煌的歷史徹底結(jié)束了。

Fiorucci 又回來了，面臨的問題還是一樣

就在 2015 年 Elio Fiorucci 去世前不久，兩個(gè)英國人 Stephen 和 Janie Schaffer從 Edwin 手上買下來了 Fiorucci。

50 多歲的 Stephen Schaffer 曾是 Fiorucci 的粉絲，他在此前創(chuàng)立的英國內(nèi)衣品牌Knickerbox 已經(jīng)在 16 個(gè)國家開了 150 家店，他的前妻 Janie Schaffer 之前是維多利亞秘密的創(chuàng)意總監(jiān)。他們想要打造“未來的 Fiorucci”，沒有什么比 Fiorucci 50 周年這個(gè)時(shí)機(jī)更為合適了。

但他面臨的問題還是一樣，年輕人不知道 Fiorucci 是誰，他們的選擇也比以往更多。

Schaffer 采用的策略是完全復(fù)制 70 年代的 Fiorucci，從賣得最好的牛仔褲開始。

2017 campaign

他們?cè)诿滋m一個(gè)廢棄的倉庫中找到了 3000 件復(fù)古牛仔褲，在一個(gè)箱子的底部，找到一條美國街頭藝術(shù)家和社會(huì)運(yùn)動(dòng)家 Keith Haring 手繪的牛仔褲。Schaffer 認(rèn)為這是最能代表 Fiorucci 兩樣?xùn)|西：牛仔褲和藝術(shù)家插畫。

Schaffer 找來曾和 Elio 合作過，也為 Beyoncé 設(shè)計(jì)演唱會(huì)服裝的意大利設(shè)計(jì)師 Venucia de Russi 重新調(diào)整設(shè)計(jì)這些牛仔褲，并從檔案庫里翻出來藝術(shù)家設(shè)計(jì)的 Fiorucci 圖標(biāo)。新系列還包括包括 T 恤、衛(wèi)衣和飛行員夾克。內(nèi)衣、泳裝和高級(jí)成衣系列也在計(jì)劃當(dāng)中。

倫敦 selfrdiges 快閃店

當(dāng)然還有“夜店一樣”的旗艦店，就像 Fiorucci 黃金時(shí)代的景象一樣，Schaffer 希望年輕人不管買不買東西都會(huì)到這里來逛逛，他們與藝術(shù)家、音樂家和設(shè)計(jì)師合作，將商店變成一個(gè)“文化游樂園”。

大概八九月份第一家店就會(huì)出現(xiàn)在倫敦的 SoHo，地下室有一個(gè)夜店，隨后將會(huì)是米蘭和洛杉磯（今年一月份新系列已經(jīng)在 Barney New York 上線試水美國市場(chǎng)）。

“就像是 Fiorucci 已經(jīng)是一部很經(jīng)典的電影了，還有必要再去重新做一部（一模一樣）的電影嗎？有這么多新的創(chuàng)意，為什么要用過去來賺錢？”，Maripol 看到網(wǎng)上的消息說，不過她還是覺得 Schaffers 能試一試也是一件讓人高興的事。

i：D 雜志的 Terry Jones 則認(rèn)為現(xiàn)在的政治氛圍是 Fiorucci 復(fù)出的最好時(shí)機(jī)，70 年代 Fiorucci 有趣和先鋒的氣氛，更多的是他們（那代人）內(nèi)心對(duì)社會(huì)政治環(huán)境不安的共同分擔(dān)，這和現(xiàn)在是如此的相似。

不過相比那個(gè)時(shí)代，時(shí)尚現(xiàn)在是一樁更加嚴(yán)肅的生意，它面對(duì)著更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。