風(fēng)靡一時(shí)的鞋品牌crocs產(chǎn)品過(guò)于單一而陷入困境？

分享到： | | | | 2017-3-8 13:46

美國(guó)鞋履品牌crocs最重要產(chǎn)品洞洞鞋從推出之日就引起極大爭(zhēng)議，現(xiàn)在，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的洞洞鞋卻正由于產(chǎn)品過(guò)于單一而陷入困境。

crocs日前發(fā)布2016財(cái)年四季度財(cái)報(bào)，在截至2016年12月31日的3個(gè)月內(nèi)，品牌延續(xù)業(yè)績(jī)低迷狀態(tài)，銷售額同比大跌10%至1.874億美元，低于華爾街預(yù)期的1.894億美元。

2016財(cái)年全年，crocs銷售額同比下跌4.95%至10.36億美元，毛利潤(rùn)微跌1.9%至5億美元，毛利率為48.3%，全年凈利潤(rùn)虧損3173.8萬(wàn)美元，這已經(jīng)是crocs連續(xù)四年出現(xiàn)凈利潤(rùn)虧損。

按地區(qū)劃分，品牌本土市場(chǎng)美國(guó)地區(qū)依然是主力，但銷售增長(zhǎng)停滯，銷售額為4.67億美元，占總銷售額的45%。值得關(guān)注的是，包含中國(guó)、日本和韓國(guó)等國(guó)家在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售額下跌6.9% 3.95億美元，歐洲地區(qū)銷售額則同比下跌8.1%至1.73億美元。

crocs首席執(zhí)行官Gregg Ribatt在電話會(huì)議上坦承，crocs的經(jīng)營(yíng)狀況非常糟糕，2018年底前將關(guān)閉160家業(yè)績(jī)不良門店，占總店數(shù)量的29%，但未提及是否將裁員。截至2016年底，crocs在全球共擁有558家門店。

實(shí)際上，作為功能鞋而存在的洞洞鞋是否能被看做時(shí)尚單品這一問(wèn)題，業(yè)界一直存在質(zhì)疑。CL King&Associates分析師Steven Marotta認(rèn)為，crocs的洞洞鞋的確非常實(shí)用，在餐飲和醫(yī)院等需要防滑的場(chǎng)所很受歡迎，但絕對(duì)與時(shí)尚無(wú)關(guān)。

由于crocs產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)于單一，洞洞鞋開(kāi)始遭到時(shí)尚界嫌棄。品牌也曾嘗試過(guò)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行改良，但洞洞鞋的形象已成為品牌的固定設(shè)計(jì)模板，設(shè)計(jì)師遲遲無(wú)法找到新的突破點(diǎn)。

分析人士指出，就像UGG一樣，crocs洞洞鞋功能性與外型的單一性是品牌無(wú)法維持業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)的致命傷，在瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中，由于沒(méi)有持續(xù)推出令消費(fèi)者感到新鮮的產(chǎn)品，crocs正在沒(méi)落。

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