太會玩了！LA RUTA DE VIA鞋店必須光腳丫才能進

4月8日開業(yè)典禮當天，包括著名男演員袁弘、全球超模何穗、時尚網(wǎng)紅邵玉菲、著名主持人陳正飛在內的眾多時尚界大咖及潮流人士親臨現(xiàn)場。LA RUTA DE VIA帶來了一場盛況空前的時尚派對。

01、“敢為先”成就的合作

落戶美羅城，并非LA RUTA DE VIA的原計劃。但是美羅城的青睞讓其感動，便改變了原來的方向，擴大了體量。對于被美羅城選中，創(chuàng)始人胡小姐這樣告訴記者：“美羅城是個勇敢者，也夠愛我們，給了我們這么好的位置和機會�！�

開業(yè)當天，美羅城商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理徐春華也來到現(xiàn)場，出席了剪彩儀式并道出與LA RUTA DE VIA合作原委。徐春華表示，美羅城注重的是文化與品牌之間的互動，之所以放棄了另11家競選品牌而選擇了LA RUTA DE VIA，是因為品牌的理念與美羅城“年輕、時尚、潮流、活力”的定位很契合。

02、突破只在5分鐘的決定

LA RUTA DE VIA的創(chuàng)始人胡小姐，也是知名品牌“AJIDOU阿吉豆”和“RIOTLILY艾特里里”的創(chuàng)始人。在公司經(jīng)歷了13年之后，胡小姐覺得是時候做一些突破：“一家13年的公司，有沉淀，也需要創(chuàng)新。這幾年，我們開始意識到做品牌不僅是國內競爭，而是全球化的競爭。”

而在尋求突破的道路上，一次意大利的旅行，一場被美鞋折服的展會，一個5分鐘作出的決定，成就了如今眼前的LA RUTA DE VIA�！霸谀菆稣箷�上，我才發(fā)現(xiàn)，鞋子可以這么好看，當時我就和我的買手Viya一拍即合，我們要開一家鞋店，于是我們就開始了這一切�！碧峒皠�(chuàng)立品牌時的靈感來源，創(chuàng)始人胡小姐的興奮和期待溢于言表。

03、名副其實的鞋履博物館

在LA RUTA DE VIA，消費者可以尋找到春夏季超過60個、秋冬季127個歐美各地的潮流鞋履品牌，其中有99個國際品牌首次進入中國。春夏季659款、秋冬季979款新季潮鞋更是滿足了消費者不撞鞋的心愿。對于愛鞋之人，LA RUTA DE VIA鞋履“潮”圣地的定位，名副其實。

LA RUTA DE VIA門店的設計也是不得不提，犧牲200平米商業(yè)面積用于旋轉樓梯，美國進口黑胡桃木的地板、純手工真絲地毯、陳列稀有時尚書刊的角落……每一處設計都獨具匠心，像一個珍藏鞋履的博物館，帶給購物全新的體驗。

04、開創(chuàng)裸足購物新理念

裸足進店，絕對是一個大膽的創(chuàng)意。當被問及這個創(chuàng)意的靈感來源，LA RUTA DE VIA的創(chuàng)始人胡小姐如是說：“我們想為顧客提供一個更自在的購物場所，同時也為她打造了一個自己衣帽間的場景。從另外一個角度上講，裸足購物這種自在感比較符合現(xiàn)代人的個性，一定程度上會刺激她們的購買欲望�！�

LA RUTA DE VIA脫鞋進店的特色是為要讓消費者獲得新的購物體驗，能夠讓每位進入店鋪的客人便利地試穿每一雙鞋履，同時感受到店內舒適的氛圍。當然，也會給店外的消費者保留一些神秘感。

05、買手決定品牌審美

LA RUTA DE VIA在創(chuàng)立之初，就有一個愿景：在中國打造一個匯聚全球精選鞋履的時尚買手店。而作為一家精品買手店，LA RUTA DE VIA對自己的買手團隊自然有著很高的標準和要求，需要買手在國內或國際時尚行業(yè)有非常豐富的工作經(jīng)歷。身兼品牌創(chuàng)始人與首席買手的胡小姐對于品牌的審美有著自己的理解：“一個品牌的審美就是創(chuàng)始人對美的理解，而買手的調性和美感應該是和品牌非常接近的。”

既要大膽，又要謹慎去了解消費者的需求，這是LA RUTA DE VIA對買手的基本要求。作為LA RUTA DE VIA的買手，任務之一就是搜羅全世界各樣的展會，從包包、鞋履到紡織面料，任何發(fā)現(xiàn)美和新事物的機會，都不容錯過。

此次受LA RUTA DE VIA的邀請，被譽為全球最會打扮的大叔，曾做過男裝時尚顧問、國際奢侈品牌時尚總監(jiān)、全球時尚買手的Nick Wooster出任品牌大使。在店內，也專門開辟了Nick Wooster “must buy”精選專區(qū)，為消費者帶來當季全球最為流行的潮流鞋款。Nick Wooster所推崇的每一件單品，都能讓消費者在第一時間接受世界潮流資訊，更學會了如何利用鞋履提升個人的時尚品味。

結  語

除了匯聚于此的鞋履潮品，LA RUTA DE VIA還有一定配比的包包、配飾，這些被作為點綴和裝飾分布陳列與門店內的商品，也是買手團隊搜羅而得。如此的產品配比和產品寬度，無疑也是業(yè)內的一股新鮮血液。

當談到未來的拓展計劃，LA RUTA DE VIA的創(chuàng)始團隊表示，在接下來的一年左右的時間里，會花更多的精力去繼續(xù)摸索，將品牌做到更完善。初步計劃拓展的時間是明年，而選址，原則上依然會是特一級城市的標桿性購物中心。