電商高漲的森馬又成立新公司，女裝品牌minette表現(xiàn)如何

2月28日，浙江森馬服飾股份有限公司（證券代碼：002563）披露了2016年度業(yè)績(jī)快報(bào)。3月2日，森馬服飾再次發(fā)布公告稱，與員工共同出資成立子公司，將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)旗下女裝品牌minette。

從全年業(yè)績(jī)來(lái)看，森馬服飾仍然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)公告顯示，報(bào)告期內(nèi)，森馬服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入 107.03億元人民幣，較上年同期的94.54億增長(zhǎng)13.21%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 18.56億元，同比增長(zhǎng)3.37%； 實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)14.03億元，同比增長(zhǎng)4.51%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 14.27億元，同比增長(zhǎng)5.78%。

森馬服飾將業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因歸結(jié)為，“公司加大互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)投入，推動(dòng)商品體系及零售體系變革，提升供應(yīng)鏈品質(zhì)及效率，線上電子商務(wù)業(yè)務(wù)及兒童業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展促進(jìn)了公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。”

女裝品牌minette

不過(guò)，根據(jù)此前公布的前三季報(bào)中可以判斷，受到終端消費(fèi)低迷的影響，森馬服飾Q4收入增速有所減緩，凈利潤(rùn)下滑，因此造成全年業(yè)績(jī)低于預(yù)期。預(yù)計(jì)2016年Q4實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入和歸母凈利潤(rùn)分別為35.79億元和4.25億元，同比增速分別為8.9%和-18%。

與之相反，線上業(yè)績(jī)保持較快增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)公司 2016 年線上收入同比增長(zhǎng)約為 80%。從2014 年開(kāi)始，森馬逐漸在線上推出專供新品，包括推出互聯(lián)網(wǎng)新品牌和時(shí)尚合伙人計(jì)劃、與網(wǎng)紅合作品牌等，占比約為 50%。

目前，森馬旗下共有包括休閑主品牌森馬、童裝主品牌巴拉巴拉等在內(nèi)的14個(gè)品牌。

而在女裝領(lǐng)域，2013年10月，森馬曾與SISUN合資成立上海盛夏服飾有限公司，正式將it MICHAA及SISUN旗下其他服飾品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，該品牌定位為中高端都市時(shí)尚女裝，目標(biāo)消費(fèi)群體為25－40歲的都市白領(lǐng)和時(shí)尚女性。此外，森馬旗下另有一個(gè)少女裝買(mǎi)手品牌原點(diǎn)，主打年輕女性高性價(jià)比、時(shí)尚穿著。

如今，森馬服飾又投資成了一家新公司——上海裔森服飾有限公司（以下簡(jiǎn)稱“裔森服飾”），主要經(jīng)營(yíng)母公司旗下minette女裝品牌，以期促進(jìn)多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。

區(qū)別于旗下其他品牌，孵化于2012年的minette則將產(chǎn)品定位為中等價(jià)位的大眾時(shí)尚精致女裝，主要針對(duì)18-35 歲的年輕女性。根據(jù)森馬官網(wǎng)介紹，“Minette一名取自法文，因此品牌風(fēng)格傳承巴黎女性的優(yōu)雅、浪漫。”

從股權(quán)結(jié)構(gòu)來(lái)看，裔森服飾由公司部分員工與森馬服飾共同投資設(shè)立，注冊(cè)資本 2000 萬(wàn)元人民幣。其中，上海森馬服飾有限公司以現(xiàn)金出資1020萬(wàn)元，持股比例為51%；裔森服飾核心管理團(tuán)隊(duì)6人出資980 萬(wàn)元，持股比例為49%。

其中員工投資者中的江少勇為公司董事兼副總裁，同時(shí)是女裝事業(yè)部總經(jīng)理，他自有資金出資300萬(wàn)元，持股比例達(dá)到15%。員工持股也被認(rèn)為是森馬內(nèi)部推行并完善公司創(chuàng)業(yè)合伙機(jī)制的表現(xiàn)。

但新公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)minette女裝業(yè)務(wù)之后，能否有助于該品牌進(jìn)一步發(fā)展，仍然有待觀望。據(jù)此前2015年初的報(bào)道，minette預(yù)計(jì)該年?duì)I收將達(dá)到1.5億元。尤其在電商層面，就目前該品牌的天貓旗艦店來(lái)看，幾乎所有品牌都在以較大力度促銷，價(jià)格區(qū)間多為100-300元，最大銷量也不過(guò)月銷24筆，店鋪粉絲數(shù)為3萬(wàn)，并不十分樂(lè)觀。