瑪絲菲爾瞄準(zhǔn)年輕群體 沖刺IPO核心品牌亮相

圖為深圳時(shí)裝周瑪絲菲爾素2017秋冬系列發(fā)布

時(shí)尚頭條網(wǎng)周惠寧發(fā)自深圳的報(bào)道：中國(guó)最成功的高端女裝Marisfrolg瑪絲菲爾母公司全面進(jìn)軍年輕人市場(chǎng)。

3月17日，深圳瑪絲菲爾時(shí)裝股份有限公司旗下年輕品牌Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素更名后首次全新亮相，品牌2017秋冬系列在深圳時(shí)裝周發(fā)布，主題為“THE ART OF EVERYDAY”即“每一天的藝術(shù)”。

藝術(shù)和音樂成為Marisfrolg.SU吸引年輕消費(fèi)者的殺手锏。

整場(chǎng)Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素2017秋冬大秀以電子音樂節(jié)的模式呈現(xiàn)，邀請(qǐng)了著名電子搖滾樂隊(duì)Pet Conspiracy為大秀音樂創(chuàng)作編曲及現(xiàn)場(chǎng)演繹，現(xiàn)場(chǎng)布置也由新銳藝術(shù)家李婷葳和謝文蒂一同完成，無論從音效、視覺還是現(xiàn)場(chǎng)氛圍，均充滿年輕活力的氣息。

在本季發(fā)布中，Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素的設(shè)計(jì)從街頭文化與當(dāng)代藝術(shù)中汲取靈感，用新銳的方式來傳達(dá)品牌“快樂、真實(shí)、自由、活力與率性”的風(fēng)格，在不斷發(fā)展中延續(xù)出意趣清新的格調(diào)。品牌以明快豐富的色彩、趣味時(shí)髦的設(shè)計(jì)及極具創(chuàng)意的搭配與細(xì)節(jié)修飾，塑造了一個(gè)青春活力的摩登形象。

據(jù)悉，Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素今年將與新銳現(xiàn)代藝術(shù)家合作舉辦產(chǎn)品設(shè)計(jì)、裝置藝術(shù)展和概念藝術(shù)展等，通過視覺藝術(shù)賦予品牌強(qiáng)大的附加值，并為品牌建造獨(dú)有的年輕藝術(shù)美學(xué)基礎(chǔ)。品牌還將與深圳草莓音樂節(jié)合作設(shè)計(jì)演出服裝，并通過拍攝微電影等方式來向年輕一代展示品牌魅力，吸引年輕群體對(duì)品牌的關(guān)注。

另外，Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素也啟動(dòng)社交媒體戰(zhàn)略，本次發(fā)布會(huì)中邀請(qǐng)的KOL包括YOHO!GIRL造型總監(jiān)Fil小白、歌手兼女演員田原等，同時(shí)，時(shí)尚博主杜一妮與魯敏也在現(xiàn)場(chǎng)通過各視頻平臺(tái)同步直播此次大秀。

在本季發(fā)布中Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素的設(shè)計(jì)從街頭文化與當(dāng)代藝術(shù)中汲取靈感

作為品牌更名后首次對(duì)外公布和開啟年度推廣的第一場(chǎng)大秀，品牌發(fā)言人在接受時(shí)尚頭條網(wǎng)采訪時(shí)透露，Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素非常重視千禧一代的市場(chǎng)，將持續(xù)與時(shí)尚博主、超模和明星等進(jìn)行合作，擴(kuò)大品牌在國(guó)內(nèi)的影響力，全面擴(kuò)張市場(chǎng)。

目前，Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素?fù)碛邪�括時(shí)裝、手袋、配飾以及鞋履多個(gè)品類在內(nèi)的完整產(chǎn)品，定價(jià)范圍在600至10000人民幣之間。

據(jù)Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素官方網(wǎng)站顯示，截至目前，Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素在全國(guó)已有近200家分店，并將繼續(xù)以高速增長(zhǎng)的方式遍布到全國(guó)各大高端商場(chǎng)。實(shí)體門店的革新也是Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素轉(zhuǎn)型計(jì)劃中的一個(gè)重要步驟，目前已有12家Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素門店完成店鋪翻新工程。

Marisfrolg瑪絲菲爾以領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)女裝行業(yè)的時(shí)尚度和卓越的市場(chǎng)地位成為業(yè)界翹楚。除了Marisfrolg瑪絲菲爾，Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素現(xiàn)在是深圳瑪絲菲爾時(shí)裝股份有限公司最重要的年輕核心品牌。

瑪絲菲爾時(shí)裝股份有限公司已于2月底向在證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站更新了招股說明書，這意味著該服飾集團(tuán)登入資本市場(chǎng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。

公開資料顯示，2015年公司主力品牌Marisfrolg瑪絲菲爾在高端女裝市場(chǎng)的綜合占有率為1.31%，全國(guó)排名第一，是公司的收入的主要來源，2012至2016財(cái)年中，該品牌銷售額占比分別為78.52%，74.97%，67.31%，61.94%。

Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素作為另外一個(gè)核心品牌，公司在招股書中特別提到，2016年8月，公司召開總經(jīng)理會(huì)議，決定以全資方式設(shè)立深圳瑪絲菲爾素時(shí)裝有限公司，并投巨資擴(kuò)張，爭(zhēng)奪年輕消費(fèi)者市場(chǎng)。

除以上兩個(gè)品牌以外，公司還擁有MARISFROLG男裝、ZhuChongYun高端設(shè)計(jì)師品牌、AUM女裝品牌，并于2014年完成收購(gòu)意大利高端女裝品牌Krizia�，斀z菲爾時(shí)裝股份有限公司的多品牌矩陣正取得重大成效，廣受業(yè)界矚目。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，瑪絲菲爾時(shí)裝股份有限公司2014年?duì)I業(yè)收入共計(jì)22.08億元，凈利潤(rùn)為6.69億元人民幣;2015年?duì)I業(yè)收入較2014年增長(zhǎng)12.3%至24.8億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)5.26%至7.05億元人民幣。2016財(cái)年1至6月營(yíng)業(yè)收入錄得10.43億元，凈利潤(rùn)則為1.87億元人民幣。

截至2016年6月30日，瑪絲菲爾時(shí)裝股份有限公司在全國(guó)主要大中城市的中高端商場(chǎng)共開設(shè)門店884家，其中直營(yíng)店鋪683家，加盟店201家，直營(yíng)占比約77%。

從股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，目前瑪絲菲爾時(shí)裝股份有限公司的控股股東為深圳恩情，其持股比例達(dá)到91.98%，而深圳恩情為瑪絲菲爾時(shí)裝股份有限公司的實(shí)際控制人朱崇惲、姚建華夫婦持有。朱崇惲夫婦的持股比例達(dá)到95.01%。據(jù)福布斯財(cái)富榜數(shù)據(jù)，朱崇惲以13億美元在2016年福布斯全球富豪榜排名1367，也是國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)入這個(gè)榜單的唯一女性。

據(jù)悉，瑪絲菲爾時(shí)裝股份有限公司計(jì)劃募集資金23.8億元，如果順利IPO,將打破近年國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的融資新記錄。