新秀麗做了個俏皮的新廣告，只為了說它的箱子又輕又強壯

為了推薦新品，最近，新秀麗拍了個俏皮的新廣告。

這個名叫 “The Serious Traveller” 的廣告找來了英國著名的攝影師 Rankin 合作，并由 Rankin 創(chuàng)立的廣告公司 The Full service 操刀。The Full service 和時尚業(yè)聯(lián)系緊密，此前為 Versace、Chanel、French Connection、LV 拍過廣告。

新秀麗是 The Full service 的最新客戶。它的新廣告分成了平面和視頻兩個部分，找來了皇家芭蕾舞獨舞演員 Eric Underwood、英國模特兼 DJ Charlotte de Carle 和時尚博主 Yanin Namasonthi 等人來參演。

一般來說，箱子廣告不太容易拍出新鮮勁兒，一般套路都要表現(xiàn)箱子長得好看，最好是能讓模特拉著箱子站在一架飛機前面，強調(diào)一些箱子的旅行功能。

比如，被 LVMH 集團收購的 Rimowa 的箱子廣告就差不多總是這樣，關鍵詞有幾個：箱子、飛機、飛機場、飛機場跑道、拉著箱子的男人和女人、沒有拉箱子的男人和女人，坐在箱子上的男人和女人——總之，箱子是箱子，人是人。

不過，這次新秀麗的廣告倒是想了些辦法來表現(xiàn)箱子的功能，以及這些功能和人之間的關系。

視頻廣告一共有 1 分鐘，鏡頭沒有推拉搖移，模特們和箱子則采用走入式的方式固定鏡頭，用不同的動作“玩”著箱子將不同的分鏡頭連接起來。比如，皇家芭蕾舞獨舞演員 Eric Underwood 用一支手指玩轉(zhuǎn)了箱子，英國模特、DJ Charlotte de Carle 在兩個箱子上劈叉，時尚博主 Yanin Namasonthi 則把箱子像玩搏擊那樣玩�！�—看起來，這些箱子能經(jīng)過這樣的折騰實在是又強壯又輕巧。

“我們重點是想要表現(xiàn)出消費者的個性特點和箱子的關系。” Rankin 說。

新秀麗的產(chǎn)品總監(jiān) Lotte De Vreese 表示，和 Rankin 合作，是想要用清新的方法讓廣告富有啟發(fā)，同時產(chǎn)生影響力和樂趣。她認為，Rankin 的長處在于“用他的鏡頭和觀眾產(chǎn)生聯(lián)系，并制造一種親密感”。

“對我們有很多信息想要通過這個廣告來講，比如 Cosmolite Curv range 系列，是一個用特殊材質(zhì)做的系列，材質(zhì)堅硬同時又輕巧。找到一個能有影響力的方式來傳遞這個概念，又不至于太枯燥，這還挺難的，但我們做到了�！� Lotte De Vreese 說。

Lotte De Vreese 還表示，新秀麗的計劃是將產(chǎn)品多樣化，推出更多生活方式的產(chǎn)品和日常用品�！拔覀冋�在擴展產(chǎn)品品牌，包括休閑的手提包和背包。接下來，新秀麗還會和 Rankin 繼續(xù)合作其他品類，推出第二階段的廣告�！� 她說。

“The Serious Traveller” 會首先在新秀麗的官網(wǎng)上播放，月末，會在布魯塞爾和法蘭克福的機場上播放，隨后投放到其他國際機場。

現(xiàn)在，創(chuàng)立于 1910 年的新秀麗旗下包括新秀麗、美國旅行家（American Tourister）、哈特曼（Hartmann）還有去年收購的 Tumi 。目前，新秀麗在全球有 4.8 萬個營銷點，包括 800 個獨立門店。新秀麗的生意不錯，與 2015 年同期相比銷售額上漲了 5.9%，有 15 億美元。

除了 Lotte De Vreese 提到的在擴展產(chǎn)品線以外，新秀麗還在忙著和 Vodafone 合作研究智能箱子，并計劃在 2018 年推向市場�！拔覀冋�在想辦法讓箱子變得可追蹤。成為這個市場的第一人很重要�！� Lotte De Vreese 說。

不過，新秀麗估計并不能成為智能旅行箱界的“第一人”了，一些互聯(lián)網(wǎng)新興品牌也嗅到了這些機會。專做智能旅行箱的 Raden 就是其中之一，它也總對外說它的箱子又輕又強壯，而且還很聰明——箱內(nèi)設手機充電，能自行稱重，也能用 App 給箱子定位。

只不過，Raden 還沒找到 Rankin 這樣的人來拍一個像 “The Serious Traveller” 一樣活靈活現(xiàn)的廣告。