美兩大百貨公司停售特朗普女兒的伊萬卡品牌

美國總統(tǒng)特朗普的一系列爭議行為，似乎已經(jīng)開始影響到女兒伊萬卡·特朗普（Ivanka Trump）的時尚生意。

美國時間2月2日，美國大型高端百貨Nordstrom宣布，將停止銷售伊萬卡·特朗普時尚品牌的產(chǎn)品。緊接著第二天，另一家連鎖高端百貨Neiman Marcus也宣布，將撤下伊萬卡的時尚系列產(chǎn)品。有分析認為，兩家百貨的撤柜行動或許與近期消費者的抵制行為和這位“第一女兒”可能存在的利益沖突有關(guān)。

總部位于西雅圖的Nordstrom表示，公司做出這樣的決定是出于銷量上的考慮，旗下百貨公司銷售數(shù)千個品牌產(chǎn)品，每年會淘汰約10%銷售不佳的品牌。此次砍掉伊萬卡·特朗普品牌，主要是管理層認為該品牌銷售業(yè)績持續(xù)不理想，已失去盈利能力，否認與抵制特朗普的活動有關(guān)。

2月3日，Nordstrom百貨公司一名發(fā)言人表示，公司訂購了伊萬卡·特朗普品牌春季的鞋履和服裝，但最終只完成了服裝的訂單。

Nordstrom的決定可能與近期美國正在進行的“抓緊你的錢包”（Grab Your Wallet）行動有關(guān)。這項行動的名稱影射了特朗普在競選期間被爆出的性侵多名女性丑聞，行動主要是呼吁消費者們抵制售賣伊萬卡·特朗普或美國總統(tǒng)唐納德·特朗普品牌商品的商場。

Neiman Marcus公司在一份聲明中表示：“Neiman Marcus銷售少量伊萬卡·特朗普的貴寶石首飾，這些首飾全都是委托銷售商品（即商品歸售賣方所有）。我們不斷基于產(chǎn)品的銷量來評估，品牌是否該在我們的商場、網(wǎng)站上銷售�！�

自從特朗普當(dāng)選后，伊萬卡的生意也因模糊產(chǎn)品推廣和政治之間的界限而招致外界批評。去年11月，她的公司給記者們發(fā)去了一封“時尚預(yù)警”的公關(guān)稿，推廣自己在CBS王牌新聞節(jié)目《60分鐘》上戴的一款金手鏈。

2月2日，時尚網(wǎng)站The Racked就報道稱，伊萬卡的產(chǎn)品已經(jīng)開始在Nordstrom的網(wǎng)站上被撤下。“抓緊你的錢包”行動也宣布了勝利。

美國《財富》雜志報道稱，Nordstrom的聯(lián)席總裁Pete Nordstrom在去年11月致員工的一封郵件中就提到了與伊萬卡的合作問題。他表示，Nordstrom百貨公司收到了來自不同立場顧客的信，無論他們繼續(xù)銷售還是撤下與特朗普有關(guān)的產(chǎn)品，都會有人威脅抵制。

“這是一個極其兩極分化的問題。無論我們怎么做，我們最終都會讓部分消費者失望。我們出售的所有品牌都是基于業(yè)績的評估，如果消費者不買，我們就不賣�！盤ete Nordstrom說。

隨著消費者不斷從傳統(tǒng)的實體百貨公司轉(zhuǎn)投在線購物，對于Nordstrom和Neiman Marcus這樣的連鎖百貨公司來講，選品顯得尤為重要。以Nordstrom為例，該公司在過去3個季度中，有兩個季度的同店銷售額是下滑的，去年股價共下跌13%。但在宣布撤出伊萬卡·特朗普品牌后，2月3日，公司在紐交所的收盤股價上漲0.9%至43.90美元。

早在去年11月，就有消費者在推特上發(fā)公開信，要求Nordstrom撤下伊萬卡·特朗普的商品。

當(dāng)時，Nordstrom公開聲明回應(yīng)稱：“我們希望，銷售一個商家的產(chǎn)品不要被誤解為我們的政治立場，我們沒有（站邊）。我們認為，我們的消費者可以基于其個人觀點來選擇購買什么商品，我們也會繼續(xù)為他們提供選擇。”