內衣水太深？國產品牌安莉芳2016毛利率達78.72％

分享到： | | | | 2017-3-24 14:26

安莉芳主營女士內衣、內褲、泳衣及睡衣的制造與銷售。旗下有同名品牌安莉芳，以及芬狄詩、COMFIT、E-BRA、IVU、LIZA CHEN、安朵7個子品牌。

3月23日晚間，安莉芳控股有限公司（以下簡稱“安莉芳”）公布了其截至2016年12月31日止的年度業(yè)績及公告。期內，實現收入22.16億港元（折合人民幣19.66億元），同比下滑12.61％；其中來自零售的營業(yè)額為18.60億港元（折合人民幣16.51億元），占總收益的83.95％。

而由于促銷力度加大，致使毛利率下跌2.89個百分點至78.72％；公司擁有人應占溢利為0.98億港元（折合人民幣0.87億元），同比降低51.18％；純利率由2015年的7.95％降為4.44％，主要系整體經營開支占收益百分比上升和人民幣貶值所致。

綜合利潤表

多品牌戰(zhàn)略受阻近半成收入來自主品牌

安莉芳主營女士內衣、內褲、泳衣及睡衣的制造與銷售。旗下有同名品牌安莉芳，以及芬狄詩、COMFIT、E-BRA、IVU、LIZA CHEN、安朵7個子品牌。

期內，旗艦品牌安莉芳任是其最主要的收入來源，銷售額為10.30億港幣（折合人民幣9.14億元），占整體收入占比46.49％。安莉芳做出解釋是主要系期內折扣力度大，吸引了不少消費者。而余下品牌中，除了專業(yè)男士品牌IVU和價格實惠的安朵銷售額分別錄得9.51％和10.45％的增長，外加LIZA CHEN有0.3％的微增外，都出現了不同程度的下滑。芬狄詩銷售額下跌18.41％至5.94億港元（折合人民幣5.27億元），占年度收入26.79％；COMFIT營業(yè)額較上年度下跌2.93％至1.93億港元（折合人民幣1.71億元）；而E-BRA銷售額為2.29億港元（折合人民幣2.03億元），同比下滑18.48％。

在渠道拓展方面，安莉芳把重點放在專柜和專賣店上，電商則更多地被視為是一種清庫存要道，不過也會生產線上專供款。期內，共有2067個零售網點，其中銷售專柜及專賣店數目分別為1877個和190個。

值得注意的是，安莉芳表示未來在門店拓展方面會相繼調整和關閉一些表現欠佳的零售點，并調整專賣店和銷售專柜的比例，2017年有可能出現零售點數目負增長情況。期內，已經關閉149個零售網點。

高毛利下的供應鏈建設

據財報顯示，由于受消費者消費意欲謹慎因素影響，安莉芳不得不大打折扣牌去刺激消費，致使期內毛利率下滑了2.89個百分點，而令人詫異得是其毛利率仍然高達近80％。這背后不僅是因其定位中高端而在定價方面的優(yōu)勢，自建供應鏈仍是其縮小成本的最關鍵點。

據悉，多年來，安莉芳大部分產品都采取自行生產。并通過靈活調配車間人手和機器產能，迅速回應市場需求及消費者品味的急促變化。目前，安莉芳在全國擁有三個生產基地，分別位于深圳、濟南和常州。

與此同時，位于山東濟南生產基地的智能立體倉庫自動化供應鏈物流設備，已于2016年12月1日起試行，以此提升發(fā)貨速度，更靈活調動資源。

安莉芳表示將繼續(xù)關注消費趨勢及潮流，并定期檢討產能配置，務求達到更佳的經營效益。

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