Tiffany&Co.的毛線球要八萬塊是富有限制了土豪智商？

分享到： | | | | 2017-12-1 08:20

TIFFANY&Co.蒂芙尼這個(gè)系列的產(chǎn)品品類之多的確打破了消費(fèi)者對(duì)珠寶品牌以往的認(rèn)知。該系列包括直尺、別針、轉(zhuǎn)筆刀等文具，悠悠球、積木和乒乓球拍在內(nèi)的休閑用品，水壺、吸管、銀盤在內(nèi)的廚房用具，以及包括毛線球、沙漏在內(nèi)的家居裝飾系列。這一輪熱議的焦點(diǎn)主要集中在該系列其中一款定價(jià)高達(dá)1500美元的18K金別針。圍繞一枚別針的高定價(jià)，不少消費(fèi)者在微信公眾號(hào)和知乎對(duì)品牌推出該產(chǎn)品的意義展開討論。

今年的HardWear系列盡管不能算成功，但是品牌年輕化的一次嘗試。該系列是Francesca Amfitheatrof的在品牌的收官之作，雖然邀請(qǐng)具有爭(zhēng)議性的Lady Gaga來代言并拍攝HardWear系列廣告，在某種程度上的確打破了Tiffany此前優(yōu)雅高貴的固有形象，但效果卻不如預(yù)期的那么好。不過在中國(guó)，Tiffany以倪妮為廣告形象，受到好評(píng)。

對(duì)于Tiffany的核心產(chǎn)品鉆戒，Alessandro Bogliolo在會(huì)議上表示將對(duì)其進(jìn)行定制化，幫助消費(fèi)者對(duì)鉆石切割、鑲嵌等不同方式進(jìn)行選擇。

但是以目前的行情來看，Tiffany目前的當(dāng)務(wù)之急是弱化品牌的婚戀文化。因?yàn)榫拖M(fèi)場(chǎng)景而言，隨著以訂婚戒指和婚禮文化為核心的品牌理念正在過時(shí)，千禧一代更尊崇女性自我犒賞和“寵愛自己”，購買奢侈珠寶產(chǎn)品的契機(jī)將不僅有關(guān)婚禮，而可能是任何原因和任何場(chǎng)合。

Tiffany的鉆石訂婚戒指曾經(jīng)很受嬰兒潮一代的歡迎，不過隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，品牌不斷多樣化產(chǎn)品，并在其投資組合中加入諸如銀合金手鐲等時(shí)尚首飾，以迎合對(duì)價(jià)格敏感的千禧一代。

寶格麗Bulgari已經(jīng)意識(shí)到這一潮流演變，以“閨蜜情”為主題，推出Sisterhood限定系列女士包。卡地亞Cartier同樣開始主打年輕化路線，邀請(qǐng)中國(guó)演員馬思純出演《豹姿魅影》微電影，主推Panthère de Cartier卡地亞獵豹腕表。

卡地亞邀請(qǐng)馬思純出演《豹姿魅影》微電影，Panthère de Cartier獵豹腕表

鹿晗以品牌摯友的身份代言JUSTE UN CLGU系列

圖為卡地亞最新品牌廣告

早在去年，卡地亞就將鹿晗招致麾下，宣布其為品牌摯友，代言JUSTE UN CLGU系列�？ǖ貋喿钚聫V告同樣開始強(qiáng)調(diào)女性的個(gè)性風(fēng)格和自主意識(shí)，而不再是婚戀文化。在這樣的行業(yè)大環(huán)境下，Tiffany 2017秋冬廣告邀請(qǐng)女星Elle Fanning和Lupita Nyong'o出演被認(rèn)為是正確的決策。

當(dāng)越來越多年輕人對(duì)結(jié)婚失去興趣，該如何吸引千禧一代消費(fèi)者，這是包括Tiffany在內(nèi)的珠寶品牌共同面臨的艱難挑戰(zhàn)。

雖然Tiffany的財(cái)報(bào)超預(yù)期，但昨日其股價(jià)仍錄得下滑1.58%，目前市值為115億美元。

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