Gap將裁員216人 CEO稱集團(tuán)不是垂死掙扎的品牌

美國最大服裝專營零售商Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團(tuán)宣布新一輪裁員，將在下月底前為舊金山總部裁員216人。該公司表示，精簡策略是為集團(tuán)長期發(fā)展目標(biāo)。

上周，Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)剛剛發(fā)布年報，該美國快時尚巨頭2016財年全年凈銷售總計155.16億美元，比2015財年157.97億美元減少1.8%。凈利潤則銳減26.5%至6.76億美元，EPS 從2.23美元下降至1.69美元，經(jīng)調(diào)整EPS 為2.17美元。集團(tuán)預(yù)計2017財年的EPS 將介于1.95-2.05美元，而上半財年的經(jīng)調(diào)整EPS 會錄得高個位數(shù)的按年跌幅。

對于當(dāng)前的2017財年，該集團(tuán)表示會有進(jìn)步，預(yù)期銷售可持平或取得輕微增長，終止過去兩年的跌勢。

從2016年關(guān)鍵的假日季，Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)就出現(xiàn)恢復(fù)跡象，同時跑贏同行表現(xiàn)。在截至2017年1月28日的關(guān)鍵假日季季度，Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)實(shí)現(xiàn)2%的同店銷售增長，是Art Peck 任內(nèi)的首次增長，而前一年同期有7%的跌幅。期內(nèi)最大品牌Old Navy 老海軍上升5%，連續(xù)兩季取得增長，而且連衣裙、牛仔服和針織衫等主要品類都提高了市場份額；Gap 蓋璞品牌維持持平，比前一年同期下跌3%和三季度下跌8%顯著進(jìn)步，也結(jié)束了接近3年的下滑，核心類別和部門的產(chǎn)品接受程度都有提升；Banana Republic 香蕉共和國的跌幅也從前一年同期的14%和三季度的8%大幅收窄至3%。目前最疲軟的Banana Republic 香蕉共和國由Art Peck 親自打理，品牌總裁也在尋覓當(dāng)中，有分析師甚至認(rèn)為該品牌應(yīng)該被處理掉，無論是出售或者直接結(jié)束業(yè)務(wù)。

四季度，Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)的業(yè)務(wù)恢復(fù)主要有賴于Old Navy 老海軍重新獲得市場份額，顯示該品牌的低價策略有持久生命力，另外集團(tuán)首席執(zhí)行官Art Peck 在財報后業(yè)績會議上亦表示，目前艱難零售環(huán)境刺激同行相繼破產(chǎn)對該集團(tuán)亦有所幫助，因?yàn)橄�費(fèi)者的選擇相對更少了。

Old Navy 老海軍錄得反彈之外，Gap 蓋璞品牌在四季度銷售回穩(wěn)且Banana Republic 香蕉共和國跌幅顯著縮窄，都對集團(tuán)的業(yè)績提升有巨大幫助。

受四季度業(yè)績鼓舞，Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)首席執(zhí)行官Art Peck 在財報后業(yè)績會議上號稱集團(tuán)現(xiàn)有業(yè)務(wù)“健康強(qiáng)壯，有計劃和清晰的方向”，并不是像當(dāng)下新聞頭條對零售業(yè)“死亡”、“垂死”或“有病”的評論。

自2015年2月1日升任CEO 以來，Art Peck 讓集團(tuán)關(guān)閉了數(shù)百家門店，炒掉了擁有掌握設(shè)計大權(quán)的創(chuàng)意總監(jiān)，轉(zhuǎn)為依賴市場數(shù)據(jù)分析來把握潮流及需求動向以提升產(chǎn)品品質(zhì)和美學(xué)，幫助集團(tuán)把“適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品在合適的時間放在合適的地點(diǎn)”。他同時改善了供應(yīng)鏈、維持低庫存并采取成本削減措施。然而整整兩年過去現(xiàn)在才有起色，復(fù)蘇之緩慢讓Art Peck 受到投資者的質(zhì)疑。從2015年2月初至今Gap Inc. 股價累計重挫超過4成。

實(shí)際上，Art Peck 在學(xué)習(xí)Zara模式上已經(jīng)越走越遠(yuǎn)，包括產(chǎn)品更新和上新速度。Art Peck 透露，集團(tuán)已經(jīng)可以把大部分品類從開發(fā)到上架的周期從以往行業(yè)平均用時10個月縮減至8-10周，讓集團(tuán)能夠以不同的模式管理庫存。截至1月28日，集團(tuán)商品庫存為18.30億美元，比前一年同期18.73億美元下降2.3%，集團(tuán)又預(yù)計2017上半財年底的庫存同樣可以錄得低個位數(shù)的同比降幅。

截至2017年1月28日，Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)在50個市場設(shè)有3659間門店（3200間為直營門店），四季度期間凈關(guān)閉了113間門店。年內(nèi)銷售面積減少了3%，符合集團(tuán)目標(biāo)，集團(tuán)已按計劃把Old Navy 老海軍品牌撤出了日本市場，也在國際市場結(jié)束了部分Banana Republic 香蕉共和國門店。