香奈兒的秘訣仍是香奈爾本人？

品牌創(chuàng)始人可可•香奈兒的傳奇人生至今仍是這個百年老店全新創(chuàng)意的精神源泉。香水與化妝品成為去年增長主力。

香奈兒與其品牌創(chuàng)始人同名。嘉柏麗爾•可可•香奈兒(Gabrielle “Coco” Chanel)至今仍是其百年前創(chuàng)建的這家時尚巨擎創(chuàng)意理念之靈魂。1983年起擔(dān)任其創(chuàng)意總監(jiān)的老佛爺(Karl Lagerfeld)對可可的影響力推崇備至，她的傳奇人生是源源不斷后續(xù)產(chǎn)品的精神源泉。

在預(yù)定今年推出的Chanel Gabrielle手包以及一款香水中，香奈兒會繼續(xù)把這種傳承發(fā)揚(yáng)光大�？煽傻膫�性還是香奈兒今年所推廣的四集廣告系列片的依據(jù)，這四部廣告片將展現(xiàn)桀驁不馴、自由奔放、激情四射以及魅力無窮四個主題。

公司在近15年里推出的首款女用香水Gabrielle Chanel將于今年底面世，售價將比香奈兒現(xiàn)售香水系列貴出20%。

香奈兒香氛和美妝部全球總裁克里斯蒂娜•達(dá)古塞(Christine Dagousset)說：近幾個月，香奈兒的銷售行情異常火爆�！半S著香奈兒新款五號香水（N°5 L’Eau，五號香水的總體銷售增長了20%）以及露西婭•皮卡(Lucia Pica)首款大膽創(chuàng)新彩妝系列的成功推出，香水與化妝品成為2016年業(yè)績增長的主力軍。露西婭•皮卡新近擔(dān)任香奈兒全球彩妝創(chuàng)意總監(jiān)一職。

“歐美市場是業(yè)績增長的功臣�！边_(dá)古塞補(bǔ)充道，“就2016香奈兒各款產(chǎn)品的年銷售額排名而言，我們預(yù)計(jì)Coco Mademoiselle香水的銷售額仍會占據(jù)首位；但新五號香水會讓五號香水系列銷售額躍居次席。隨著今秋Gabrielle Chanel香水的推出，我們追求的目標(biāo)是鞏固自己在全球香水界無與倫比的霸主地位。”

在配飾方面，曾在香奈兒2017年春夏成衣展上首次展出的四款Chanel Gabrielle手袋將于三月正式發(fā)售。設(shè)計(jì)靈感來源自山茶花（嘉柏麗爾最喜歡的花）的最新款手表Première Camélia Skeleton將在今年的瑞士巴塞爾鐘表展上正式推出，它的設(shè)計(jì)因應(yīng)了“摩登、自由、略微男性化的女性風(fēng)格以及獨(dú)立”等主題，香奈兒腕表與珠寶部負(fù)責(zé)人弗雷德里克•格朗吉埃(Frédéric Grangié)說。他又補(bǔ)充道：“珠寶市場這幾年發(fā)展迅猛，越來越多的女性購買自用手表與珠寶首飾�！�

香奈兒推出上述眾多產(chǎn)品，是在經(jīng)歷人事頻繁變動后實(shí)現(xiàn)的。去年元月，首席執(zhí)行官莫琳•希凱(Maureen Chiquet)因與公司在戰(zhàn)略發(fā)展方向意見分歧而離職，其職務(wù)由董事長阿蘭•維德摩爾(Alain Wertheimer)接任，維德摩爾的祖父皮埃爾•維德摩爾(Pierre Wertheimer)與其兄保羅1924年與人合創(chuàng)了專門生產(chǎn)銷售香水與化妝品的香奈兒香水公司(Société des Parfums Chanel)。

“從銷售收入來說，2016年是香奈兒有史以來最為亮麗的一年。”香奈兒品牌總裁布魯諾•帕夫洛夫斯基(Bruno Pavlovsky)說。他拒絕透露具體數(shù)字，但據(jù)最近一期《華爾街日報》(Wall Street Journal)的一篇文章，香奈兒2015年實(shí)現(xiàn)銷售收入62.4億美元。

上述成績或許應(yīng)歸功于香奈兒去年起全面實(shí)施的價格協(xié)調(diào)(price harmonization)戰(zhàn)略。在過去，歐洲與亞洲門店的價差甚至高達(dá)50%，從而催生亞洲的平行轉(zhuǎn)售市場(parallel resale markets)。香奈兒采取的應(yīng)對之策是：歐洲市場產(chǎn)品售價提高約20%，亞洲市場的售價則降低約20%。香奈兒每年推出六個系列，因此每個系列都有一次重新定價的機(jī)會，以便反映匯市的實(shí)際波動。

帕夫洛夫斯基說：“這是我們想向消費(fèi)者傳遞的強(qiáng)烈信號：消費(fèi)者蒞臨香奈兒門店是由于他們是我們品牌的死忠，喜歡我們的產(chǎn)品，而不是希望從中謀利�！�

盡管2016年香奈兒在法國這個本土市場的銷售收入下降了20%-30%，但巴黎、其總部所在家康朋街(Rue Cambon)以及品牌創(chuàng)始人可可曾經(jīng)工作過的街區(qū)仍是推銷可可超凡魅力的利器。去年12月，香奈兒收購了可可生活過的巴黎麗茲酒店（Ritz，她1971年在此去世），并把其作為自己的Métiers d’Art秀場，以便展現(xiàn)香奈兒對巴黎的赤膽忠心。

帕夫洛夫斯基說：“我們堅(jiān)信，巴黎必須永遠(yuǎn)是時尚之都、創(chuàng)意之都……在如今時尚界群雄并起的時代，我們香奈兒支持巴黎時尚業(yè)的發(fā)展可謂責(zé)無旁貸、義不容辭。”