The Body Shop要賣，但歐萊雅覺得6.5億英鎊太便宜了

分享到： | | | | 2017-3-16 14:57

近年來，The Body Shop 的增長(zhǎng)陷入瓶頸，品牌一貫奉行反動(dòng)物測(cè)試和獨(dú)特的企業(yè)道德立場(chǎng)，曾經(jīng)將這些道德規(guī)范做為品牌賣點(diǎn)的 The Body Shop 在經(jīng)營(yíng)上卻止步不前。上財(cái)年第四季度，The Body Shop 銷售收入與去年同期持平，約 8200萬英鎊。

今年 2月有報(bào)道稱，法國(guó)美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)（L’Oreal）或?qū)⒁?nbsp;10億歐元的價(jià)格出售旗下英國(guó)植物美妝品牌 The Body Shop（美體小鋪）。

雖然歐萊雅集團(tuán)方面一直沒有明確表態(tài)，近日已經(jīng)有買家躍躍欲試：法國(guó)天然護(hù)膚品牌歐舒丹（L’Occitane）的前執(zhí)行董事兼董事總經(jīng)理 Emmanuel Osti 聯(lián)手私募基金 CVC Capital Partners，報(bào)價(jià) 6.5億英鎊收購(gòu) The Body Shop。

這個(gè)報(bào)價(jià)離歐萊雅集團(tuán)為The Body Shop 設(shè)置的心理價(jià)位 10億歐元（約合8.5億英鎊）差距不小，倒是非常接近 11年前的交易價(jià)格：2006年，歐萊雅集團(tuán)以6.52億英鎊收購(gòu)了 The Body Shop。

據(jù) LinkedIn資料介紹，Emmanuel Osti （下圖）在美妝行業(yè)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，2000年~2015年期間他擔(dān)任歐舒丹執(zhí)行董事和董事總經(jīng)理的職務(wù)。在上任初，歐舒丹的銷售額為 3000萬歐元，目前的年銷售額已超過 10億歐元。在他的推動(dòng)下，歐舒丹將品牌發(fā)源地普羅旺斯的傳統(tǒng)與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合，發(fā)展成為行業(yè)影響力極高的品牌之一。

兩年前，他離開了歐舒丹。自近期 The Body Shop 出售傳聞流出后，眾多私募基金向 Emmanuel Osti 拋來橄欖枝，希望與其合作展開競(jìng)購(gòu)。

Emmanuel Osti 和 CVC Capital 并不是唯一有意收購(gòu) The Body Shop 的潛在買家。據(jù)《星期日泰晤士報(bào)》報(bào)道，歐洲兩大私募基金Advent International 和 Apax Partners 都有收購(gòu)意向。但該報(bào)指出，The Body Shop 復(fù)雜的國(guó)際合作背景可能成為交易的絆腳石，會(huì)讓品牌業(yè)務(wù)整體向著健康方向發(fā)展遭遇不小阻力。

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