太平鳥2017年計劃開店600家 核心城市開設(shè)品牌集合店

繼2017年1月9日成功在上海證券交易所上市之后，時隔3月，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）發(fā)布2016年年度報告，這也是其上市后的第一份年度財務(wù)“成績單”。

作為太平鳥上市后的第一年，太平鳥在年報中透露，2017年計劃新開門店約600家，推動核心城市的品牌集合店。

營收63.2億 凈利三年來首降

年報顯示，2016年太平鳥實現(xiàn)營業(yè)收入 63.20億元，同比增長 7.06%；歸屬于母公司所有者的凈利潤為 4.27億元，較去年下降 20.22%，值得一提的是，這是其三年來首次下跌。

對于凈利潤下跌，太平鳥在年報中給出的解釋稱，“公司凈利潤下滑主要是由于受宏觀經(jīng)濟(jì)及行業(yè)增速放緩、零售渠道變化、PEACEBIRD女裝品牌銷售不及預(yù)期等三方面因素影響”。

繼雅戈爾、報喜鳥、森馬服飾和步森股份等服飾企業(yè)之后，成功登陸A股上市的太平鳥，是張江平與弟弟張江波20多年前在寧波以男裝起步，從地攤、柜臺，到百貨公司、街邊店鋪，再到電商，目前太平鳥旗下目前擁有Peacebird Women、Peacebird Men、LED’IN樂町、Material Girl、Mini Peace及AMAZING PEACE等6個男女裝及童裝品牌。根據(jù)歐睿（Euromonitor）報告，太平鳥在 2015 年中國中檔休閑服飾市場中總體排名位列第五， 市場占有率（按終端零售額計）為 3.90%。

目前太平鳥的收入來源包括街店、百貨商場店、購物中心店及網(wǎng)上銷售，2016年各渠道銷售中，零售額及占比最高的依然是百貨商場店，但相比上一年度占比在逐漸減少，購物中心店及網(wǎng)上銷售及占比呈上升態(tài)勢。

太平鳥也在年報中透露其2017 年經(jīng)營目標(biāo)：實現(xiàn)營業(yè)收入72億元，實現(xiàn)凈利潤4.5億元。

多品牌經(jīng)營策略 計劃新開門店600家

報告顯示，截至2016年12月31日，太平鳥共有門店4279家，其中2016年新開業(yè)門店共有1185家，關(guān)店700家，凈增門店485家。

目前，太平鳥的品牌集群中共有6個品牌，以品牌發(fā)展階段分為三種類型的品牌，三種品牌類型以年齡、性別、價格組合成品牌梯隊，分別是：核心品牌PEACEBIRD男裝、PEACEBIRD女裝；新興品牌樂町LED’IN、Mini Peace；初創(chuàng)品牌Material Girl女裝、Amazing Peace男裝。

太平鳥品牌

2016年門店數(shù)量最多的是其核心品牌PEACEBIRD女裝（太平鳥女裝），為1626家，初創(chuàng)品牌AMAZING PEACE門店最少，僅17家。

贏商網(wǎng)注意到，太平鳥在年報中提到，2017年計劃凈增門店約600家，其中直營凈增約150家，加盟等凈增約450家。

除了單品牌門店外，以多品牌梯度經(jīng)營的太平鳥還開設(shè)品牌集合門店，截至 2016 年 12 月 31 日，太平鳥擁有集合店 18 家，2016 年零售額超過 1600 萬/家，年報中也提到將推動核心城市的品牌集合店，持續(xù)提升全國的營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

值得一提的是，在該年報發(fā)布的前一天（4月17日），太平鳥則是發(fā)布了一則人事公告，顯示，陳紅朝接替歐利民任太平鳥總經(jīng)理，公開資料顯示，陳紅朝曾任寧波杉杉股份有限公司部長助理、上海大雅文華發(fā)展有限公司營銷總監(jiān)、公司董事、女裝事業(yè)部總經(jīng)理。